全球"精緻一價全包"度假領導品牌Club Med地中海俱樂部於地中海俱樂部·麗江度假村舉辦2023 品牌升級媒體推廣會，同時宣布全新品牌標語：「這就是自由自在」（THAT'S L'ESPRIT LIBRE）。本次品牌升級計劃在中國的落地也預示著地中海俱樂部進一步加強與新一代度假旅行者在生活方式上的溝通，讓更多中國消費者充分享受度假樂趣。
「這就是自由自在」
作為地中海俱樂部2023年全球品牌大事件，「這就是自由自在」的品牌定位全面升級了品牌度假理念——盡情放飛隨心而行的自在旅行和充分享受度假的純然快樂，標誌著地中海俱樂部從度假品牌逐步升級為生活方式品牌，並助力地中海俱樂部發展為一個更卓越、更摩登、更令人嚮往的品牌。「這就是自由自在」旨在捕捉地中海俱樂部標誌性的快樂精神，將自由自在傳遞給每個人，同時鼓勵每個人都可以放下生活中瑣碎的包袱和顧慮，盡情享受無憂無慮的度假狀態。
伴隨著「這就是自由自在」品牌標語的發布，地中海俱樂部也帶來了全新的視覺設計，這是地中海俱樂部自2014年以來進行的首次視覺變革。標誌性的三叉戟標識在升級後更具辨識度，配合全新發布的創意素材，重申了對自由自在的嚮往和對樂觀生活的擁抱。地中海俱樂部期望藉此機會提升品牌認知和品牌個性，使其成為市場上最受歡迎的生活方式品牌。全新的品牌標識將應用於地中海俱樂部的所有渠道，也標誌著地中海俱樂部即將翻開新的篇章。
地中海俱樂部以"中國速度"保持高品質發展
作為精緻"一價全包"度假的全球引領者，地中海俱樂部於2010年正式進軍中國市場，用13年的時間見證了中國休閒度假產業的快速發展，同時積極應對市場格局變化下的每一次挑戰，不斷探索在中國的發展之道。根據中國文化和旅遊部公布的2023年五一假期旅遊市場數據，國內旅遊收入按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。隨著中國文旅業的強勁復甦，2023年上半年，地中海俱樂部累計預訂客戶人次同比增加29%，五一期間地中海俱樂部的營業額已恢復至2019年同期210%。目前，中國已成為地中海俱樂部在全球的第二大客源市場，并力求全方位奠定其中國市場的度假領導品牌地位。
今年三月，地中海俱樂部在成都設立了全新辦事處，聯動上海、北京和廣州三地更好地發力本地市場。四月，地中海俱樂部連續三年亮相中國國際消費品博覽會，展現出對中國市場的堅定信心，並在月底正式官宣旗下精緻短途游產品Club Med Joyview啟用全新中文名"地中海·鄰境"。目前，地中海俱樂部在國內運營九家度假村，並計劃今年再開三家全新度假村，分別位於南京仙林、江蘇太倉和四川黑龍灘，其中南京仙林度假村將以地中海俱樂部旗下首家城市度假村亮相。憑藉本土化戰略、數字化創新和短途游布局，地中海俱樂部正在為中國消費者創造全新的度假體驗。
地中海俱樂部"出境游"和"入境游"全面開花
對於地中海俱樂部來說，"出境游"和"入境游"是地中海俱樂部面向消費者的主要度假產品。伴隨中國出境游的持續升溫，地中海俱樂部正全力推廣遍布海外的近70家度假村，陸續布局中文快樂管家G.O，東南亞、日本早鳥價等豐富多樣的營銷活動，以舒適省心的"一價全包"模式助力中國遊客在全球輕鬆暢遊。
與此同時，壯觀的自然生態風貌、璀璨豐富的民族文化、精準的選址布局，也讓地中海俱樂部成為開放國門之後吸引國外消費者的中國度假之選。依託強大的全球運營網絡和客源基礎，地中海俱樂部期待通過全新品牌升級計劃，打造更有特色的中國度假產品，吸引更多海外消費者來到中國，感受中國精彩。
在快速復甦的旅遊度假領域，地中海俱樂部正在不斷創新，以其標誌性的"一價全包"和快樂管家G.O服務，為全球消費者帶來自由自在的歡樂假期，同時也為全球的文旅產業發展賦能。在中國宣布全球品牌升級，將開啟地中海俱樂部在中國發展的新篇章，也吹響了地中海俱樂部2023年助力海外市場發展的最強音。
地中海俱樂部全球總裁亨利·吉斯卡·德斯坦（Henri Giscard d'Estaing）在麗江受訪時表示：
"我非常高興地看到 中國文旅 產 業 的高速發展 ，尤其是人們對高品質度假旅遊的強烈需求 。以此為契機，我們期望為品牌注入新的活力，提出了全新的品牌標語——"這就是自由自在"，我們 希望地中海俱樂部成為市場上受歡迎的度假生活方式品牌 。作為一個以快樂為核心主張的品牌，地中海俱樂部始終保持著友善和有趣，並在產品、服務、體驗方面不斷創新，以高標準提供個性化的服務，為每個旅行者帶來幸福快樂的度假體驗。通過這次全新品牌的升級，我們期待地中海俱樂部 迎來新的增長階段 ，開啟品牌在中國的 新篇章。"