成為一個有趣的人在這個時代可能是剛需，所以朋友圈文案代寫才能做成一件生意。 （IC photo/圖）
（本文首發於2019年12月5日《南方周末》）
人設在很多時候和欺瞞相關聯，騙子會利用虛假朋友圈進行欺騙，不良商家利用「定製服務」既賺錢，又拿走你的隱私
成為一個有趣的人在這個時代可能是剛需，所以朋友圈文案代寫才能做成一件生意。
「朋友圈代寫」服務近日在網絡上流行起來，僅需2.2元就可購買大量朋友圈配文模板，40元還可進行私人定製。有媒體記者向商家諮詢了這類業務，稱自己想發一個聽演唱會的朋友圈，賣家了解需求和風格後十分鐘就發來了三段原創文字供挑選，隨後又發了三張網絡圖片作配圖。交易成功後，賣家還附贈了35條「適合秋天的朋友圈」，這些都是他自己收集的。賣家還分享了一些寫好朋友圈的經驗：多練習，從模仿歌詞入手。
朋友圈代寫這個業務別看新，服務還挺細。我把它簡單分為賣模板和個性定製，其內容不僅僅包括個人朋友圈的展示，還有微商產品宣傳、商業文案等。賣模板很簡單，賣家出售自己收集的適合不同場景的朋友圈文字、配圖，還有一些能夠豐富朋友圈的趣圖、分割線等。個性定製就相當複雜了，基本上涵蓋不同人的不同需求，不是看商家有什麼，而是看賣家需要什麼。如果你拍了一張很好看的照片，可以付錢讓賣家給你想文案，還能選不一樣的風格，比如文藝、有趣，還有最近很流行的表情包多的歐陽娜娜風。如果你想在朋友圈上立一個人設，可以讓商家給你量身定做，從文字、圖片到風格，按商家的宣傳來說，叫打造個人IP。
經營朋友圈絕不是一件新鮮事，為發一條點贊量高、回復多、受歡迎的朋友圈是許多人給自己定下的日常生活KPI，正是有了這個隱藏KPI的壓力，很少人會在朋友圈隨隨便便吐露自己的心情。拍的照片是一定要找好角度、擺好pose、精選過、P過的，文字則是更難的部分，精準表達此刻的心情是比較最樸素的需求，對自己要求高的，會要求有新意、與眾不同、抓人眼球。
年紀大的人更是如此，他們對待所有展示給別人看的東西都有異乎尋常的精細，一條朋友圈可能要反覆琢磨三五遍詞句，然後再像審閱一篇新聞報道一樣，確認精確、無誤才能發出去。
在我身邊，最高、最難的要求叫有趣。如果你看到一個人的朋友圈很有意思，他要麼是一個真的很有意思的人，要麼他為了有趣真的很努力。
在知乎上搜「朋友圈」，「什麼樣的朋友圈很有吸引力」「有沒有那種沙雕又可愛的朋友圈文案」等問題下有許多高贊回答。一個自稱「朋友圈配文磚家」的作者在「有哪些很酷的朋友圈文案」這個問題下獲得高贊回答後，自己組了一個交流群，許多網友找他答疑解惑。在其他社交平台上，博主們發的各種有意思的句子、圖片下，評論里一大片「已存」「謝謝博主，抱走」。
把經營朋友圈變成一種生意，好處肯定是有的。很多人都是「朋友圈困難戶」，平時不積累素材，當出去旅行、聚會，拍了美美的照才「臨時抱佛腳」，想破腦子也想不出有什麼文字能簡潔、精鍊、吸引人，猶豫半天，真想放下手機說一句「算了，不發了」。這時有個賣家給你當「槍手」，讓你小小作弊一下，給你配個優秀的文案，讓你展示自己、收穫喜愛，完成今天小小的KPI，滿足這種與生俱來的渴望，簡直不能更爽。
壞處也是很明顯的，人設在很多時候和欺瞞相關聯，騙子會利用虛假朋友圈進行欺騙，不良商家利用「定製服務」既賺錢，又拿走了你的隱私。有些商家直接代發朋友圈，提供朋友圈定位服務，你就成了沒有隱私的透明人了。這些都值得警惕。
另外有一點也值得關注，這一套受歡迎的審美是否同時也定製了我們心中有趣的那個概念。其實可以看出，無論是受歡迎的朋友圈文案，還是代寫朋友圈，都是有一定套路的，比如最近很流行的詞彙有小仙女、甜、鹽、可愛，風格一般是賣萌、耍賤，抖機靈式的自我誇獎或嘲諷：「白白胖胖，充滿希望」「頭像越粉，罵人越狠」。這些是很有意思，但你自己觀察到的生活細節和享受過的人生也有意思，哪怕你無法形容和描述。如果用別人的語言去描述，就仿佛就落入了別人的套路里，你記得更多的也許是別人營造的那種感覺。如果為了受歡迎而失掉了最初的觸動，那將會是一件挺遺憾的事情。
（作者系媒體人）
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廖媛