本文作者貓哥BroCat，轉載自公眾號【新榜】（ID:newrankcn），專注內容產業的觀察報道於乾貨分享，關心內容產業相關的人和事。
北京疫情的二次爆發，讓本來就不富裕的打工仔家庭們雪上加霜。
剛打開家門，邁出求職第一步，眼見著又要邁回家裡了。
圖源自網絡
在略喪的大氛圍中，以往主流內容創作中罕有蹤跡的底層職業：櫃姐、保安、小販、民工等近期存在感蒸蒸日上:
反串「粗鄙」櫃姐的日常，帳號「毛光光」一月漲粉424萬；
盡職保安逆襲短劇，「保安呆飛」一個月漲粉305萬；
全能快遞小哥「海揚」，粉絲1798.9萬，近一月漲粉41.7萬；
街邊攤店「高端」售貨員，「」擺貨小天才「4條視頻漲粉144.8萬。
相比誇張艷麗的霸總故事，這些小人物面相平庸，衣著質樸，在艱難生活面前委曲求全、花樣百出，像大蕭條時期的卓別林喜劇一般展現著人生百態。
就抖音劇情號而言，「底層職業故事」可能也在成為一種熱點。
從魔性紀實文學「保安日記」
到當紅短視頻保安短劇
「保安」這個群體在網際網路上成為熱梗，大概是三個月前（今年三月中下旬）的事。
梗的核心是一種叫做「保安日記」的文體，出自每天寫工作日報的「保安群」，由於內容過於流水帳，加上疫情時期安保人員的職能升級而走紅網絡。
引髮網民效仿的格式為「#保安日記# 2020.n月.n日 天氣x 我是一個保安，……」銜接的內容包羅萬象，無論是充滿迷惑的押韻，還是抨擊現實的不平，都可以無縫融入在冷眼看世界的「保安日記」中，赫然發展為了一種當代紀實文學題材。
圖源：公眾號「公路商店」
鼎盛時期，直播主播也紛紛「披甲上陣」，穿上制服，向保安文化致敬。
圖源：「藥水哥」直播
爆火的「保安日記」中的標配形象，是一個盡職盡責卻難免有些無聊、有著愛吃小熊餅乾的天真勁兒、暗戀著業主小丹而不得的普通底層男人。
本期漲粉榜上的抖音號「保安呆飛」從4月中旬開始運營，根據新抖數據，最近一個月漲粉305萬。
這是一個以保安「呆飛」為男主角的職場歷險記。呆飛認死理、腦筋一根弦，他唯一的工作是站在公司大門核查進入者的證件。但凡沒有證件的人，無論是身居高位還是氣沖斗牛，呆飛一律不給通過。
女主則是一個加強版的「業主小丹」，為男主就職公司的總裁之女，在劇情中被稱為「大小姐」、「美女領導」或「美女老闆」。
故事每集時長為1-3分鐘，以呆飛與訪客間的衝突作為戲點，結尾通常正能量：呆飛的盡忠職守最終得到上級的認可，正道的光照在大地上。帳號劇情的節奏快、衝突緊張，結尾留下懸念，吸引粉絲關注。
儘管男女主的情感互動也是劇情的一大核心，粉絲的關注點卻更多地放在了「保安」這個職業上：盡職盡責，人人點贊。
在抖音用戶眼中，「保安呆飛」的魅力在於一個恪盡職守、不畏強權的保安形象。雖然劇中主角被美女上級青睞屬於比較老套的女霸總路子，但比起逆襲夢，觀眾似乎更願為劇中的敬業到頑固的職場螺絲釘氣質買單。「如果在現實中遇到這樣的保安就好了。」評論如是說。
這樣一個視頻版的「保安日記」，雖然某種程度上仍然是「爽劇」的內核，卻因為主演接地氣的形象和表現力，多了一絲耐人尋味的市井氣質。
「擺貨小天才」：
極端元素碰撞而成的喜劇爆款
抖音帳號「擺貨小天才」的簡介是：「理論上，沒有什麼東西我賣不出去」。7天4條作品，漲粉141.7萬。
帳號的頭像，一個鯔魚頭年輕男性正對鏡頭拉長人中區，一副對著鏡子檢查痘痘的表情。
視頻里，鯔魚發尾被老老實實地收在腦後，配上白襯衫、黑蝴蝶領結、英式條紋西裝套裝、白手套，「小天才」筆挺地站在街邊，以奢侈品級別的服務，兜售價值個位數的產品。
顧客來吃路邊攤，「小天才」先滿面春風地詢問「請問您有預定嗎」，落座後再以「東北託運烤冷麵」、「十年經驗特邀廚師」等賣點推介食物。
面對女客人表示「吃不了冷的」，小天才的答覆無情地對當代消費主義陷阱進行了諷刺：「我給您的冷麵裡面加一根熱狗，這樣既能做到冷熱均衡，又能最大程度的保留原有口感。」
帳號代表作：《歡迎光臨，今晚一起共進晚餐可好？》
這條作品獲261.5萬贊，據運營者介紹，發布後漲粉在一百萬以上。
「擺貨小天才」出自湖南常德的火卵星工作室，該工作室曾孵化出某千萬粉絲級別達人，此前在公眾號界也曾做出不少視頻類爆款。
起初，帳號原名是「擺攤小天才」，走偽紀錄片路線：首條視頻里，「小天才」以第一人稱視角展現了一家夜店風燒烤攤：攤主手握麥克風，隨著DJ節奏感謝顧客點的牛肉串，並給顧客開禮花炮祝老闆happy tonignt。
首個作品內容
這條發布一天便獲贊三四十萬，但漲粉量卻低得不科學。
「當時就意識到一個問題：（這條視頻）沒有把重心放在人身上，而放在了事件上，大家只會覺得在燒烤攤跟酒吧一樣這個事情很好玩，但是並不會對攤主感興趣。」運營者介紹說。
次日，團隊決定調整方向，以人設為核心，找到兩種極端衝突的屬性，造就笑料：高端服務+地攤貨。
調整後的第二條作品立竿見影，人設極為吸粉：主角西裝革履的「小天才」站在攤位邊兜售塑料玩具表，面對顧客「送男朋友」的購物需求，先展示了「迪迦奧特曼戰鬥時候用的同款手錶」，繼而推薦了「2020年深海鯊雕系列」，最終以一款「綠水龜」拿下了顧客的0.0009萬元商單。
這一條點贊、漲粉表現優質，卻面臨了另一個問題：帳號遭限流。
團隊敏銳地覺察到關鍵詞「擺攤」是個中緣由，將帳號改名為「擺貨小天才」，並將視頻刪除重發，終於徹底打通帳號集均獲贊百萬的爆紅之路。
「我們拍片子是這樣子的：同樣的分鏡一般會保留兩條，防止萬一成品視頻被限流或者說怎麼樣了，我們可以立馬用兩條中的另一條重剪一版出來。」運營者介紹說，這樣能夠同時應對抖音的限流和內容審查的去重機制，「如果創作者對內容有信心，就重新剪一版再發一次，把可能違規的地方去掉。新版本也不會被判定是重複內容。」
「擺貨小天才」的團隊由於已經合作多年，四、五人十分默契，採用的是「主創提出核心主題-集體討論加梗-主創整理細化劇本-拍攝」創作模式，效率極高。
「經常跟一些同行去交流，問為什麼我們拍視頻那麼快？我說不是我們快，是你們太臃腫。我覺得現在的短視頻公司至少80%的人都是多餘的。我們核心四、五個人，一個創意出來，立馬可以執行。」
目前，團隊已經在運作「擺貨小天才」的矩陣號「砍價小能手」，簡介是一句與「小天才」CP感十足的「理論上，沒有我砍不下來的價格」，第一條作品已漲粉6.7萬。
在變現方面，「擺貨小天才」對帳號的帶貨能力具有自信：作品發布後，後台常受到大量詢貨消息。
這也可能是底層職業內容的一個優勢：一方面，攤主、外賣小哥、櫃姐等人設自帶「帶貨屬性」，做產品植入不易招致粉絲反感；另一方面，視頻中的物品如果足夠低廉，符合短視頻帶貨的低價原則，也就更容易讓粉絲種草下單。
萬象底層職業物語：
「記錄美好生活」的下沉一面
抖音的slogan是「記錄美好生活」，初始設定是歌舞唱跳、俊男靚女的視覺系路線，主攻一二線、年輕化頭部市場。
近年來，隨著短視頻市場的下沉化發展，抖音上的熱門帳號也參雜了一絲「土味」，精緻和高顏值不再是爆火的充要條件，百花齊放、品類垂直趨勢逐漸突出。
就劇情類範疇而言，聚焦到小人物的職業要素來創造笑料，也成為了品類細分的一個趨勢特徵。而近期爆火的「保安呆飛」和「擺貨小能手」，除了同為底層職業故事，還有另一個共同點：抓到了當下的輿論焦點。
疫情時期，「下沉」的不僅是市場，也波及到了大眾群體的生計來源。有人在就業困難中選擇應聘騎手，有人創業失敗跑起了滴滴，所謂的「底層職業」成為了特殊時期的"明星工作」；與此同時，女碩士做「家政」，北大畢業生送外賣等新聞亦在無形中加重了無產階級人群的焦慮：競爭對手如此強勁，小人物的職場生涯是否註定落滿炮灰？
此時，堅守職責的保安與腦洞大開的攤主故事，在踩中熱點的同時，也仿佛給焦慮的主流輿論起到了一絲治癒作用。
爆火後，「擺貨小天才」認為，同行觀察到風口，相似內容的增多是不可避免的事。
「我相信所有做內容的都會擔心一個問題：抄襲者到底什麼時候來？他肯定會來的，百分百會來。我們的腦袋裡唯一的想法，就是快跑，快點跑。」
但從內容選題的大藍海角度看，在「擺貨小天才」等底層職業人設的領跑下，未來會否有更多銷售小可愛、瘋狂微商哥、機智小客服等各式各樣的職場喜劇，為我們展開更多的小人物職場物語呢？
END
投稿、轉載、媒介合作聯繫微信號 | ciweimeijiejun
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/OV082nIBiuFnsJQV4_uo.html