作者/周燚
隨著年味越來越濃，春節檔正式拉開帷幕，優酷《鄉村愛情15》1月12日率先播出，愛奇藝的《狂飆》、騰訊視頻的《三體》緊隨其後。不得不說，長壽IP有其獨特魅力，從數據上看，《鄉村愛情15》開播首日半小時就以12%的市占率登頂燈塔全網正片播放市占率榜單。網友笑稱，「原來宇宙的盡頭是鐵嶺。」
還是原來的配方，還是熟悉的味道，作為一個已經播到第15季的國民劇集，且依然保持著高熱度，它的長壽基因到底靠什麼延續？
首先，《鄉村愛情》系列承載了時代的記憶 。從2006年《鄉村愛情1》首播，到今年的《鄉村愛情15、16》，鄉愛跨過17載，用近800集的浩瀚篇幅搭建出「鄉愛宇宙」。同樣的17年，也正是中國經濟騰飛，人們的生活方式不斷變化的17年。「鄉愛宇宙」在記錄謝廣坤、劉能、趙四、王小蒙、謝永強等等男女老少們的愛恨情仇、家長里短之餘，也像一幅貫穿時代的長卷，把時代的發展留在了劇集裡。
其次，《鄉村愛情》系列已成為觀眾春節不可或缺的「精神年貨」。 該劇開播前已累積200多萬人在優酷平台上進行了觀劇預約，「鄉愛來了就是年」已成為觀眾的共識，多年延續下來的春節期間和家人一起看《鄉村愛情》的傳統，讓《鄉村愛情》妥妥地成為了中國人在春節的「歡樂食糧」。
劇情緊跟時代發展，
細節呈現農村巨變
《鄉村愛情》系列能成為國產劇最長壽的IP，在內容上保持源源不斷的生命力和新鮮感，一個很重要的原因是其每一季的劇情都緊跟時代發展、反映時事，這樣的劇情特點使得這個老IP總能不斷翻湧出「新泉水」。
《鄉村愛情》系列在保持最本質特色的同時，用「舊瓶裝新酒」，打造出了適應新時代審美的新農村劇。細數近年來《鄉村愛情》的內容劇情我們發現，每一季的「戲眼」都緊跟時事：
譬如《鄉村愛情 11 》開篇就講述了鎮里新派來的女村官杜小雙，和象牙山村青年企業家劉一水承擔起了建設生態新農莊的重任，劉能、趙四和謝廣坤等人在建設生態新農莊的過程中，一開始各懷鬼胎，最後共同組成攻堅小組一起支持新農莊的建設；
《鄉村愛情 12 》里則圍繞著象牙山淘寶服務站成功開辦，三位大學生來村工作，帶來新思維的情況下，象牙山的物流模式發生了顯而易見的變化；《鄉村愛情 13 》緊跟 5G 時代的技術風口，象牙山搭乘 「 線上經濟 」 的快車，打造淘寶直播基地，村民們爭當網紅，開啟直播營銷模式；
到了去年《鄉村愛情 14 》，象牙山提出 「 打造鄉村冬季生態旅遊城市 」 的倡議，大學生村官杜小雙積極響應，決定舉辦 「 舌尖上的象牙山 」 ，充分調動村民參與積極性；《鄉村愛情 15 》則是聚焦共享農莊和民宿相關的產業整合；《鄉村愛情 16 》的劇情將反映產業升級吸收村鎮人員就業問題。
每季《鄉村愛情》都有一個「象牙山大事件」,第15季里「共享農莊」的經營是貫穿全劇的主題。《鄉村愛情15》開篇，象牙山換屆選舉，杜小雙繼任象牙山書記兼主任，杜小雙和鎮里領導認真商討後，決定讓象牙山開啟共享農莊模式，直接售賣給城市，二者之間互利互助，免除中間商賺取差價，而且城裡人來到象牙山村度假，享受自然生態環境之餘，還能變相帶動經濟收入，提升農村餐飲食宿以及旅遊發展。
隨著共享農莊模式的開啟，「謝劉趙宋」四大象牙山名人紛紛投資開辦民宿,為了夯實自己的事業賺錢可謂是各顯其能：謝廣坤為開辦謝家大院向姑爺皮長山借錢,劉能的諸葛民宿就地取材瞄準了劉英花圃,趙四作為「見過世面的人」決定在象牙山置辦江南水鄉,宋曉峰走「接地氣」路線放話讓大家「吃好喝好」，星空頂、圓球燈、毛驢拉磨……各大民宿為了招徠顧客不斷湧現出新想法。
作為現實主義題材劇集，《鄉村愛情》系列秉持了現實主義最重要的「寫實」精神，以象牙山為橫切面，真實描摹了社會主義新農村的展新面貌。《鄉村愛情》表現的是「鄉村」但卻不「土」，劇中的年輕一輩著眼果園、花圃等新興農業形態，這與「面朝黃土背朝天」的傳統農業形態有了顯著區別。象牙山踩中了時代的每一次風口：早期通過鄉鎮企業、鄉村旅遊、度假山莊農家樂尋找發展出路；在網際網路與電商興起之後，象牙山在適應的過程中逐漸找到了和電商渠道共同合作的發展契機；隨著居民生活水平的提高以及對旅遊等服務業需求的日益旺盛，象牙山又通過美食、民宿、冬季旅遊等實現整體的產業升級。《鄉村愛情》里象牙山的發展與改變，勾勒出了鄉村振興的成功脈絡。
「象牙山宇宙」構建鮮活農村群像，
演繹老百姓生動日常
《鄉村愛情》系列之所以成為國產劇中經久不衰的長篇經典，正是因為它在結構、人物關係、人物塑造、劇情設定、情感鋪展、價值觀輸出等各個方面都可圈可點。
結構方面 ，很多大型長篇連續劇都是以家族為單位來構建龐大的群像結構，《鄉村愛情》系列也不例外。該劇以謝廣坤家族、劉能家族、趙四家族、王大拿家族、謝大腳家族、宋曉峰家族等 「中青」兩代人為基礎骨架，構建了浩瀚的「象牙山宇宙」，以象牙山為農村的縮影，將觸角延伸至農村的方方面面，塑造了鮮活生動的當代農村群像。同時，各個家族還存在著盤根錯節的複雜人物關係，這為長篇故事鋪展所需要的龐大事件量、信息量提供了營造條件。
人物塑造方面 ，對《鄉村愛情》系列這類的長篇連續劇而言，人物猶如「定海神針」，是一部劇的基石和靈魂。《鄉村愛情》系列之所以經久不衰，是因為主創塑造的經典農村人物形象令觀眾印象深刻。如「青年派」中：美麗淳樸、善良溫柔、穩重大方的豆腐坊老闆王小蒙，有學歷有膽識、但性格墨跡的果園老闆謝永強，潑辣耿直的劉英，勇於擔當有作為的象牙山村支部書記杜小雙，靠著自己的聰明才智打出了自己的一片天地的宋曉峰等。
《鄉村愛情》系列在人物塑造方面最值得稱道的地方在於，主創沒有迴避一些人物在性格上的缺陷，如令觀眾難忘的「中年版象牙山F4」：謝廣坤刻薄尖酸、嘴不饒人、愛「作妖」，劉能天生喜感、說話結巴、愛斤斤計較，「亞洲舞王」趙四膽小懦弱，王大拿好面子、心眼小等。正是因為立體、多層次的角色塑造，觀眾才對《鄉村愛情》系列中的人物「又愛又恨」、欲罷不能。
劇情方面 ，《鄉村愛情》系列演繹的都是老百姓日常生活，表現的都是普通平民的歡樂甜蜜和離合悲歡，囊括家長里短柴米油鹽雞毛蒜皮，接地氣、不懸浮，用樸實的劇情讓觀眾共情、共鳴。
價值觀的輸出上 ，《鄉村愛情》系列始終以人為本，關注老百姓生存狀態，表達老百姓正向訴求的情感。同時該劇又順應政策發展，倡導農村在物質及精神層面的正向變化，雖然每一季的故事發展都會經歷一些「鬧騰」場面，但每一季的結尾都給觀眾以溫馨和幸福感，讓人看完收穫快樂，熱愛生活。
「國民性」打通下沉圈層和青年群體
優酷精細化排播讓年味更濃
在受眾方面，《鄉村愛情》系列在覆蓋下沉圈層的同時，近年來又吸引了大量的年輕受眾，在輻射力方面堪稱真正的「國民性」劇集。
一方面，下沉受眾對農村題材劇集的需求一直都很旺盛 ，但近年來國產劇中農村場景的呈現，更多是出現在扶貧劇等這樣的主題劇中，像《鄉村愛情》系列這種「純正」的農村劇是比較鮮見的，優酷作為主流的長視頻平台，用《鄉村愛情》系列很好地滿足了這類用戶的需求。
另一方面，《鄉村愛情》系列近年來不斷吸納者大量青年受眾「入坑」 ，從電視台到網際網路陣地，《鄉村愛情》系列一直求新、求變，讓「老粉」滿意的時候，也適應新一代年輕觀眾的審美和內容消費習慣。
根據優酷數據顯示，「鄉愛」粉絲中90後觀眾占比接近50%，95後甚至已經成為這個劇偏好度最高的群體，《鄉村愛情14》觀眾的平均年齡也只有28歲。因為年輕受眾多，《鄉愛》最新幾季劇中的人物和人物關係也在網際網路語境下產生新的「發酵」和傳播，如各種「出圈」的表情包，再如網友熱議的幾組CP：謝廣坤和劉能掐架CP、趙四和劉能的「武林爭霸」CP、王小蒙和謝永強的情感CP、宋曉峰和宋青蓮的「追愛」CP等。
作為一部真正「國民性」的劇集，《鄉村愛情》系列陪伴觀眾多年走來始終囊括了兩個情感屬性：歡樂和團圓。
就「歡樂」的氛圍而言 ，《鄉村愛情》本質上是一部喜劇，喜劇對觀眾而言歷來都是剛需，春節期間觀眾對文娛內容消費的最大訴求就是快樂。而喜劇創作難度大、數量少，《鄉村愛情》系列是國內市場上較為稀缺的優質喜劇，是觀眾在劇集裡尋找快樂的首選。
就「團圓」的意義而言 ，《鄉愛》來了就是年，近年來這已經成為觀眾的共識。今年是很多人三年來首次回家跟父母親友團聚，一家人一起看《鄉村愛情》歡度新春，這讓團圓的意味更濃了。
而優酷在劇集類型的劃分上，也儘量讓《鄉愛》系列「歡樂和團圓」的情感屬性最大化釋放。目前，優酷在劇集上劃分了頭部獨播大劇和五大類型劇場（寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、都市劇場、合家歡劇場）的內容基本盤，兼顧全民性與分眾化。《鄉村愛情11》到《鄉村愛情16》都屬於優酷合家歡劇場的劇集。
《鄉村愛情》系列作為最長壽的國劇IP，用戶黏性高、平台完播率好、網感強。今年，優酷在排播上做了創新編排，開啟《鄉村愛情15、16》兩季聯播模式，《鄉村愛情15》於2023年1月12日18:00起優酷全網獨播，連更15天，《鄉村愛情15》播完後《鄉村愛情16》無縫銜接，這樣的編排模式直接調動起觀眾追劇的熱情。「精神年貨」分量足，加量不延時，讓觀眾的快樂不斷檔。
從《鄉村愛情11》開始，優酷就開啟精細化排播方式，每年在春節檔排播新一季的《鄉村愛情》，貼合春節期間的歡樂氛圍，開啟濃濃年味。近年來，優酷一直堅持「不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值」的平台新主張，2022年，優酷創下7部劇熱度破萬的超高紀錄。憑藉優質的內容、成熟的機制、精細化的平台運營，優酷在今年這個歡樂熱鬧的春節檔也給用戶儲備了諸多驚喜。