當下，Z世代正在成為新茶飲消費主體，喝奶茶對他們來說不再是為了解渴，而變成一種融合社交、娛樂、「自我寵愛」功能的體驗。隨著消費者需求的多樣化和新茶飲行業的同質化越來越激烈，如何強化品牌特色，增強消費者粘性，成為茶飲品牌亟需解決的問題。
五一期間，書亦燒仙草全新門店在全國陸續上新。較之於之前的門店，全新門店一改原本的紅白配色，改為以清新的綠色為主色調，傳達自然健康的品牌理念。同時，書亦全新的品牌「代言人」——小紅兔「仙蒂」也正式亮相。
據書亦燒仙草相關負責人介紹，「仙蒂」名字有豐富的寓意：仙代表「仙草」，是長期以來書亦立身之本，也代表國潮中的「仙文化」。
其本身也有故事和人設：書亦從國潮文化中思考並選取出 「玉兔搗藥」這個中國人熟知的文化典故，結合仙草品類特性，將概念引申為「仙兔制草」。
同時，之所以選擇紅色作為「仙蒂」的顏色，是因為書亦燒仙草2007年成立至今已有15年歷史。紅色是書亦燒仙草的品牌色。
此外，書亦在全國全新升級的100多家門店。較之於以前的門店，升級門店不僅有全新的logo，還一改原本的紅白配色，以清新的綠色為主色調。
據了解書亦此次視覺升級由北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設計服務獨家供應商東道品牌創意集團操刀設計。
在產品上，書亦也進行了升級。書亦燒仙草順應消費結構和消費者需求，提出了「仙草植物基 清爽低負擔」的全新理念，並選擇東道品牌創意集團作為合作方，基於此理念，對VI、SI、IP進行全新升級。
「書亦燒仙草選擇東道作為合作方正是因其在品牌形象、創意、策略等方面的先進性和權威性。」書亦燒仙草相關負責人說，「書亦燒仙草和東道合作對品牌形象和理念進行重塑，不僅是書亦燒仙草為適應和迎合消費需求快速更迭所做的積極動作，更是書亦燒仙草破除行業內卷，為品牌長遠發展的賦能之舉。」
瀟湘晨報記者申瀟軼
文章來源於：瀟湘晨報