本報（chinatimes.net.cn）記者石飛月 北京報道
「我們希望Air3 能像特斯拉Model3一樣肩負起開創全民AR時代的使命，它有一個能讓大眾用戶買得起和更具吸引力的價格。」10月29日，雷鳥創新方面對《華夏時報》記者表示。此前一日，該公司正式推出第三代口袋電視雷鳥Air 3和雷鳥Air 2三周年冠軍版，率先將分體式AR眼鏡的價格拉入2000元以下。
按照雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉的看法，當前的AR眼鏡尚未成熟到成為主流智能終端，因此可以先深耕用戶當前需求最廣泛的觀影和遊戲場景。而憑著供應鏈上的便利以及進一步的成本管控，該公司能夠將產品調至更親民的價位。雷鳥創新方面預測，成本下降再加上AI技術的快速更迭及與AR的融合，AR將會在未來 2-3 年到達一個「iPhone時刻」。
成本收縮價格下調
多年來，AR眼鏡一直被吐槽「雞肋」，不少用戶稱自己的AR眼鏡在家基本是「吃灰」狀態，一時新鮮過後便束之高閣。吐槽原因有不少，但無一例外都有體驗感差這個原因。
李宏偉提及的一件事，或許可以解釋這個現象：「當前市場上大量AR公司在用戶使用9%的場景里投入了90%的研發精力，這實際上遠離了用戶需求。」李宏偉表示，根據一組用戶調研數據，91%的分體式AR眼鏡用戶主要使用眼鏡來觀影和遊戲，這一結果揭示了用戶的真實需求，即絕大多數用戶希望使用AR眼鏡來體驗沉浸式娛樂，而非複雜的多任務應用。
因此，雷鳥創新最新的AR眼鏡，定位就是觀影和遊戲體驗，用李宏偉的話來說，這款設備拋棄了其他一切偽需求場景。
雷鳥Air 3是一款僅76克的輕量級眼鏡，也是採用BirdBath方案的分體式AR眼鏡。拋開一系列性能上的提升，其最大亮點便是價格，雷鳥創新率先將分體式AR眼鏡的價格帶進2000元以內，雷鳥Air 3和雷鳥Air 2三周年冠軍版，定價分別為1699元和1399元。記者在電商平台搜索「分體式AR眼鏡」，發現價格大多在2000多元和3000多元。
分體式AR眼鏡的價格能夠降到2000元以下，wellsennXR創始人兼首席分析師何萬城對《華夏時報》記者表示，主要還是因為整體成本有所下降，同時也有雷鳥創新成本管控提升的原因。
「這個定價是經過深思熟慮的，我們也做了很長時間的準備，包括在產業鏈、供應鏈生產上，最後算下來這個價格是可以（接受）的。」雷鳥創新方面對記者介紹道。據悉，供應鏈層面，這次雷鳥創新和光學顯示公司視涯一起首次發布了第五代 Micro-OLED 螢幕，於雷鳥創新本身，Air3已經是其Air系列的第三代第6款產品，該公司在BirdBath產品上有非常多的技術和生產積累，包括光機自研等等，這些積累能夠幫助其在生產成本上實現更好的成本控制。
與此同時，雷鳥創新表示，雷鳥Air 3並沒有廣泛的功能定位，專注於觀影和遊戲體驗，這也有效降低了硬體和研發成本，使分體式AR眼鏡的價格進一步貼近大眾可接受的範圍。
「這還談不上價格戰，」何萬城預測，後續隨著其他競爭廠商跟進，以及光學模組成本的控制，估計還會出現更低的價格，甚至不排除將來會降到千元以內。
AI技術為AR普及鋪路
當然，觀影和遊戲只是當前技術受限、生態不成熟的情況下，用戶和廠商選擇的最優先場景。「其實大家都很清楚，當前的AR眼鏡尚未成熟到可以完全取代手機的地步，離真正成為主流智能終端還有一段路要走。」李宏偉說。
Rokid聯合創始人向文傑近日在接受媒體採訪時也表示，AR產業還處於早期發展階段，僅有百億的規模，未來需要更多的廠商加入進來，共同推動市場的發展。
而這一段路，雷鳥創新方面告訴記者，「我們的判斷是，會在未來2-3年到達一個iPhone時刻。如果大家還記得的話，2007年iPhone發布，大概2009年、2010年中國每年手機的銷售量超過2億台，那時候中國的手機保有量是4.5億台，所以兩年的時間裡中國的手機大規模變為智慧型手機，逐漸迎來手機和移動網際網路快速發展的階段，這是一個非常重要的時刻和判斷。」
加快AR眼鏡觸發「iPhone時刻」的重要因素之一，雷鳥創新方面指出，是AI技術的發展。「AR 眼鏡能夠看你所看，聽你所聽，將我們看到和聽到的內容輸入給 AI 系統。AI 系統處理後，能夠實時將結果展現在你眼前和耳邊，這種交互不需要我們中斷當前活動去拿出手機或其他設備，完全創造了一個不一樣的、升級的、更加豐富的場景生態。這是AR眼鏡作為通用計算平台最重要的原因。」
這兩年，AI大模型的迅速疊代，也讓資本重新燃起對AR產業的希望。今年9月，雷鳥創新宣布完成B+和B++輪融資，僅僅半年時間內，該公司完成了三輪融資，累計融資額超過5億元；同樣在上個月，Rokid被曝再獲億元融資，投資方為江夏科投集團；8月，INMO完成了近億元的 B 輪融資；1月，XREAL完成6000萬美元的戰略融資。
在國內市場，雷鳥創新、XREAL、Rokid和INMO被稱為「AR四小龍」。洛圖科技線上監測數據顯示，2024年上半年，雷鳥創新、XREAL、INMO和Rokid分別位列前四，合計銷量份額達到89.2%。
融資將有助於這些AR廠商進一步擴產，讓AR眼鏡進一步滲透到消費者的生活中。雷鳥創新此前表示，將藉助兩大自有生產基地，實現光機、整機的自研與自產，為AR眼鏡的大規模量產做好準備；XREAL也在宣布融資時透露，計劃自2025年開始大幅提升AR眼鏡的產能。
目前，AR產業正加速發展。據IDC數據，2023全年，中國AR市場出貨約為24萬台，同比增長133.9%；2024年增速預計達101%。
而後續隨著擴產、產品價格降低和交互技術進步，何萬城認為，AR眼鏡還會拓展更多的應用場景。「關鍵是要提高產品體驗和內容生態，痛點還是交互以及光學，AR眼鏡的普及主要受制於光學、重量、內容、交互等因素，特別是重量、透過率等，要想全場景、全天候、大規模地鋪開，還得做到類眼鏡的形態。」