作者 | 千水
據韓聯社9月28日消息，據即將上市的防彈少年團（BTS）東家Big Hit娛樂28日發布公告，該公司首次公開募股認購競爭率高達1117.25比1，募股價定為每股13.5萬韓元（約合人民幣786元）。Big Hit計劃於10月5-6日受理散戶的認購申請後，於同月15日正式上市。
據月初發布的消息，Big Hit希望通過首次公開募股籌集至多9626億韓元（約8.12億美元）的資金，這將是韓國三年來最大規模的IPO。
Big Hit娛樂於24-25日面向機構投資者進行了首次公開募股前需求調查。此次調查對象為Big Hit總股數（713萬股）中的60%，1420家國內外機構投資者參與。結果顯示，參與機構的97.25%報價高於公開募股預計價格區間頂端的13.5萬韓元。因此，Big Hit娛樂將首次公開募股價定為每股13.5萬韓元，若以此為基準計算，募股總額為9625.5億韓元，上市後市值將達4.8萬億韓元。
公告發布後，連韓國娛樂界的競爭對手們的股價都紛紛上漲。其中，YG Entertainment當天收盤上漲近12％，而管理BTS競爭對手樂隊Stray Kids的JYP Entertainment上漲9.9％，廣泛的KOSPI 50指數收高1.3％。
當然，防彈少年團作為該公司主要的營收支柱團體，有望在此次IPO後獲得巨額股份獎勵。據悉，此前作詞人兼作曲家，Bit Hit Entertainment的創始人及最大股東Bang Si-hyuk，曾向防彈少年團七個樂隊成員發行478695股普通股，即每人68,385股，價值約5300萬人民幣的股份。
Big Hit為什麼被股市看好？
Big Hit Entertainment Co.，Ltd.（韓語： 빅히트）是Bang Si-hyuk於2005年成立的韓國娛樂公司。目前，它管理著獨奏者李賢和偶像團體BTS和TXT，該公司擁有包括Source Music在內的多個子公司，並且是Pledis Entertainment的最大股東。
2007年，Big Hit Entertainment僅剩4名員工瀕臨破產，2009年，8Eight 's Without a Heart在韓國取得了成功，公司得以繼續經營下去。這幾年來，由於BTS的全球火爆，公司價值不斷上升。2018年3月，Big Hit首次公布了其收益，其2017年的收入為924億韓元（約合8200萬美元），營業利潤為325億韓元（約2900萬美元）；2018年的銷售額增長了132％，約為2142億韓元（約1.9億美元）。
2019財年，Big Hit繼續保持自成立以來的最高業績增長成績。其中包括5872億韓元（約5億美元）的銷售額和998億韓元（約8500萬美元）的營業利潤。與2018年同期相比，銷售額同比增長了95％，營業利潤同比增長24％。
Big Hit還展示了Tomorrow by Together的專輯銷量強勁，該專輯於同年首次亮相，首先是在2019年售出約337萬張BTS''MAP OF THE SOUL：PERSONA'專輯（基於2019年Gaon圖表），總計600萬張。Big Hit通過分拆每個業務部門為每個領域提供了專門的公司系統，與上一年相比，尤其是在平台部門中，增長率更高，大大提高了銷售比例。按地區劃分，北美市場在銷量和增長率方面均表現出色。
BTS由Big Hit Entertainment組建，並於2013年發行了首張專輯2 Cool 4 Skool 。 除了七年後的IPO外，為了穩定該團，在Big Hit的一份聲明中指出，該公司已經與BTS的成員-RM（金南俊），Jin（金石鎮），Suga（Min Yoongi），J-Hope（鄭孝石），Park Jimin，V（Kim Taehyung）和Jeon Jungkook –續簽了七年的合同，續約將防彈與Big Hit的合約從延長至2026年。
高溢價原因：國際化
可能很多人都還不知道防彈少年團在歐美有多火爆。
《星際穿越》男主馬修·麥康納（Matthew McConaughey）、泰勒斯威夫特等都是他們的粉絲，馬修還各種購買他們的周邊，萌德Shawn Mendes親自感謝BTS推薦了他的新歌，前不久還在採訪透露自己將會和防彈少年團BTS合作新歌......
此前，BTS的「炸藥」在Billboard的Hot 100榜單上名列前茅，這是自坂本久久的「壽喜燒」在1963年連續3周保持第一名以來，亞洲音樂在美國音樂榜上再次排名第一，前幾年鳥叔風靡全球的《江南style》在該榜單中也最高只排到了第二位而已，而防彈少年團不僅完成登頂，還多次霸榜。2020年1月26日，Lil Nas X 和 BTS在第62屆格萊美頒獎禮上表演GETTY IMAGES FOR THE RECORDING ACADEMY。
如果說super junior算是第一個在中國打出知名度的男團。那麼BTS就是第一個在歐美打出知名度的團。說其在歐美家喻戶曉也不誇張。
紮實的音樂創作和高頻率的專輯速度是BTS能夠在K—pop文化極為強大的歐美地區也能占得一席之地的主要原因。BTS錄製《艾倫秀》時，艾倫聽了他們關於音樂創作理念的回答之後曾說：「雖然我們文化背景不同，但是我們都感受了同樣的喜怒哀樂。」有粉絲點評說，這就是防彈音樂里最高級的、飽含力量的東西: 共情感。他們寫年輕一代奮鬥的艱難，社會階層的不等，具備超強的社會觀察力，思想深度，自我認知及知識儲備。
自2017年中國頒布「限韓令」後，韓國娛樂業受到了巨大的創傷，起碼在亞洲市場上的路被堵死，隨後韓國眾多娛樂公司開始繞過亞洲，直接進擊歐美市場。也就三年時間，不管是韓裔明星還是韓國作品，都在國際上獲得越來越多的榮譽和影響力。
Big Hit和BTS推動了K-pop音樂的普及，甚至增加了韓國娛樂在全球範圍內的知名度，再加上今年初在亞洲頗受歡迎的電視劇成績和今年獲得奧斯卡最佳影片獎的《寄生蟲》等電影的共同影響，2020年，對於韓國娛樂而言是真正意義上的全方位破圈，這也是為什麼Big Hit此時IPO能夠被眾多歐美投行和分析師大肆看好的原因。
粉絲經濟背後的精細化運營值得學習
Big Hit的一位高管曾指出：「 2019年是Big Hit促進公司結構發展的一年，例如建立多標籤系統，同時保持爆炸性的銷售增長和高增長率。藝術家IP的擴展，專輯的持續熱賣，驗證了我們能夠將專業公司系統擴展的各種商業模式相結合，從而創造更大的增長。」
Bang作為創始人，本身就是頂級的創作者，不僅有著頂級的音樂素養，而且還有著很好的商業天賦，他不斷在公開發言中強調著音樂公司商業模式創新的重要性。
目前韓媒已經將Big Hit和三大娛樂公司放到一起評論，畢竟從2019年營收來看，Big Hit娛樂上半年盈利超越三大娛樂公司。另外三家娛樂公司近兩年卻負面纏身，以YG為例你，其已經出現了負增長，兩大營收支柱男團iKON和Bigbang都有成員退團，且負面新聞不斷。
Big Hit的成功與傳統的韓國大娛樂公司相比，是有著明顯不同的。隨著防彈少年團在歐美流行文化的迅速流行，外媒評價其更像是IT公司而非娛樂公司，這家公司正在成為全球K-pop行業的商業新標準。因為Big Hit很擅長使用社交媒體來吸引人們的興趣並將其轉化為專輯和演唱會的銷售，創作與藝術家相關的多媒體內容，並充分利用狂熱粉絲的能量搭建各式各樣的商業化變現路徑。
資料顯示，從出道開始，BTS就頻繁在自己的社交平台上與粉絲互動，推送舞台下成員互動的視頻，而BTS背後的內容製作團隊更是幾乎時刻記錄他們在舞台上下的一舉一動，之後剪輯成不同長短的短視頻或是電影播出，讓粉絲在一年中能夠不間斷地收看相關內容。密集和真實的生活記錄內容拉近了與粉絲的距離。
其次，Big Hit推出了自有全球粉絲互動平台Weverse, 目前下載量超過千萬。平台主要針對Big Hit旗下藝人的粉絲自有社群，藝人可以自由與粉絲在社群里互動。而粉絲也可以通過分享偶像相關的內容建立更緊密的連接。除了社交屬性外，平台還擁有專屬付費內容，以及周邊產品售賣等功能。在新冠疫情期間幫助Big Hit旗下藝人與粉絲進行了更頻繁的互動，並成功舉辦了第一場針對全球粉絲的BTS線上演唱會，吸引了超過756,600 實時觀看，實現了2000萬美元的票房收入。
美國經濟專業雜誌《Fast Company》於今年上半年公布了「2020 年全球 50 大最佳創新公司」名單，其中 Big Hit Entertainment 名列第四。《Fast Company》評價其著眼於防彈少年團專屬應用程式 Weverse帶動的演唱會票房和周邊商機，肯定了 Big Hit Entertainment 透過旗下科技公司 benX 而非外包來輔助經營成功的成果。
事實上，得益於Big Hit的運營，BTS的師弟團TXT表現也非常好。自他們出道之後，攜手ITZY拿下幾乎所有的新人大獎，甚至在他們發布新專輯後，被韓國網友稱為是能打開四代男團大門的組合。
造星的同時創造出該領域最賺錢的行業標準，這是Big Hit作為娛樂公司拿到如此高溢價認購的核心原因。
與國內大部分偶像團體背後的經紀公司相比，Big Hit最大的不同是，他們沒有把粉絲當做韭菜。
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