曾打敗娃哈哈AD鈣的太子奶，能被三元食品救活嗎？
「飯前飯後太子奶,天天補充乳酸菌。」多年前，憑藉這句廣告語，湖南乳企太子奶火遍大江南北。如今，經歷了股權二次拍賣後,曾經輝煌一時的乳酸菌龍頭企業太子奶的股權歸屬問題最終塵埃落定。
8月8日，三元股份發布公告稱，於近日通過司法拍賣流程獲得湖南太子奶集團生物科技有限責任公司(以下簡稱「太子奶 」)40%的股權,拍賣競價為7005.4萬元。據悉,此輪拍賣完成後，太子奶將成為三元股份的全資子公司。
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從300元起家到打敗娃哈哈
太子奶巔峰銷售額達二三十億
1996年，以300元起家，在嘗試過賣掛曆、開酒店後，36歲的湖南人李途純在株洲建立了太子牛奶廠。1997年，太子奶以8888萬元的天價豪賭央視「廣告標王」，藉此在全國市場打響名氣，並開啟快速發展。
2001年—2007年，太子奶的銷售額從5000萬元飆升至30億元，全國經銷商超過7000家。2005年，太子奶更是打敗樂百氏和娃哈哈AD鈣奶，拿下70%的發酵型乳酸菌市場，還請了謝霆鋒和Twins為品牌代言。2007年，太子奶發展到達頂峰，官方宣稱銷售收入二三十億元，利潤超過5億元。
但一場對賭，讓太子奶深陷泥沼。2007年，太子奶拿到英聯、摩根、高盛旗下私人股權基金注入的7300萬美元，並簽署對賭協議。但隨後爆發的金融危機使得太子奶遭遇花旗銀行逼債、銀行緊縮信貸，資金鍊開始斷裂。自此，李途純在對賭中失去太子奶的控制權。
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太子奶連續五年虧損
終被三元食品用近半年利潤收購
2011年，湖南太子奶破產重整，三元股份與新華聯控股組成的聯合體提供償債資金，獲得公司100%股權及其對應的可用資產，分別持有太子奶60%和40%股份。但頹勢難挽， 據三元股份財報，太子奶營業收入從2016年起開始下降，從1.82億元降至1億元以下，且降幅擴大，到2021年，營收已不足2000萬元。
2022年4月，湖南公眾資產評估有限公司曾出具一份評估報告，報告顯示，太子奶現僅有員工88人，大部分設備也已處於待報廢狀態。
顯然，誰都想甩開這個「燙手山芋」。但誰也沒想到，新華聯控股在經歷一次流拍之後，終於在第二次拍賣中，由原持股60%的三元股份接盤其所持太子奶40%股份。而近7000萬元的收購額，基本上是三元股份近半年的凈利潤。（三元股份預告 2022年半年度實現歸屬於母公司所有者的凈利潤為8787萬元到9987萬元。）
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太子奶初創團隊另起爐灶
孵化二代產品「子承奶」
在業內看來，此次股權拍賣落定，對於太子奶來說或許看到了希望。「太子奶主攻中南市場，對於偏於北方市場的三元來說有一定的補充。而此次被三元股份拿下全部股權後，太子奶虧損的局面也有望得到改善。」獨立乳業分析師宋亮表示。於此同時，宋亮還表示，三元股份收購湖南太子奶，非常明確的目的就是中南地區市場，在收購湖南太子奶後，將為它開發湖南、湖北、包括西南、四川這些市場打下基礎。
而在大家關注太子奶的後續發展之時，其原創始團隊已另起爐灶，孵化新品——子承奶。今年6月29日，桂林萊茵生物發布公告，公司與湖南子承生物科技有限公司簽署了《天然甜味劑產品技術開發及獨家供應合作協議》。公開資料顯示，子承生物由太子奶股東及核心團隊共同成立，董事長為李途純之子李帥。媒體報道稱，原太子奶遍布全國各地的7000餘家經銷商中，已有超600個代理商簽訂意向協議。
如今，曾經被太子奶打敗的娃哈哈AD鈣奶已重回百億，成為乳酸菌飲料中的佼佼者。而作為往日勝者的太子奶，僅有不足2000萬元的銷售額和難以復產的廠房，著實叫人唏噓。對於三元食品來說，花7000萬收購最有價值的或許當屬「太子奶」這個品牌。至於，三元能否救活太子奶，食品板也將持續關注。
來源 | 食品板