圖片來源：Steam
出品 | 搜狐財經
作者 | 張瑩
現實中可能沒有幾個異性好友，但是在這款遊戲中，卻能和六位美女談戀愛。
《完蛋！我被美女包圍了！》（簡稱《完蛋》）就是這樣一款大型「科幻」愛情類遊戲。
國產真人戀愛影視遊戲《完蛋》於2023年10月18日在Steam發售，發售的第二周便登上了Steam中國區每周熱銷榜的榜首。
這款遊戲被認為滿足了男性缺失的情緒需求，也有人認為這款遊戲「物化女性」。不可否認的是，《完蛋》已經成為一款現象級遊戲。
這款遊戲的背後是沉寂多年的SLG（Simulation Game，策略類遊戲）遊戲研發商絕地遊戲。其近幾年推出的遊戲，大部分都已停止運營。
隨著《完蛋》的爆火，不少券商發布研報討論「短劇+遊戲」的形式。招商傳媒在研報中指出，受益於今年AI技術的推廣，新的商業模式，這種類「短劇+遊戲「的模式會越來越普遍，遊戲製作效率提高、製作難度下降，更多優質的應用作品或將問世，IP的變現能力增強。
「男頻爽游」的勝利
據介紹，《完蛋》是一款模擬戀愛的全動態真人互動影像作品。玩家化身男主角顧易，用第一視角沉浸式與六位長相、性格都大相逕庭的美女相識，並與她們展開輕喜甜蜜的戀愛之旅。這六位美女有魅惑魔女、清純女生、知性姐姐、刁蠻大小姐、性感辣媽、冷艷總裁。
用一句話總結，就是六位美女爭著要跟你談戀愛的故事。
遊戲操作簡單，玩家根據關鍵節點不同對話選擇，走向不同分支結局。遊戲共設計了百餘種故事分支，十二種結局。
這款遊戲類似「男頻爽文」的真人遊戲化，為玩家輸出純粹的爽感。
《完蛋》於2023年10月18日在Steam發售。發行的第二周，《完蛋》便登上了Steam中國區的熱銷榜第一，超越了《PUBG》《CS2》《Apex》等一系列熱門遊戲。
遊戲爆火背後的原因，有人分析是，滿足了男性缺失的情緒需求；還有券商分析是，貼近用戶需求，戀愛題材、真人拍攝、貼近現實，操作和遊戲時長較輕度。
截至目前，該遊戲共有16142條評測，95%條測評為好評，收穫「好評如潮」。
在遊戲評測中，有玩家調侃自己為「臭打遊戲的」。向遊戲角色真情告白的評測隨處可見。
有人在評論區談及玩遊戲的心情，「我不敢想像如果彗星被迫嫁給不喜歡的人，她會有多難過，她只有我一個選擇，我不能辜負她。」還有人以寫信形式向鄭梓妍告別，「明明遊戲開心的結束了，可我卻感覺像真的失戀了一樣。」
這款遊戲滿足了一些男性玩家的需求，但也引來外界對其「物化女性」、「不尊重女性」的質疑，並有聲音稱這款遊戲是「屌絲遊戲」。
有玩家在測評區表示，「現實生活中我就是一個臭屌絲，現在難得有一款對我主動的遊戲了，好不好我不知道嘛，我是真心動了哥。」該測評位於該遊戲最有價值的評測第二條。
從觀念導向、文化內容等審查維度上看，中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭認為，《完蛋》這款產品明顯存在著一些需要提升的空間。
高東旭表示，遊戲監管層面重點審查的是遊戲產品的觀念導向、原創設計、製作品質、文化內容、開發程度。「對比下審查維度，我們就能發現在遊戲產品觀念導向（具有一票否決制）、文化內容方面，《完蛋》這款產品明顯存在著一些需要提升的空間。」
遊戲產業分析師張書樂認為，（審查）主要是內容層面上是否和主流價值觀相背離。特別是一些成人向的畫面和暗示，都會讓此類遊戲的受眾限定於成年人，必然會在未成年人保護的要求下被進一步審查和在分發上進行限制。
張書樂稱，成人向和品類內卷後可能走向三俗乃至打情色遊戲擦邊球的問題，都將成為此類遊戲不得不面對的問題，需要監管提前介入、避免野蠻生長。
絕地遊戲的「絕地求生」
《完蛋》為買斷制收費，售價42元，遊戲首周打折期間的價格僅需37.8元。
據SteamDB數據，該遊戲24小時內Steam同時在線人數峰值達6.54萬人。另據SteamSpy估計，該遊戲目前的銷量約83.2萬份。
以37.8元/份計算，該遊戲兩周內的營收已達到3144.96萬元。
網絡上找不到有關《完蛋》製作成本的信息。但申萬傳媒在一份研報中指出，互動式產品在遊戲包體開發上的成本較低，目前各類引擎的社區和商城裡都有大量AVG、Gal Game遊戲開發模板，成本主要在真人拍攝環節（演員、設備、場地、劇本）等。
以2019年初爆火的「真人互動影像遊戲」《隱形守護者》為例，據報道，《隱形守護者》的製作成本約1600萬元，總成本約2500萬元。
Steam顯示，《完蛋》的開發商和發行商為「intiny」。在遊戲介紹欄，intiny介紹自己是「由幾個天天吼著想戀愛，但是永遠不會踏出家門社交的『人格分裂』單身狗組成。」
據天眼查，intiny商標屬於廣州小有內容互動娛樂有限公司。
該公司成立於2022年3月14日，是一家以從事軟體和信息技術服務業為主的企業。企業註冊資本300萬人民幣，實繳資本1萬人民幣。
這家成立不到2年的新公司，背後是沉寂多年的絕地遊戲。
天眼查顯示，該公司由廣州有枝創新投資合夥企業（有限合夥）持股90%，後者又由絕地遊戲旗下海南尤達科技有限公司（以下簡稱「尤達科技」）持股60%。此外，廣州小有內容互動娛樂有限公司的法人陳俞榮也是尤達科技的法人、絕地遊戲聯合創始人。
絕地遊戲所屬公司杭州絕地科技股份有限公司成立於2013年8月，此前專注於SLG賽道。
這幾年，絕地遊戲鮮少有新消息。官網上「我們的故事」一欄還停留在2019年3月。
2014年，絕地遊戲推出了全球首款放置類RPG（Role-playing game，角色扮演遊戲）遊戲《天天掛機》，這款遊戲號稱史上最懶遊戲，成為當年的現象級產品，還登上了IOS付費榜第二名。
2016年，絕地遊戲成立了尤達科技。此後的3年時間裡，先後發行了《正統三國》《朕的江山》《銀河戰艦》等SLG產品，並成功走向海外。
尤達科技成立的同一年，絕地遊戲完成了B輪融資，交易金額達數千萬人民幣。
但這家曾經靠《天天掛機》走入大眾視野的SLG研發商絕地遊戲，近幾年仿佛失聲。絕地遊戲的官網上只提到了《正統三國》《朕的江山》《銀河戰艦》三款遊戲，尤達科技的官網重點遊戲還包括《倖存者危城》《星空要塞》《拔劍稱王》《三國大亨》。
但前述四款遊戲均表現不佳。除《倖存者危城》還在運行中，其餘三款遊戲均已停止運行。
其中，2018年發布的《三國大亨》於2023年3月12日關閉伺服器，運行了5年時間，已經是這三款遊戲中存活時間最長的遊戲。
2021年5月開啟公測的《拔劍稱王》更是僅存活半年，就宣布於2022年1月31日正式停止運營。2022年8月上線的《星空要塞》的生命期也僅1年。
在遊戲領域屢遭不順後，絕地遊戲再憑一款男頻爽文式遊戲《完蛋》再度受到關注。
男性的《戀與》，真人的Galgame
如果將性別轉化，《完蛋》很容易讓人聯想到乙女遊戲（可以理解為以女性群體為目標受眾的戀愛模擬遊戲）《戀與製作人》（簡稱《戀與》）《光與夜之戀》。
據媒體報道，2018年《戀與》收入達到巔峰，為12.5億。
與《戀與》不同，《完蛋》採取真人演繹。此外，《戀與》中通過玩家氪金抽卡獲得長效收入，但《完蛋》採取的是買斷制收費。
如果不轉化性別，只關注面向男性群體的戀愛遊戲，類似《戀與》的手游有《奇點時代》。這是一款男性向戀愛養成手游，據報道該遊戲上線首月流水預估超過2000萬。
Galgame（美少女遊戲）同樣以男性為目標受眾。與《戀與製作人》一樣，Galgame為動畫人物，「真人演繹」成為《完蛋》的特色之一。
伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭分析到，從伽馬數據觀察，用戶評論分析的結果是，這款遊戲能吸引用戶的主要是差異化的定位，乙女向遊戲主要針對女性用戶，針對男性的還不多。
高東旭稱，GalGame和真人影像遊戲之間的區別在於互動方式、遊戲設定和目標受眾。《完蛋！》是真實的現實背景、通過角色扮演和社交互動來解決問題和完成任務，受眾範圍更廣，互動效果、沉浸感和心理滿足感更強。
張書樂認為，和美少女遊戲最大的區別，不過是此前的美少女遊戲是二次元風格或3D動畫，而現在有了真人出鏡。當然，此前美少女遊戲中也有過真人出鏡的玩法，但非主流。二者的底層玩家是重合的，且由於國內此類遊戲並不多且無真人化，而讓玩家為了嘗鮮而蜂擁而入。
實際上早在2018年，面向男性的真人戀愛模擬遊戲《女神駕到》就已經推出。但《女神駕到》被玩家詬病太過氪金，「毫無誠意，只會圈錢。」《完蛋》的買斷制收費則被認為「性價比高」「40來塊錢還要什麼自行車」。
《完蛋》的火爆是曇花一現還是會成為持續爆款？
張書樂表示，互動影游在國內並非新生事物，騰訊、愛奇藝等都有過嘗試，但卻都沒有選擇養成類遊戲這個肉眼可見、容易爆款的領域，就在於這個領域容易出圈但更容易出事。
張書樂稱，《完蛋！我被美女包圍了！》作為一個爆款，其本身的單機屬性、內容局限、製作水平，都會很容易變成一次性消費品，玩家新鮮感過去之後，就不會再熱鬧。
高東旭亦認為，這款遊戲成為持續爆款的可能性不大，持續爆款需要多種因素的支撐，包括遊戲的內容創新性和獨特性、遊戲品質的穩定性以及產品研發持續的更新能夠滿足市場趨勢的變化等多種條件。目前《完蛋！》雖然製造了話題，是否能持續爆火還需要觀察。
互動影游或成下個風口
在《完蛋》之前，已有《底特律：化身為人》《隱形守護者》《審判者》《飛越13號房》等互動影視類遊戲出現。《底特律：化身為人》在2018年就已發售，亦獲得了不錯的口碑。
隨著《完蛋》的爆火，短劇+遊戲的形式被廣泛討論。
東方證券研報認為，該產品形態居於遊戲和影視之間，如以單獨遊戲APP 上線，則需要獲得遊戲版號；如果在視頻平台上線，則需要獲得視頻批文。當前來看，該內容形態較為新穎，沒有固定審核路徑。核心要看未來是否允許走短劇報備審核通道，因為從短劇本身來看，抖音快手等平台短劇審核走報備制，量大且下發快速，內容容易起量。
招商傳媒在研報中指出，受益於今年AI技術的推廣，新的商業模式，這種類「短劇+遊戲「的模式會越來越普遍，遊戲製作效率提高、製作難度下降，更多優質的應用作品或將問世，IP的變現能力增強。
在這種類型的遊戲中，劇本、演員等尤為重要。
華鑫證券認為，互動影視類遊戲包括遊戲部分和影視部分，遊戲部分開發成本較低，該類遊戲的遊戲性較弱，重心在於影視部分，該類遊戲的賣點是劇本與互動敘事，影視部分的呈現和創意決定了該類遊戲品質以及表現的上限。
目前，紫天科技、百納千成等上市公司已在互動影遊方面有所布局。
還有觀點認為，互動影游為MCN機構打開了新思路。
以《完蛋》為例，隨著遊戲的爆火，遊戲中六位美女的粉絲數也有不同程度的增長。
其中角色「鄭梓妍」的飾演者鍾晨瑤，遊戲上線前抖音粉絲不超過10萬，目前現在已經飆升至139.2萬，粉絲數量還在持續增長中。
德邦證券指出，真人遊戲有望成為新的商業化路徑；真人遊戲與付費短劇的受眾及商業模式類似，建議同時關注短劇賽道；中腰部和新晉藝人有望通過真人遊戲/短劇走紅。
但《完蛋》的成功是否具有可複製性仍需探討。
王旭認為「簡單的複製產品未必能獲得類似的成功」。
王旭表示，這款遊戲的優點是擊中了目標用戶的痛點，從用戶評論等信息看，大學生用戶占據相當比例，這款遊戲通過大學生，負債，城市打拚等幾個標籤，把很多用戶代入可以共情的場景，再通過美女，多人戀愛等設計提供霸道總裁似的際遇，滿足目標用戶的心理需求，這樣的情況下，所能複製的並非只是劇情，文字，配音，而是能掌握用戶心理的定位。
張書樂認為，「遊戲爆火，複製不難，難在一旦內卷，將是一場更為難纏的成本大戰。」
張書樂進一步稱，從早前PPT風格的懸疑類型，到現在具有短劇風的戀愛養成，都指向一個問題，即留給玩家的選擇不多，只是擁有一個遙控器。而一旦此品類爆發，則遙控器選擇項將指數級變大，劇情的複雜性、拍攝難度、演員演技都將讓休閒遊戲的製作不再休閒。同時，視頻內容的巨大容量，也會讓這個品類在無法實現雲遊戲的狀態前，變得難以為繼。