現在，中國的電影市場即將迎來萬眾矚目的賀歲檔，離艾維電影之前預測的650億年度票房大關又近了一步。說到票房這個事情，最近，好萊塢的一項針對過去兩年電影預告片播放記錄的數據分析發現，預告片播放量可以幫助各方對電影票房做出一個大致估計，雖然在判斷時還是會回因為口碑等因素受到一定影響，但總體來說，還是能幫助片方或是影院對電影開畫時的票房做到一個粗略的預測。
在10月4日電影正式上映之前和之後的幾個月里，華納兄弟出品的備受爭議的影片，《小丑》的官方預告片和最後預告片在YouTube上獲得了近7500萬的點擊量。而且，自上映以來，《小丑》一直在10月份的票房中占據主導地位，並在全球範圍內打破多項紀錄，成為有史以來票房最高的限制級電影，並在近期突破10億美元大關。
那麼，這些播放量和票房真的有關係嗎?雖然，現在不少電影公司都把預告片播放量衝破幾億大關拿出來作為對影片宣傳噱頭，就好比，今年上半年，在漫威電影稱《復仇者聯盟:終局之戰》成為「史上觀看次數最多的預告片，24小時內的播放量就已經達2.89億次!」——不少電影製片方已經把YouTube上預告片的播放量作為主要研究數據，並根據結果對影片本身的宣發甚至是檔期做出一系列的調整。
但是YouTube其實只是Google套件的一部分，根據Comscore的數據顯示，9月份，Youtube在美國吸引了2.58億的獨立訪問者。在並不統一的媒體資源平台下，僅僅通過YouTube上的播放量來預測顯然是不夠的，更何況現在許多電影公司都已經擁有他們自己的流媒體，他們更多會選擇把預告片放在自己的平台上，而不是Youtube的官方頻道上。
雖然無法獲得YouTube的歷史數據，但獨立票房網站Box Office Report一直在收集YouTube官方預告片的觀看指數和播放量，並在最近發布了一項數據統計「來自Youtube官方預告片播放量和Fandango Movieclips（Youtube旗下最大的電影播放頻道）的觀看量」。通過該項數據，整理了2017年年初以來的421部主要影片的最終票房和預告片播放量之間的關係。
首先，這張圖表顯示了預告片的觀看量和首映周末票房收入之間的關係。一個點越靠右，它在網上獲得的瀏覽量就越多。一個點越高，它在首映周末票房收入就越高。
在這其中，有兩點特別突出。《復仇者聯盟4:終局之戰》(全球票房總計28億美元)和《復仇者聯盟3:無限戰爭》(20.4億美元)不論是在上映首周末票房還是YouTube預告片播放量上都遠遠超過了2017-2019年的其他電影。但是在這兩項指標上他們的排名卻不是完全一致的，在票房上《復聯4》成為最終的大贏家，但在預告片的播放量上《復聯3》卻更勝一籌。
這兩部《復仇者聯盟》電影在這兩個指標上都很突出，而其他電影似乎是其中有偏向性而不是兩者都優的局面。《毒液》(全球總票房8.56億美元)和《蜘蛛俠:離家很遠》(11億美元)有著不錯的預告片播放量，但卻沒有和票房收入形成正比，這意味著它們在預告片上的表現要明顯優於首映周末票房。《星球大戰8:最後的絕地武士》(13億美元)卻得到了與他們相反的結果。
從大局來看，圓點的分布的確存在軸對稱現象，這意味著YouTube上預告片的點擊量與首映周末票房之間確實存在正相關關係。不過，我們可以測試這兩個指標之間的相關性，而不只是目測。相關性是一種統計度量，它告訴我們兩件事之間的關聯程度:相關性為-1意味著它們方向相反，0表示沒有關係，+1表示它們完全一致。對於上面圖表中的點，相關係數是+0.86，這是一個非常高的分數，表明兩者之間存在較強的關係。
其實對於這個結果，好萊塢不少電影人並不感到不奇怪。首先，擁有更大的營銷預算和工作室支持的電影往往會想辦法通過社交媒體或廣告等方式提高預告片的播放量和票房收入。另一方面，預告片最初的目的是就是在推銷電影，他也算是一種廣告形式，優質的廣告本來就是看的人越多，就會有越多的人去購買這項產品。
換句話說，如果一部預告片在YouTube上的瀏覽量每增加100萬次，那麼，相應的電影在上映首周末的平均收入就會增加114萬美元。
然而，需要注意的是，現在很多電影都有多個預告片，一般來說製片方都會先放出一個預告片的小片段，然後等輿論發酵了再把完整的預告片發出來，甚至如果觀眾反響好的話可能還會再加上一個所謂的終極預告片。以《超人總動員2》(總票房12億美元)為例——這是過去三年里除《復仇者聯盟》系列之外，被觀眾播放次數最多的預告片，至少從上面這份報告來看是這樣的。這部電影的製作方，皮克斯就在在2017年11月發布了首款預告片(目前的點擊量為8800萬次)，隨後又在2018年2月發布了第二支預告片(5500萬次)，直到同年4月才發布了終極預告片(1.28億次)，可以說是完全吊起了觀眾們的觀影慾望。
除了上述數據，相關工作人員還利用Box Office Report所提供的數據，計算了上映首周末的票房收入與預告片觀影量之比。
從圖表的最左邊看可以發現，電影實際票房成績遠低於相關人士根據預告片在網上的播放表現而做出的票房預測。最右邊這條則表示了電影的實際票房明顯高於那些通過YouTube上的播放數字所預測出的票房。但是，通過圖表其實可以很直接地發現，這兩類電影還是偏少數，大多數電影都在中間的某個位置，421部電影的數據中59%的電影都在中間這兩條柱狀里，他們的播放量和票房正好可以達到相對平均的關係。
但是我們仍然不能忽視最兩段的數據。《暗殺國度》憑著的血腥的預告片，瀏覽量一度飆升至1930萬，但在上映首周末卻僅收穫105萬美元的票房，這是過去三年來的所有參與統計的電影的最低比例。而另一個極端，則是《一個製造的萬聖節》，他的預告片只吸引了110萬粉絲，但在上映的首周就獲得了2123萬美元的票房收入，不過這或許也要歸功於10月那個周末的慘澹票房。
雖然不排除一些極端例子，但是這種+0.86的相關性仍然為一些電影留下了空間，這些電影的表現遠遠好於或低於我們根據預告片的播放量所做出的預判，因為影響票房的因素其實還有很多。就像預告片給了我們一個很好但並不完美的電影主題感，似乎預告片在視頻網站上的成功為電影的受歡迎程度提供了一個很好的但並不完美的開頭。
（編譯自：hollywoodreporter.com）