作者 / SYX
回歸TVB半年，新任「首席創意官」王祖藍為革新TVB綜藝立下汗馬功勞。
繼配音節目《好聲好戲》、音樂節目《勁歌金曲》、直播節目《開心大綜藝》、帶貨節目《識貨》、探案節目《死因有可疑》後，最新一檔街舞競賽節目《盛·舞者》落下帷幕，於7月18日決出總冠軍。
《盛·舞者》
儘管在香港本土市場收穫了高關注度，但鑒於多檔節目與內地綜藝過於相似——《好聲好戲》≈《聲臨其境》、《勁歌金曲》≈《金曲撈》+《蒙面唱將》、《開心大綜藝》≈《快樂大本營》+《百變大咖秀》、《盛·舞者》≈《這！就是街舞》，幾檔節目在提振TVB內部綜藝科士氣的同時，還是引起了不少爭議。
新人新氣象
1月份的TVB內部郵件中，TVB主席許濤官宣「老員工」曾志偉回巢擔任TVB副總經理兼行政委員會特別顧問，曾志偉的「徒弟」王祖藍擔任首席創意官。
上任半年有餘，王祖藍策劃的幾檔節目雖反響有高有低，但汪明荃坐鎮、陳自瑤大出風頭的《好聲好戲》出乎預料在香港地區收穫好評，目前已有開拍第二季的消息。
最直觀的收視問題上，《開心大綜藝》拿下17.6逾115萬觀眾、《好聲好戲》拿下15.3逾100萬觀眾、《勁歌金曲》拿下12.1逾79萬觀眾，都比TVB的「死對頭」Viu TV高出一大截。
不能迴避的是，自內地「學成歸來」的王祖藍，主導的這幾檔綜藝節目，或多或少都有內地綜藝的影子。
配音節目《好聲好戲》，節目靈感明顯來自於《聲臨其境》，王祖藍本人，更曾是《聲臨其境》的參賽嘉賓之一。
街舞節目《盛·舞者》，與《這！就是街舞》形式相似。早前的媒體採訪中，王祖藍表示，《盛·舞者》節目總冠軍將有機會獲得直通內地街舞節目的機會，雖然目前暫未兌現承諾，但除了《這！就是街舞》，實在想不出王祖藍口中的「內地街舞節目」能是哪一檔。
《盛·舞者》節目選手
另有籌備半個月、倉促上陣，最終僅拍攝5集就提前「下課」的《死因有可疑》，MC方力申強調節目是由狼人殺演變而來，但明眼人都看得出，這檔節目與內娛「綜藝之光」《明星大偵探》如出一轍。只是由於布景太小家子氣、演員對劇本不熟悉，加之各種水土不服，播到一半便「腰斬」。
王祖藍自己也知道這些節目跟內地有所雷同，這是迴避不了的問題。但王祖藍的「底氣」是，即便上升到法律層面，也不太可能判定節目「抄襲」，因此這種質疑，僅限於觀眾口中的聲討，不會產生實質性影響。
對於2020年虧損2.81億的TVB而言，更是一萬個歡迎且需要王祖藍的這種創新。最立竿見影的效果是，面對主打年輕觀眾的Viu TV，王祖藍的幾檔新節目，為TVB掙回了顏面。
很多在TVB「失意」多年的藝人也樂於「投靠」王祖藍，獲得新的上升通道。
TVB的「山頭文化」由來已久，派系鬥爭下，很多不得志的藝人淪為犧牲品，失去上位機會，服務TVB十幾年，也得不到應有的回報。
王祖藍回台，第一個直接受益人是陳自瑤。在老公王浩信二封視帝當晚，陳自瑤因黑臉登上微博熱搜，被不少內地觀眾稱為「意難平」。《好聲好戲》《識貨》兩檔節目中接連拿下冠軍後，陳自瑤知名度大漲，接下入職TVB 17年後的第一部女一電視劇，王祖藍作為節目策劃人，功不可沒。
《好聲好戲》決賽夜，奪冠的陳自瑤感謝王祖藍
從TVB綜藝科整體情況來看，王祖藍的「創意」，確實給一潭死水的TVB注入了活力。
余詠珊時代，TVB綜藝閉門造車，為節省開支，美食、旅遊節目滿天飛，後起之秀Viu TV搶走了年輕觀眾市場，TVB成了江河日下的代名詞。王祖藍借鑑的內地綜藝，都是在內地接受過市場檢驗、優中擇優的節目，等於省去了一大筆「學費」。《聲臨其境》《明星大偵探》《這！就是街舞》都是內地頭部綜藝，搬回TVB，是一種成本較低、安全性較高的「創新」模式。
守好粵語區的一畝三分地，進軍內地市場不太現實
早前的內部郵件中，許濤表示，王祖藍任職TVB後「將推進跨平台渠道發展，融合他在內地新媒體的經驗，增大集團在內地和大灣區的商機。」
換而言之，TVB對王祖藍委以重任，不僅是希望王祖藍能從內改革，更希望從外突破，既要守住香港本土市場，又要攻破內地市場。
守住本土市場這項重任，靠從內地找靈感勉強能實現。當然前提是，在內娛「內卷」的大前提下，內地能誕生源源不斷的優質節目，供王祖藍借鑑。
後面一項重任，攻破粵語區之外的市場，完全不現實。
先從王祖藍本人的北上之路說起。
跟一眾北上失敗的藝人相比，王祖藍的北上之路是成功的。憑藉《百變大咖秀》《奔跑吧，兄弟》兩檔現象級爆款，王祖藍徹底打開內地綜藝市場，數錢數到手軟。
但，王祖藍的時代已經過去了。今年的《接招吧！前輩》中，王祖藍作為主持人，風頭被飛行嘉賓楊迪搶得精光，就連代班主持朱楨，都比王祖藍「出效果」。
內娛已經不是王祖藍剛剛北上時的光景。一批更有梗、更懂內地觀眾的綜藝咖崛起，王祖藍這種「外來客」，失去了市場。雖然王祖藍在採訪中提到，自己回歸TVB損失了一棟樓，但仔細回想一下，這幾年內娛有名有姓的綜藝，幾乎都與王祖藍無關。
王祖藍開設的內地工作室一度吸引了鄧萃雯、徐子珊、阮兆祥、陳國邦等TVB離巢員工加盟。但捫心自問，2017年至今，王祖藍給到的資源少之又少，對這幾人打開內地市場幾乎毫無加成。目前，不少藝人已約滿離開，不再合作。
王祖藍自己都是內娛邊緣人物了，指望他一己之力，帶TVB征戰內地市場，無異於痴人說夢。
王祖藍之前，TVB已經在進軍內地市場上下了不少功夫，奈何付出與收穫不成正比。
杜之克時代，曾聯手打造《洛神》《金牌冰人》《法證先鋒》的梅小青、劉家豪夫婦曾被寄予厚望。並且，與王祖藍、曾志偉類似，梅小青、劉家豪也是在與TVB「分手」後，由當時的高層——杜之克，親自「請」回來的。
結果大家都知道。梅小青、劉家豪幾部進軍內地市場的新作《溏心風暴3》《宮心計》《法證先鋒4》反響平平。2020年內地豆瓣評分5.1的《法證先鋒4》後，梅小青宣布退休，後續恐怕不會再有新作產出。
杜之克本人，也在今年頻頻傳出請辭消息，原因被認為與《刑偵日記》等合拍片反響不如預期有關。
歷史的車輪滾滾向前，從來不是一人之力可以左右。粵語區TVB一家獨大是不爭的事實，但粵語區之外的內地市場，早已不是TVB的天下了。
一個例子是，借鑑《中國好聲音》的TVB綜藝《聲夢傳奇》製作經費3000萬，《中國好聲音》前7季總冠名22億+。這種落差，難怪《聲夢傳奇》主理人李克勤在接到《中國好聲音》邀約後，迫不及待「飛」掉《聲夢傳奇》錄製，轉要張敬軒救場。
王祖藍也好，杜之克也罷，一人之力都不可能力挽狂瀾，拯救TVB於水火之中。守好粵語區的一畝三分地就夠了，畢竟，那才是TVB的發家之本。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/480012982_450343-sh.html