還記得去年，茅台與瑞幸聯手打造的「醬香拿鐵」，隨後，茅台又攜手德芙推出了「茅台酒心巧克力」的事情麼？當時可以說是真的撬動了相當多年輕人的錢袋子。
「醬香拿鐵」一經推出，便創下了單日銷售512萬杯的紀錄，單日銷售額更是突破1億，堪稱中國聯名品牌的「神話」。在瑞幸門店前，曾經的十幾分鐘等待時間可能延長至兩三個小時，甚至稍晚一些便無法購買。由此可見，茅台酒在年輕人心中的地位正在悄然提升。原來不喝茅台的他們，或許只是因為價格原因而望而卻步。如今，只需19元便能品嘗到「醬香拿鐵」，既能品味咖啡的香醇，又能感受茅台的獨特風味，何樂而不為呢？
茅台，作為國酒的璀璨明珠，曾幾何時，備受眾人追捧。然而，隨著時代的流轉，年輕一代的中國人似乎對白酒的熱情逐漸減退。有些年輕人甚至寧願選擇傳統的「豆汁」，也不願嘗試那「辣死人」的白酒。倘若未來年輕人真的對白酒失去興趣，那如今風光無限的貴州茅台，還能否維持每瓶2000多的高價呢？
果然，剛踏入2024年的春天，茅台酒的價格便難以維持。特別是那款被譽為酒中之王的500毫升53度飛天茅台，在流通市場上，其價格神話已然破滅，取而代之的是一路下跌的態勢，甚至一度成為熱搜話題，打破了它「飛天只漲不跌」的傳奇。
從社交圈子的熱議中，我們不難發現，茅台酒價格的下跌其實從3月中旬就開始逐漸顯現。當時，朋友圈裡便有人提醒：「需要的趕緊搶啊，這可能是個好機會。」當然，也有持觀望態度的人說：「等等看，說不定還會更便宜。」
回顧去年茅台酒的一系列動作，不難看出茅台正急於尋找新的業績增長點。畢竟，烈性酒在年輕人中的市場並不樂觀，這已經不是一年兩年的問題了。甚至在一些年長的人群中，那些整日沉浸在酒中的「老酒鬼」也愈發稀少。如果要說哪種酒類還算受歡迎的話，或許啤酒算是其中之一。
但喜好歸喜好，要讓年輕人用自己的工資去喝茅台這樣的白酒之王，似乎顯得有些奢侈。其實這也不難理解，換位思考一下，讓你拿出半個月的工資去喝一次茅台，你會捨得嗎？起碼油鹽君捨不得！因此，那些幾十塊錢的低端白酒，往往更能滿足大部分人的需求，比如憑藉價廉和一瓶酒管一頓飯的「江小白」便是其中的代表。
然而，茅台作為行業的佼佼者，自然不願眼睜睜地失去年輕人這片市場。於是，如何讓年輕人品嘗到第一口茅台，便成了茅台努力的方向。為此，茅台去年就在年輕人的聚集地——小紅書、朋友圈、短視頻等平台，與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌強強聯手，試水推出了「醬香拿鐵」和「茅台酒心巧克力」等聯名產品。這些舉措讓茅台與年輕人之間再無「代溝」。
聯名之後，雖然讓茅台在年輕人中賺足了眼球和粉絲，成功地在他們心中樹立了茅台的新形象，打破了原有的刻板印象。但也有網友指出了其中的弊端：一個月出了兩款聯名，茅台酒都快把自己玩成料酒了，什麼都能往裡加。
的確，見好就收是個明智的選擇。可問題又來了，降了價的茅台，似乎依舊不是年輕人的菜，那茅台的未來何在呢？對於茅台的未來發展，我們拭目以待。