作者：王語華
來源：女神30（ID：ns30riji）
1
我讀MBA時，學過奢侈品管理專業。很多學妹學弟們都在奢侈品公司工作。
咳，說到這兒，你可能想不到，那些大牌奢侈品公司招聘門店銷售都是從碩士畢業生中選，還至少英文流利，最好懂第二外語。
想想這投入回報比，然後我對這個行業就沒什麼興趣了。
讀書期間我們還去法國、義大利的奢侈品公司參觀遊學。
我發現，那些公司總部往往樸素得讓人意想不到。
仔細想想，也能理解，因為奢侈品行業本質上就是一種商業模式。品質保證的基礎上，滿足人們某種心理需要便形成了該品牌的溢價部分。
那時，我還在學校擔任一個活動主持，每周末要主持活動。
有一次，台下有位同學揶揄我問，「學姐，為什麼你兩次都穿同樣的衣服啊？」
是的，我很喜歡那套白色套裝，所以只在主持時穿。
那位同學之所以這麼問，意思是，我是不是只有這麼一套正裝呀，或者提醒我每次主持要穿不重樣的衣服。
我回他，「這是我的工作服。」
後來，在校友群里，有同學發了一張某公司聚會的照片，意思顯擺一下公司美女多。
結果，那位同學又說人家，一看那種穿zara的女生，肯定是薪水不超5K的瑪麗蘇。
有人懟回他，在奢侈品公司工作的人，就怕錢不奢侈，心態先奢侈了。
其實，奢侈品本身沒什麼問題。出問題的是擁有者是什麼心態擁有它的。
畢業後因為我自己創業，所以也添置了幾件奢侈品包包。
一次，我約投資人老闆談事，看他手裡拿著一隻黑色編織花紋的皮包。
便問，「老大，你這包很好看哦！是BV的吧？」
BV是個奢侈品品牌，非常低調，沒有任何LOGO標識。但它家獨特的手工編織花紋，便是特徵。這種定位非常符合低調奢華人士的需求。
結果，投資人老闆伸手把包遞給我看。
說，「這個包是地攤貨！200塊一個，我買了2個！」
然後，他又看了我手中的包一眼，說了一句，「你拿的包才是奢侈品，還是真品。」
我被他一句話說得有些不好意思。畢竟，對方才是身價上億的真富豪。
後來，大家很熟了，我問過投資人老闆為什麼不買那些奢侈品？
他說，我有啊。但不需要啊。你看，我這外套褲子T恤，是優某庫買的，一套加起來不過千。我覺得很舒服啊！為什麼一定要買貴的呢？我要的是舒服啊。再說這些也不差！
當然，對於有錢人來說，買便宜貨，叫節約。畢竟，他有幾套別墅、每年還去日本滑雪、在國內著名高爾夫球場都有會員證，10年前一張證也要30萬-100萬不等，還不是交錢就能辦的.....
再後來，我很少用那些奢侈品包包了，只在需要的場合才會拿出來。平時以輕便、好用為標準。確實，人總不能被物駕馭了吧。
2
這幾天，張曼玉買地攤貨的新聞上了熱搜。54歲張曼玉被拍獨自現身買街檔、購買地攤貨。結果有人就說她是不是日子不好過了呀？
照片里她打扮低調遮擋嚴實，一下車就直奔賣鞋店鋪，她在店鋪中挑選了多雙鞋子。
據港媒稱這些鞋子的價格從19元港幣(約人民幣16元)到幾十元不等，都是便宜貨。
買完鞋子之後，張曼玉又來到內衣店。據店員透露，她經常一買就是一打，十分居家。
很多人不解，上億身價的張曼玉，竟然會買地攤貨。
不過我第一眼見這個新聞，就瞬間秒懂。
真不缺錢的人，在乎的不是品牌多大，價格多貴，而是一定要自己舒服！無論買什麼，最終都是滿足自己的某種需要。虛榮也是需求、舒適也是需求。
有花樣炫富王思聰式的富人，也有常年圓領T恤牛仔褲扎克伯格式的富人。所以，憑「包裝」來識人，難免會掉到坑裡。
3
前段時間，日本有個戳人性的綜藝節目，也是相親節目，叫《億婚》。
節目一共5男5女參加。五位女性中有電視氣象預報主持、大學選美准冠軍，主播、還有原偶像組合成員和模特。
男方這邊則都是婚姻市場上受歡迎「適婚富豪」。不過其中有真富豪，還有扮冒牌貨富豪的演員。
第一位出場的，是一位私人稅務師，31歲，看起來很靦腆羞澀。這位也是五位男嘉賓中唯一不公開資產的富豪。因為工資和客戶資產掛鉤，要保護客戶隱私。
上面這位男2號，健身房老闆，36歲，年薪4500萬日元（摺合人民幣270萬）這位除了健身房，自稱還有不動產收入。
上面這位男3號是印刷公司副經理，31歲，年收入9000萬日元（摺合人民幣550萬）這表情，是不是有點呆呆的？
上面這位男4號，IT公司CEO，31歲，年收入6億日元（摺合人民幣3600萬）。不過，這身高顏值都挺虐心的，被女生問平時在哪兒買衣服，他回答是ZARA。就是前面提到的平價品牌。
上面這位男5號，經營休閒沙龍，26歲，年薪3800萬日元（摺合人民幣230萬）。也是最年輕的一位，因為19歲就開始工作了，所以有著同齡人少有的成熟。
隨後，在安排的互動活動中，男女彼此交流。男3號，健身房老闆聊天時連祖先都搬出來談了。顯然，這樣的說辭很打動姑娘呢。其實卻是個假富豪。
而男4號，IT公司CEO，那位愛穿平價服飾的ZARA男，在顏值身高都不占優勢的情況下，開個紅酒都笨手笨腳。
見此景女生們直接提出了質疑，問他平時喝紅酒嗎？
第一輪活動剛結束，女主播就迅速表白這位又矮又不會開紅酒的ZARA男了。……
然後，其他姐妹們的表情，透著震驚和嘲笑：
結果，女主播好眼力，對方真是貨真價實的「富豪」啊！
剩下4位姐妹們開始復盤自己「智商」了：
當被問到「錢都用來幹什麼了」，ZARA男說：相比買奢侈品，他覺得買「經驗」更有價值，比如旅行長見識。
剩下4位男生里，還有一位真富豪。
即便在25%的機率下，富豪主動送上門時，妹子還是眼睜睜錯過了。
學生妹問1號稅務師男，做稅務師要學哪些科目。對方流利報出N個，結果，學生妹竟然直接問對方是不是冒牌富豪？
估計這思維是被前一個帶到坑裡了。
富豪不會開紅酒，是因為有人服務；可富豪有專業擅長，難道不可以麼？這智商也沒誰了。
4
雖然是一檔綜藝節目。不過卻赤裸裸得展現了許多人對有錢人的認知偏差。
美國有一項關於消費的調查報告指出：年收入超過30萬美元（大約是200萬人民幣）的人，這些人是美國最富裕的1%的人群，他們花在實物商品上的消費支出在逐年下降。這些實物消費支持包含了遊艇豪車名牌包包奢侈品。
而與之相反的是，那些年收入7元美元（大約50萬人民幣不到）的中產階級，在實物消費上的花費卻是逐年上升的。
看起來豪宅、豪車、奢侈品已經不在能再證明「有錢人」身份了。相反，有錢人甚至開始小氣了。
網上有句很毒也很真的話：窮人都是小心翼翼的大方，有錢人是大大方方的小氣。
那有錢人們，他們都把錢花在哪裡了呢？
答案是花在更隱蔽看不見的地方，花在用錢也難買得到的地方，而非那些炫耀性消費上。
1、健康。
有個上市公司的老總，穿著很樸素，言談中提到，自己因為工作原因才會在外面吃飯。
而家裡吃的所有米和菜都是從自己家農場裡空運過來的。
還有的富豪投資生物科技，目的是能夠接觸到最前沿的生命醫學技術。
當然，現在大腹便便已經不是有錢人的象徵，而是不夠自律的表現。有錢人都開始炫耀肌肉和身材了。
2、有價值的地方。
比如時間。因為每個人的時間價值不同，有錢人更願意為節省時間而花錢，窮人則為了省錢而浪費時間。
還比如，對友情「投資「」等。
就像《億婚》節目中，稅務師富豪男被問到「如果可以自由揮霍的話，你會怎麼花錢？」
他說：會回報恩人，給朋友買禮物。當然，這也順便體現了他的眼界思想高度。
3、教育。
據美國媒體Quartz透露，特朗普的女兒伊萬卡的三個子女都在私立語言學校上課，每年學費高達7.5萬美元（約合49.8萬元人民幣）
南加州大學教授伊莉莎白·科瑞德-霍凱特曾指出出：美國收入前1%的人在教育上的投入，數額占家庭年收入的6%，比起20年前增加了3.5倍；
而普通中產在教育上的開銷則基本沒有增長，只占家庭年收入的1%。
考慮到兩者之間年收入的差異，兩者花在教育上的金額，可能相差幾十倍。
4、圈子。
富人們會有自己的圈子，圈子本身也是人脈。他們的圈子門檻通常很高，很多機會只限於圈內人分享。
本質上，這些投入都是為了維護「富人」階層、確保財富長青的措施。
把錢花在服務、教育、投資、個人成長等方面，是新一代有錢人低調炫富的方法。
畢竟有形的物質門檻很容易被突破。而無形的門檻更不容易被效仿。
當然，仔細盤點這些有錢人花錢的地方，至少給我們普通人一個啟示：真正的門檻，在頭腦里，那裡的鴻溝比錢的差距更大，並且不容易被「抄襲」。
【王語華：自媒體【女神30】原創作者。思維訓練研究者、8年企業諮詢經驗、心理諮詢師。】