10月18日，由李安導演的《雙子殺手》將在中國內地正式上映，這是李安沉寂三年之後推出的嘔心力作，《雙子殺手》最引入關注的無疑是採用了4K/3D/120幀的格式進行製作，好萊塢有名的「技術狂人」詹姆斯·卡梅隆甚至譽之為「新白金標準」；此外，影片還使用了最新的CGI技術為觀眾呈現了一個24歲的威爾·史密斯。
高格式電影本不是什麼新生事物，李安導演的另一部電影《比利·林恩的中場戰事》就已經採用4K/3D/120幀格式，彼時全球僅有五家影院能夠放映，中國內地占據了兩家，分別是北京博納悠唐和SFC上海影城。此次《雙子殺手》上映，恰逢高格式電影放映系統——CINITY系統推出，根據報道，預計影片上映時將有近30家左右投入使用，可以想見，發行規模要比《比利·林恩的中場戰事》大得多。
票價過高，網友直呼看不起
目前，《雙子殺手》已經開始預售，艾維電影記者在淘票票查詢了幾家支持4K/3D/120幀格式的電影院，其價格令人咋舌：金逸影城（北京薈聚店）的票價為194.9元，博納國際影城方莊店的票價為177.9元，金逸影城（北京朝陽大悅城店）的票價最高為265元，最低為204.9元；上海百麗宮影城（萬象城店）的票價最高為193.7元，最低為143.7元；金逸影城（上海虹口龍之夢店）的票價最高為188.9元，最低為148.9元；金逸影城（廣州海珠新都薈店）的票價為120元；深圳萬達影城龍華匯海廣場店最高97.8元，最低77.8元。
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上述7家影院的《雙子殺手》高格式版本票價平均高達175元，可以說令觀眾「高不可攀」。艾維電影記者在微博上也看到，網友們對高格式表示期待，與此同時，紛紛對高票價予以吐槽，認為當年《比利林恩的中場戰事》採用4K/3D/120幀的技術製作，全國能放映的影院屈指可數，「物以稀為貴」，甚至連設備也是租來的，票價兩三百當然情有可原，可是目前CINITY影院系統成熟，國內支持放映4K/3D/120幀格式電影的影院已經有幾十家，票價還這麼貴，不是把觀眾當豬宰嗎？
艾維電影記者查找到《比利林恩的中場戰事》當年的票價，發現如網友所說，北京博納影城朝陽門店定價291元，與之相比，《雙子殺手》的票價並沒有下降多少，部分地區甚至有所上升。可以說，高票價已經成為人們觀看高格式電影的攔路虎。
電影高票價的現象並不罕見
國內電影票定價機制還不成熟，供需雙方落差較大，觀眾吐槽較為普遍，票價的市場化之路需要探索。2019年春節檔電影《流浪地球》最火熱的時候，一票難求，北京部分影院票價就曾漲到200元以上；八月初，由鹿晗和舒淇主演的科幻電影《上海堡壘》，在點映時票價甚至衝到1000元；漫威電影在中國廣受歡迎，2019年4月底上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》，首映票價也被炒到四五百。但票價被超高的背後，是一片罵聲，甚至官媒也發聲予以譴責，同時也並未給影片票房和供給方帶來利益。
高格式電影的高票價合理嗎？
3D電影最初票價也比較高，但隨著技術的進步和普及，以及一些觀眾甚至對3D電影表示不適應，而更青睞於觀看2D電影，如今與2D電影的票價差距已經大大縮小。
諸如IMAX、CGS中國巨幕、DTS:X臨境音、杜比全景聲、LUXE等影廳順勢崛起，給觀眾更多樣的選擇，這些影廳比其他普通廳價格更高，但差價均在可接受的範圍之內，因此大家也願意為此買單。
高技術的影片投資成本大，票價高於2K或普通3D影片有其合理性，這也是推動電影發展的必然要求；但是，幻想在一部電影上就收回所有成本並不現實，也不符合經濟規律。《雙子殺手》的充滿血腥味的票價已經超出廣大觀眾可接受的範圍，讓許多滿懷期待的觀眾望而卻步，即便是導演和演員的粉絲，以及新技術的擁躉，心中也會掂量這個票價有多少性價比。
眾所周知，電影的票價並不是由影院自行決定，而是院線、片方等綜合考慮的結果，院線和片方給出一個最低票價，影院在此基礎上又進行一定的調整。我們鼓勵有條件的影院做差異化的探索，比如放映高格式電影，適當提高票價，但這不意味著票價可以「放飛自我」，歸根結底還是由市場來決定，因為觀眾會用腳投票。
電影票定價過高，並不一定能夠收穫滿意的票房，因為過高的票價已然將大部分觀眾拒之門外，而財大氣粗的觀眾畢竟是少數，無法改變電影票房的大勢，電影《比利林恩的中場戰事》最終票房慘澹已經能夠說明問題，而李安在好萊塢的情勢已經不允許他再輸第二次。
近年來，隨著票務平台上票補取消，影片製作成本增加，物價水平上漲，電影票價持續走高，2018年平均票價已經達到35.67元，考慮到我國居民的收入水平，票價其實已經超過了許多已開發國家，在這樣的背景下，《雙子殺手》的高票價逆風而行，恐怕也不會受到歡迎。
4K/3D/120幀格式目前並不普遍，雖然視覺效果出色，但粉絲的培養是一個緩慢的過程。此外，必須保證付出的成本與收穫的感受高度一致，即物有所值，但是《雙子殺手》的票價與觀影感受是否能夠達成一致尚待市場檢驗，如果觀眾認為不值這個價，無疑會敗壞高格式電影的名聲，進而影響電影的長遠發展。
高格式電影在電影行業還存在爭議，不少人認為過高的幀率對觀眾來說沒有意義，一些看過4K/3D/120幀格式影片的觀眾反映，影片畫質異常清晰，甚至連演員面部的毛孔都可以看見，好像在顯微鏡下觀察物質結構，讓人心中頗感不適（肉麻）。過猶不及，適當的距離才能產生美。
對於大部分觀眾來說，最主要的關注點還是電影的故事情節是否動人，而不是極致的畫面清晰度。觀眾認為票價值不值，更取決於影片的質量，而不是視覺效果。好馬配好鞍，故事好技術好，觀影才是享受。目前來看，《雙子殺手》在北美首周票房不佳。國外電影評分平台爛蕃茄上新鮮度僅為25%，IMDB 5.7分（9000+票），而國內的豆瓣評分也才7.1分（7000+票）。這些雖然不能確定國內的票房表現，但不容樂觀是確定的，如果我們個別影院再想用所謂的高技術來炒作趁機撈一把，那是不足取的，也是不會取得預期的結果，負面作用不可忽視。
科技只有惠及大多數人才具有生命力，發揮出最大的價值。畢竟，電影是拍給人看的，而不是炫技。電影的發展不僅依靠行業人士的探索和嘗試，更需要廣大觀眾的支持和推動。借用網友的話，高票價無異於竭澤而漁，不利於電影事業的長期健康發展。艾維電影記者提醒影院的經營者，面對《雙子殺手》的上映，合理定價是經營者水平的重要體現，也是影院賴以生存的基礎。