逆勢亮相倫敦時裝周 波司登的底氣何在

中國商網 唐硯/攝

中國商報/中國商網（記者 王玥）在多家服裝企業取消國際活動的情況下，國產羽絨服巨頭波司登如期亮相倫敦時裝周。該公司對外表示，新冠肺炎疫情對公司的影響在可控範圍內，今年將加碼線上渠道。而資本市場也給予波司登積極的評價。

據了解，此次波司登以獨立品牌身份登陸倫敦時裝周，成為首個亮相倫敦時裝周的中國羽絨服品牌。

據波司登相關負責人介紹，此次秀展以「中國紅」為主要元素，大膽運用新果綠、核能黃、梵谷藍等高飽和度的色彩，凸顯波司登的設計感與時尚范。值得一提的是，在閉幕秀的時候，現場的海內外觀眾更是大聲齊呼「中國加油」!

一位不願意具名的投資人在接受中國商報記者採訪時表示，受疫情影響，不少國產品牌都取消了原定的國際行程，而波司登的如期出席既體現了我國頭部服裝企業的實力，也向外界傳遞出積極的信號。

不可否認，突如其來的疫情令服裝行業承壓。波司登自2月6日起開始生產防護服，日產防護服1500件，用於高速道口執勤以及其他特殊行業的疫情防控工作。同時，該公司還捐出價值3億元的羽絨服直送防疫一線。

目前，在線下門店門可羅雀的情況下，波司登正在嘗試通過線上直播、微信小程序、社群營銷等方式進行銷售。

波司登天貓旗艦店的工作人員告訴記者，目前店內每天都會有直播活動，促銷產品約有50件。除個別地區外，店鋪基本能在48小時內發貨。同時，為滿足消費者的試穿需求，波司登天貓旗艦店還提供30天無理由退貨服務。

波司登方面表示，線下雖有80%-90%的門店仍在停業中，但冬裝羽絨服的銷售90%在春節前已完成，2月和3月的銷售占比僅在10%左右，整體而言，受疫情影響不大。在採取線上銷售之後，公司庫存雖有增加，但總體可控。波司登還表示，今年線下開店將更為謹慎，同時將會提升線上業務占比。

服裝行業零售專家閩光亞在接受中國商報記者採訪時表示，疫情將會影響服裝品牌對於未來銷售渠道的布局，倚重實體門店的服裝企業將會迎來較大變化。

此外，記者注意到，多家研究機構看好波司登的未來發展前景。中信證券發布的研報顯示，在全國抗疫背景下，波司登充分體現龍頭服裝公司的擔當，提升了消費者心目中的品牌認可度。國元國際發布的研究報告顯示，此次疫情雖會對波司登造成短期的業績影響，但該公司堅持「聚焦主航道、聚焦主品牌」，並進行倫敦時裝周的品牌宣傳，不斷提高品牌影響力，疫情並不影響該公司未來的成長。除了上述兩家機構外，波司登還獲美銀美林、東吳證券的「買入」評級。