走進上海展覽中心中央大廳，眼前是一番熱火朝天的景象：台上是微短劇主題論壇、項目展演；台下辟出了創投洽談區；一牆之隔的廂房，各網絡視聽產業基地忙於發布具有吸引力的政策。
這是當下微短劇市場火熱的一個縮影。6月25日，上海電視節期間，首屆上海微短劇大會在上海展覽中心開幕。記者獲悉，為支持上海微短劇高質量發展，上海每年將統籌設立5000萬元的上海網絡微短劇產業引導經費，實現對微短劇全產業鏈的扶持與獎勵。
政策扶持，助力微短劇燦若「繁花」
作為全國網絡視聽內容創製高地，上海深厚的影視產業積澱為微短劇產業發展提供了豐富土壤和綜合優勢。上海擁有閱文、七貓等網文IP源頭企業，有檸萌、開心麻花、鳴澗等3000多家專業影視製作機構，有嗶哩嗶哩、小紅書、咪咕等重點視聽平台，基本實現了從版權、製作到分銷、投流等各環節的微短劇產業鏈布局和細分市場覆蓋。
首屆上海微短劇大會在滬舉行
為挖掘微短劇新賽道機遇，促進上海微短劇產業高質量發展，上海市文化和旅遊局（上海市廣播電視局）重點發布《關於上海促進微短劇產業發展的若干措施（試行）》，圍繞推動微短劇全產業鏈經濟發展，從培育市場主體、加速產業集聚、精品內容引領、鼓勵布局海外、優化審批流程等方面提出9條硬舉措，力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業龍頭企業，基本形成空間集聚、主體豐富、創作活躍、科技賦能、服務精準、健康有序的產業生態。
據悉，上海每年將統籌設立5000萬元的上海網絡微短劇產業引導經費。其中，市級資金將重點用於推動微短劇精品創製、模式創新、國際傳播等方面，單個微短劇項目最高扶持資金可達300萬元。楊浦、松江、閔行等區級資金將聚焦區域內微短劇產業鏈企業全生命周期的配套扶持，給予租房補貼、上市補貼、融資服務等。
上海還將配套推出一攬子微短劇扶持計劃。其中，「繁花計劃」重點支持一批緊扣時代脈搏、凸顯上海特質的微短劇項目，給予劇本論證、拍攝協助、內容審核、資金扶持、流量扶持、評獎評優、宣傳推廣等扶持；「出海計劃」依託上海視聽精品海外推進等交流項目，鼓勵和支持重點創製機構、平台運營公司拓展微短劇的多語種海外市場；「優才計劃」為引進和培養微短劇緊缺人才提供租房補貼、人才公寓、落戶上海等各項支持；「保障計劃」探索建立區級內容審查服務中心，提供微短劇創製立項備案、成片審查等「家門口」的管理服務。
微短劇洽談區
為充分發揮微短劇產業集聚優勢，上海將在楊浦、松江和閔行三區，分別打造微短劇產業平台集聚區、微短劇拍攝製作集聚區以及基於生成人工智慧和專業廣電技術的全國微短劇標杆產業園區。
「上海微短劇的特點是出精品，誕生了《大媽的世界》等代表性的短劇。」上海市文化和旅遊局廣播電視和網絡視聽節目管理處處長游海洋介紹，微短劇具有「編劇中心制」的顯著特點，「上海瞄準精品方向，從內容IP的源頭、編劇人才的提供、國際出海、平台發展等方面著手，搶抓布局微短劇新賽道，打造網絡文化消費新的流量高地，帶動上下游企業同步發展，形成上海文化創意產業新的增長點。」
微短劇「連結」很多產業
在上海展覽中心，70餘家業務分布在製作、分發、IP、投資、產業孵化等各個環節的微短劇團隊，在此進行項目展陳、展示企業成果，開展交流洽談。投資人、短劇公司、投流企業、短劇片場齊聚一堂，不少人是第一次參加上海電視節的新面孔。一張白色圓桌、三把椅子，一個小型洽談區，或許就能在不久的將來促成多個微短劇項目落地。
微短劇洽談區
參加首屆上海微短劇大會，小紅書網際網路和文娛行業群總經理趙維晨目的明確，「我們站內有3億月活用戶，對精品微短劇內容非常感興趣。這是一個高速發展的賽道，能夠借上海電視節的機會，和產業鏈上下游多交流，找到未來行業健康快速發展的打法，是一件很有意義的事情。」小紅書正扶持微短劇在平台發展，趙維晨希望以微短劇大會為契機，找到短劇的投資方、製作方、發行方，跟微短劇製作各環節的參與者深度建聯，「微短劇能夠連結很多產業，作為一家上海企業，我們會跟上海的快消品牌、3C數碼、美妝、旅遊產業的公司深度合作，同時發現上海一些沒被大家挖掘的小眾打卡地，通過觀劇的方式去做更好的呈現。」
「工作室在上海初創時，我們只有4個人——1個編劇、1個導演、1個後期、1個策劃。2019年底開始做短劇，到現在已經有262部作品。」上海鳴白文化傳播有限公司總編劇、上海拌飯信息科技有限公司聯合創始人朱林麗介紹，如今企業已有百來位員工，每個月有20部左右的短劇產量，還於今年上線了微短劇付費平台，爆款短劇《重生之我在AI世界當特工》就出自鳴白之手。
朱林麗深知精品的重要性，「3年前開始做短劇的時候，已經是四五十萬元一部的成本，製作再精良，沒有好的內容還是一個空殼子。」在當天的上海微短劇大會上，她透露，鳴白將和電視劇《繁花》中的演員陳冠甯合作推出短劇《我是郵票李》，同時也在推進一個有關三星堆的文旅項目。「文旅是一個需要認真對待的題材，既然目標是讓大家看到這座城市，那就要做出原汁原味的當地特色。」她說，以三星堆的項目為例，編劇一連看了七天博物館，還跟博物館館長、講解員、考古隊員深入溝通，目前正在精心打磨劇本，計劃做24集的體量，每集兩到三分鐘。「上海是一個包容性很強的城市，在這裡做微短劇是一件很舒服的事情。」她說，「很多人看過我們做的劇，但並不知道是我們做的，在上海電視節，我希望更多人看到我們。」記者剛採訪完，便有短劇投資人找上朱林麗，希望留下聯繫方式。
上海展覽中心
在短視頻平台上擁有近800萬粉絲的「數字人」柳夜熙，不少人都不陌生。她出自上海公司創壹科技之手。「我們最擅長的領域是數字人、虛擬製片，還有AI，曾打造國內首部數字虛擬人短劇《地支迷陣》，科技加短劇會為市場帶來不同效能。」創壹科技聯合創始人兼CEO梁子康介紹，短劇是這家土生土長的上海公司的重點項目，「參加電視節微短劇大會，我想推廣的是如何用更好的科技去做好的短劇。」
首部數字虛擬人短劇《地支迷陣》
同天，已有不少合作成果落地。中文在線微短劇進駐上海簽約儀式舉行，未來，中文在線集團將在上海布局微短劇業務，發揮龍頭企業優勢，帶動產業鏈上下游發展。嗶哩嗶哩發布2024-2025精品微短劇片單，以及「探照燈計劃」精品短劇徵集活動，通過精品孵化與扶持，深耕精品微短劇賽道。小紅書宣布將大力投入微短劇業務，聚焦以精品短劇為核心開啟全新內容生態，同時發布「紅短劇」扶持計劃，推出億級廣告扶持，現金扶持和廣告資源扶持。七貓、國脈文化、無憂傳媒等企業也紛紛入局，發布微短劇計劃。