作者 / 啊
0.2、0.3、0.4、0.5。
誰能想到，如此勉強的數字，是今年五大一線衛視黃金檔劇目的收視成績。
上一輪收官劇目中，衛視的表現均不如預期。
根據廣電總局中國視聽大數據（下簡稱「CVB」），江蘇、浙江衛視聯播的《號手就位》，雙台綜合收視0.481%；湖南衛視獨播的《八零九零》單台平均收視0.343%，北京、東方、廣東衛視聯播的《啊搖籃》，三台綜合收視0.808%。
新一輪接檔劇目中，靳東主演、被寄予厚望的《溫暖的味道》已接近收官，收視穩定徘徊在0.4%前後；新近開播的《光榮與夢想》，東方、北京衛視第1——7集平均收視0.288%、0.265%，後續走勢有待進一步觀望。
放眼到前5個月，五大一線衛視中，目前的收視冠軍《風起霓裳》，湖南衛視CVB集均收視0.703%，數據表現並不亮眼。
央、衛界限分明。
CCTV8、CCTV1包攬了今年目前為止，平均收視破1的所有劇目。《媽媽在等你》《跨過鴨綠江》（重播）《覺醒年代》《小捨得》《生活萬歲》《緊急公關》《甜蜜》《經山歷海》《武當一劍》《明天我們好好過》等11部集均收視破1劇目，無一例外，均出自央視頻道。
CVB「偏袒」央視，是共識，但一看CSM59城令人傻眼的10倍係數差，信服力瞬間大打折扣。
自2019年12月27日CVB誕生計起，官方統管電視劇收視已將近一年半時間，電視劇制播、廣告投放究竟應該參考哪份數據，仍然沒有令人信服的答案。
CSM59城公信力掃地，五大一線衛視招商還是我行我素，堅持以CSM59城數據為準；CVB以「脫水」、真實性聞名，但對廣告商意義不大，甚至於對整個行業未來的電視劇制播方向，參考價值也有待商榷。
有「回看」功能的智能電視走進千家萬戶，實時收視統計，究竟還有多大參考價值？大數據時代，如何才算收視公平？這些問題，都需要引起思考。
失利的收視福將
對比去年1——5月，五大一線衛視黃金檔已經輸出了6部平均收視破1劇目。東方、北京衛視聯播的《安家》於2月21日播出，CVB集均收視2.121%、1.095%，是去年一整年的衛視年冠。
《如果歲月可回頭》《完美關係》《下一站幸福》《獵狐》《新世界》等平均收視破1的黃金檔劇目，在去年被狠狠鄙視了一把。放到今年，這都是個頂個的熱播劇、爆款劇。
今年前5個月的電視劇市場，「收視福將」們全部失靈。
「大古裝」自身難保，遑論救市。《風起霓裳》雖然是目前的衛視第一，但這個冠軍太過低調，存在感甚至比不上排名第4、一集一熱搜的《小捨得》（《小捨得》為CCTV8、東方衛視聯播劇目，此處的「排名第4」指東方衛視收視表現位列省級衛視前5個月總收視第4）。
古裝失利，話題劇也不靠譜。
用教育內卷話題戳中觀眾肺管子的《小捨得》，跟去年的《安家》《三十而已》一個路數，但收視表現上，次了一個梯隊。《安家》衛視集均收視破2，《三十而已》衛視集均收視破1，《小捨得》東方衛視集均收視0.66%，不到《安家》的三分之一。
「流量」也未發揮既往水平。
集結一眾「流量」的《理想照耀中國》，演員陣容星光熠熠，收視表現持續低迷，後續走勢，不禁讓人捏了一把汗。
0.2，代表衛視的真實水平嗎？
如此不樂觀的收視表現，能代表五大一線衛視的真實水平嗎？
先從CVB、CSM59城的各執一詞說起。
CVB數據的真實性毋庸置疑，但一個現實顧慮是，對廣告投放的參考意義不大。
五大一線衛視招商，引用的都是對自己有利的數據，CSM59城水分大，卻是廣告主不得不參考的收視指標。
在樣本上，CSM59城屬於城市組數據，由此3.91萬樣本戶推及的2.48億人口，更具經濟實力和消費慾望，是廣告主的重點投放對象。CVB數據樣本為全國1.7億有線電視、IPTV用戶，既可能包含城市網，也可能包含農村地區。一季度一次的衛視招商會上，更常見的是CSM59城收視數據，CVB數據未被廣泛徵用，原因出在樣本戶、推及人口的地域差異上。
更重要的是，統計邏輯不一的情況下，將CVB、CSM59城數據放在同一坐標系上同向比較，本身就是有失偏頗的。CVB收視低迷，CSM59城節節高升，不一定是數據受到污染，有可能是樣本戶的地域差異造成的。
此外，我們看到，CVB數據有賴央視底盤的帶動。諸如《武當一劍》這樣的積壓劇，不受衛視頻道青睞，但得益於央視收視底盤的帶動，在衛視收視整體低迷的情況下，仍然取得了CCTV8——電視劇頻道1%的集均收視成績，與《小捨得》在CCTV8——電視劇頻道1.15%的成績不相上下。據此草率地認為，《武當一劍》與《小捨得》的投資回報率相當，顯然是不負責任的結論。
必須承認，央視頻道有一定的收視「鍍金」作用。電視劇制播以CVB數據為唯一參考指標，寄希望於積壓劇帶動收視，於電視劇市場活力發展無益。
如何才算收視公平？
收視公平，不是要CVB、CSM59城數據「打架」，一個關鍵是理清劇集收視和作品影響力之間的關係。
CVB、CSM59城數據都是統計固定時間段內，某一電視節目的收視情況。CVB電視劇收視統計1.7億用戶在19:30——21:50黃金時段的電視收看情況，得出一周內電視劇收視平均數；CSM59城電視劇收視檢測59個主流城市全天收視情況，得出每日電視劇實時收視指標。具體到廣告主最在意的19:30——21:50黃金時段，CVB、CSM59城數據對應的是相應時段廣告價值的參考。
伴隨智能電視的普及，用戶觀看電視的方式也發生了變化。尤其城市網用戶，在工作加班、堵車等不可抗力影響下，很難養成19:30——21:50固定時間段打開電視的收視習慣。「實時」數據，是不包括「回看」的，但如今的電視觀眾，顯然更常使用「回看」這一收看功能。就單部電視劇作品而言，19:30——21:50黃金時段的收視成績，體現出它在相應時間段的廣告價值，但不能完全代表作品本身及衛視平台的影響力。在黃金時段等固定時間段之外，作品、衛視平台的影響力如何界定，當下的收視統計數據很難給出全面、準確、詳盡的參考。
樣本戶有限，也是一個問題。
無論是CVB取樣的1.7億用戶，還是CSM59城推及的2.48億人口，樣本數量都極其有限。根據《2020年全國廣播電視行業統計公報》數據，截至2020年底，全國有線電視實際用戶數2.07億，交互式網絡電視（IPTV）用戶超過3億，網際網路電視（OTT）用戶9.55億。當下的收視數據統計邏輯中，有限的樣本戶數量限制了收視統計結果的準確性，不能代表全民收視情況。
雲存儲、雲計算應用之前，電視人口眾多，決定了收視數據統計必須取樣調查，一對一實時監測，並不現實。但是，大數據時代，接入全民電視收看數據，卻是有可能的。假使有一天，收視率高低參照的用戶基數是全體電視觀眾，那樣的收視統計，才叫公平。