本文來源：時代周報 作者：鄭栩彤 齊鑫
4月以來，冰箱與冰櫃意外熱銷。據媒體報道，受疫情影響，上海不少居民有囤貨需求，冰箱、冰櫃銷量大增，有經銷商甚至賣斷貨。
時代周報記者調查發現，除上海外，全國不少地方人們也開始「囤」冰箱、冰櫃。
4月14日，京東相關負責人向時代周報記者提供的數據顯示，最近一周在京東下單冰箱最多的省份是廣東，下單數量前兩位的城市是北京和廣州。
「冰箱熱賣，很多人購買不只是因為天氣熱，也是擔心受疫情影響，有囤貨需求。」4月14日，廣州廣百電器一名銷售人員告訴時代周報記者。
此輪熱銷行情究竟能持續多久，目前尚未可知。4月15日，家電分析師劉步塵告訴時代周報記者，居家隔離對冰櫃、冰箱帶動作用有限，且是暫時性的，不意味著冰櫃或冰箱將迎來大爆發。
銷量激增
此輪冰箱、冰櫃熱銷行情在3月已初見端倪，4月上旬達到高峰。
奧維雲網數據顯示，3月，冰箱、冰櫃線下銷量同比小幅下降，但線上銷量同比上漲1.89%和6.83%，是大家電中上漲明顯的品類。4月4日～4月10日，冰櫃線下、線上銷量分別提升12.25%和31.71%。
微博上，不少定位在上海的網友表示已購買冰櫃或準備購買冰櫃。「買了一台228升的冰櫃，家裡本來已經有冰箱，兩台配合應該夠用吧？」有網友稱。
不只上海，家住北京的李冰（化名）最近也剛下單了一台冰櫃，花費700多元。
4月15日，李冰告訴時代周報記者，家中已有冷凍空間100升的冰箱，現在自己即將擁有200多升冷凍儲物空間，可以囤更多食物。
上述廣百電器銷售人員向時代周報記者表示，近段時間，前來諮詢購買冰箱的人增多，消費者希望購買大容量冰箱，替換家裡的小容量冰箱，以備不時之需。
最近一周，在京東平台下單冰箱最多的5個省份是廣東、山東、四川、江蘇和浙江，下單最多的5個城市是北京、廣州、成都、重慶和深圳。家用冷櫃、立式冷櫃、冰吧成為更多家庭的「第二台冰箱」。
4月14日，海信相關負責人向時代周報記者表示，人們對食物存儲需求增加，一定程度拉動冰箱、冰櫃銷量上漲，近一段時間，上海、深圳、廈門等地的冰箱、冷櫃銷量增長相對明顯。為應對需求，公司加強大容量冰箱、家用冷櫃生產供應，針對疫情重點區域保障物流運輸。
蘇寧相關負責人近日也向媒體表示，日前蘇寧在廣州、佛山等珠三角地區的冰箱銷量增長了150%以上。
4月14日，美的相關負責人向時代周報記者表示：「近期冷櫃需求量大幅增加，行業搜索熱度與天貓雙十一持平。3月美的冰箱線上銷售額環比上升16%，銷量同比增加26%。4月截至目前，銷售額同比已上漲45%。」
時代周報記者對比發現，近期大量購置冰箱的區域與以往熱銷區域大致相符，也對應以往熱銷的季節，但冰櫃則是意外反季節熱銷。
4月15日，Gfk中怡康白電事業部總經理王宏吉告訴時代周報記者，冰箱一般是4月開始較為熱銷，銷量最多的區域是華南和華東。而冰櫃一般是過年前較為熱銷。
熱銷難持續
一個讓家電企業、經銷商、電商平台都關心的問題是，此輪冰箱、冰櫃的熱銷究竟能持續多久？
劉步塵告訴時代周報記者，需冷靜看待近期囤冰箱、冰櫃的現象。若消費者對囤菜有需求，也不會在已有冰箱的情況下再買一台冰箱，而是把小冰箱換成大冰箱。而冰櫃銷量則不足冰箱1/20，因用能簡單、造型不夠美觀等原因，冰櫃多在小賣部、飯店等商業場所使用。
「囤菜不是常態，買冰箱不是理性消費行為。囤冰櫃的人很快就會發現家裡多了一樣東西，在閒魚上賣二手冰櫃、冰箱的人會多起來。」劉步塵預測。
實際上，在此輪冰箱、冰櫃熱銷前，市場正面臨著不小的下行壓力。
奧維雲網數據顯示，今年前3個月，國內線下冰箱行業規模低於2019年同期，冰櫃行業規模相比2019年增長不明顯。線上冰箱、冰櫃行業規模雖高於2019年同期，但冰箱均價提升不明顯，冰櫃均價甚至下滑。
值得注意的是，儘管熱銷行情難以持續，但受疫情影響，消費者對冰箱功能產生新需求，或將加快冰箱市場疊代。部分符合家庭消費的冰櫃，長遠看也有望進入更多家庭。
上述廣百電器銷售人員告訴時代周報記者，當前商場容積較大的冰箱有500升左右的，不少新款冰箱比老款冰箱箱壁薄、容積大，且有殺菌、除霜的功能。消費者更換大容積的新款冰箱，相當於更新疊代。
上述海信負責人則稱，疫情影響下，人們選購冰箱、冷櫃尤其關注大容量、長效保鮮存儲、殺菌凈化功能。消費者生活理念、方式改變會轉化為長期市場需求。從消費升級趨勢看，第2台冰箱或家用冷櫃會成為更多家庭選擇，如客廳櫃、立式冷凍櫃、超薄冰箱。
「消費者需求越來越細分，冷櫃能滿足一些用戶更細分的存儲需求，同時疫情等因素，催生很多消費者的囤貨需求，進而刺激冷櫃產品需求。冰櫃未來有潛力走進更多大眾消費者家庭。」 王宏吉表示。
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