11月20日晚, 騰訊和貓眼聯合推出《「從相加到相融」——網際網路時代的電影發展研究報告》，這是「騰貓聯盟」成立之後，發布的首份電影產業報告，雙方打通數據能力，用數據記錄了網際網路與電影市場10年來從相加到相融的歷程。報告的各項數據顯示：網際網路已經從電影項目策劃、內容製作、營銷宣傳、發行放映等方面深度嵌入電影生產鏈條，為電影提供了更多可能，帶來全新升級。從報告本身而言，沒有什麼新意，但雙方深度融合的前景遠比這份報告有看點。
「騰貓聯盟」意欲何為？
行業人士第一次聽到「騰貓聯盟」這個詞，是在2019年6月17日。這一天，騰訊影業和貓眼聯合宣布，「騰貓聯盟」正式成立。兩強聯合，自然會引發多方關注。
其實，在行業增速放緩的背景下，電影公司「抱團取暖」是常態。但對於騰訊影業和貓眼電影來說，雙方聯合併非「抱團取暖」這麼簡單。
騰訊影業已紮根影視行業多年，是騰訊新文創生態下的排頭兵業務，其背後的騰訊公司，依靠微信、QQ等產品矩陣，構建起了自成體系的網際網路生態，尤其是在網際網路社群方面，是國內當之無愧的「大佬」。而貓眼電影，這麼多年來深度介入電影產業，是中國最大的在線電影票務平台，有巨大的數據和技術優勢，它的背後，同樣有持16.27%股份的騰訊的支持。
彼此間的「血緣關係」，有著相似的基因，不合作才讓人覺得奇怪。更重要的是，兩家公司還有著共同的願景，即從底層提供更多好的方法論服務電影宣發，給創作者提供通道和配套的服務，助力電影行業的長期發展。
在電影宣發方面，騰訊影業和貓眼在網際網路公司中擁有一定的話語權，騰訊影業的子公司——騰影發行，搭建起了全國發行地面網絡矩陣，既服務於騰訊影業自身影片，也為國內外優秀影片提供發行服務，去年參與推廣的《頭號玩家》、《影》、《毒液》、《海王》等，取得了不錯的成績。而貓眼也躋身國內發行前列，發行過許多高票房電影。
因此，兩家公司強強聯手，其中最主要的目的是打造頂級的電影宣發體系。
兩強聯合，對行業帶來什麼影響？
比起「騰貓聯盟」的意圖，我們或許更關心這兩強深度合作之後，會給行業帶來哪些影響？確實，從明面上看，雙方的深度融合會帶來以下幾方面的影響：
其一，改變中國電影產業的市場格局
傳統「五大」民營電影公司的時代逐漸遠去，新崛起的獨立影視企業急需資金的扶持，網際網路企業「雪中送炭」的同時也藉機彎道超車。根據2018年各上市公司的年報數據顯示，25家影視類上市公司中，共有12家2018年凈利潤出現虧損，占比接近一半。傳統影視公司集體「啞火」，恰恰留給了網際網路企業「偷襲」的機會。
從時局來看，電影行業內的資源、話語權正從傳統影視企業流向了具備強大融資能力的網際網路企業。「騰貓聯盟」發布的報告明確顯示，要覆蓋電影全產業鏈。這會對傳統的電影製片、發行，以及院線格局產生影響。網際網路企業打破了傳統電影宣發模式，也改變了行業的利益再分配。
同時，「騰貓聯盟」也預示著未來網際網路電影企業將形成「兩強爭霸」的局面。事實上，早在四五年前，BAT網際網路企業大軍就已經進入影視行業。隨著時間的洗滌，BAT中剩下阿里、騰訊兩大企業還站在第一陣營。與此同時，愛奇藝等流媒體平台也在電影行業崛起。在2019愛奇藝世界大會上，愛奇藝宣布提出「原創電影計劃」，並且將今年的創新關注點，放在院線電影上。
在眾多網際網路電影公司的角逐中，人們原先認為，阿里手握淘票票，在技術和數據方面，相比「孤軍奮戰」在電影中上游的騰訊影業似乎更有資本。畢竟，它一家公司就相當於兩家公司的功能。但貓眼的加入，補齊了騰訊影業在影院終端的短板。貓眼大數據的支撐以及在電影產業運營的經驗和技術，將使電影的生產、製作、發行具有更強的針對性。今年上影節，騰訊影業一口氣發布了34個影視項目，其加碼優質內容的決心清晰可見。
顯然，「騰貓聯盟」，對阿里影業來說，是個不小的「威脅」，「兩強爭霸」的局面即將隨之形成。
其二，「騰貓聯盟」將重構中國電影產業鏈條
根據此前雙方的聯合發布會，雙方打造的頂級電影宣發體系將會實現10億體量的曝光，多維度多場景的線下生態合作，全方位破圈立體化地呈現電影信息。可見，雙方在產品、數據、資源上的優勢互補，會產生協同效應，為參與電影產業的各個公司提供專業的決策引導，給予敏銳的趨勢判斷。
電影行業發展到今天，「電影和網際網路深度融合」的趨勢已經十分明顯。隨著騰訊和貓眼的深度融合，雙方將具備強大技術和數據優勢，必將使電影的前期規劃、數據收集到創作、宣發、放映，更具有針對性。網際網路已經深度嵌入電影生產鏈條，這必將重構中國電影產業鏈條，為電影提供了更多可能，帶來全新升級。
其三，縮短中國電影工業化體系建設日程
騰訊和貓眼的深入融合，對中國電影工業化體系建設來說也是一個非常非常積極的信號。不管電影產業如何發展，電影始終有電影的創作規律。我們一直在強調電影工業化製作，工業化製作需要一種規律、一種思維，而藉助網際網路工具和思維，無疑可以加快我國電影工業化體系的構建。「騰貓聯盟」必將促成整個電影產業鏈網際網路應用的水平，提升電影企業的製作和運營能力，這加快了我國工業化體系的構建，為我國電影趕超好萊塢、實現電影強國夢邁出有利一步。
背後的啟示：不孤立做電影
坦白來說，傳統電影行業是一個比較「孤立」的產業，一直以來都以「封閉」的心態在做事。而此次「貓騰聯盟」，給了我們一個很重要的啟示：不要孤立發展，要以開放的心態連接行業夥伴，充分利用雙方的優勢資源，共同做強做大。兩大各有優勢的企業一旦聯動起來，價值將遠遠高於一家公司產生的實際收益。
對應傳統電影企業來講，要以積極開放的心態，看待這些非傳統電影企業。他們的加入，必將讓傳統產業在網際網路工具和翅膀的助力下，進一步提高效益，也會對電影價值的實現帶來正面作用。他們給傳統產業帶來理念的創新。
網際網路力量正在推動電影行業快速發展。從「騰貓聯盟」的成立來看，雙方都在做一件長期有價值的事，這裡的「價值」，不只是對自身平台建設的價值，更是對電影行業長期發展的價值。傳統企業應當借用網際網路企業帶來的紅利，有效利用網際網路、大數據技術，中國電影則未來可期。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/QA37q24BMH2_cNUgcSTl.html