本文來源：時代周報 作者：徐美娟
從頂流偶像吳亦凡到著名音樂家李雲迪，再到華語樂壇天王王力宏，剛剛過去的2021年，明星「翻車」的消息未曾斷過，隨之而來的是一系列品牌解約事件，和明星影視作品遭遇禁播、刪減、打碼。
當各類爆炸性的明星負面新聞充斥市場時，虛擬偶像賽道逐漸熱鬧起來。品牌或是陸續簽約虛擬偶像做代言人，或是推出品牌自創虛擬形象代言人，漸成風尚。
此外，虛擬偶像的商業變現能力也不容小覷。艾媒諮詢《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元。
那麼，虛擬偶像是否也做好了接棒真人明星影視作品的準備？
「近幾年一些虛擬人物所拍攝的電影，票房還是非常之高的，但讓虛擬人物在影視作品領域完全替代明星是不可能的，只能是部分替代。」艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅對時代周報記者表示，「但是，虛擬偶像在衍生品、形象代言、演唱會、直播電商等領域，基本上已經可以做到9成以上的替代。」
明星「塌房」，虛擬偶像成品牌新寵
2021年12月28日，隨著王力宏被曝出婚內行為不端，汽車品牌英菲尼迪宣布與王力宏解除合作，而這距離王力宏成為其代言人只相隔了35小時。
放眼2021年，品牌因明星人設崩塌而宣布與其解約似乎已成為常事。從鄭爽、吳亦凡、李雲迪到王力宏，隨著眾多明星相繼出現道德問題，這些明星代言的品牌也受到極大影響。
以鄭爽事件為例，突如其來的代言人風波直接讓Prada股價下跌1.7%。
面對高昂的代言費用和明星的不可控風險，越來越多品牌將目光投向虛擬人物。2021年8月，國民品牌100年潤發官宣虛擬偶像「翎Ling」為代言人。作為次世文化2020年打造推出的國潮虛擬人，「翎Ling」 已經與特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌達成了深度合作。
除了簽約虛擬人物成為品牌代言人，大量品牌也開始推出自己獨創的虛擬人物形象。以讀書郎為例，在與王力宏解約之後，不到5小時，迅速官宣了全新代言人AI小郎。而在此之前，國產彩妝品牌花西子推出虛擬形象「花西子」， 歐萊雅推出中國虛擬偶像「歐爺」和「萊姐」， 麥當勞推出虛擬形象「開心姐姐」等。
「虛擬明星可以避免塌房風險。」張毅對時代周報記者表示，「並且，虛擬偶像更能吸引以90後、00後為主導的消費群體。」
此外，虛擬偶像的商業變現能力也不容小覷。以國外虛擬網紅Lil Miquela為例，在Instagram上擁有300多萬粉絲，先後為Chanel、Supreme、Calvin Klein等國際品牌拍過廣告，曾與特朗普、Rihanna一同入選《時代》年度「網絡最具影響力人士」的榜單。據媒體報道，在2019年，Lil Miquela的收入約有7600萬元。
而誕生於2012年的洛天依， 2020年5月1日，亮相淘寶直播間，直播在線觀看人數一度高達270萬，近200萬人打賞互動。有傳言，作為國內最早盈利的虛擬偶像，洛天依淘寶直播坑位費（即單個商品上架費）高達90萬元，比傳聞中李佳琦、薇婭等頭部主播還要高。
據《2021中國虛擬偶像消費市場調研報告》顯示，有62.31%的消費者有可能為虛擬偶像代言的產品買單，還有9.78%的消費者選擇肯定會買單，這都顯示出了虛擬偶像產業極大的前景。
「2022年，我們會看到更多的知名品牌大量使用虛擬偶像，甚至培育自己的虛擬偶像，虛擬偶像這個產業勢必會給整個社會帶來巨大的增量價值。」張毅對時代周報記者表示。
艾媒諮詢《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元；而隨著商業價值被不斷發掘，越來越多產業與虛擬偶像聯繫在一起，虛擬偶像帶動產業規模預計2021年為1074.9億元。
虛擬偶像或難完全代替真人明星
明星「翻車」後，品牌可以取消合作，而影視作品就沒有那麼好運了，其背後的投資方一般都損失慘重。
以《青簪行》為例，該劇由吳亦凡擔任男主角，投資方包括新麗傳媒、企鵝影視、鳳凰聯動影業，立項之初就被認定為騰訊視頻的S級項目，總投資為3-4億元。吳亦凡出事後，網上有不少補拍傳言，但迄今為止都未見行動，作品還能否上映也成了未知數。
「補拍的前提是要先預估這個作品未來的收益是否會好。以電影《捉妖記2》為例，因為它預估票房是有機會到20億的，所以它決定花幾千萬甚至上億去做補救，但如果預估票房只有2億，那就只能認賠了。」《郊區的鳥》監製黃茂昌對時代周報記者表示。
據燈塔專業版顯示，《捉妖記2》票房22.37億元，與《捉妖記》24.41億元票房不相上下。
而在此之前，投資方耗資5億元的唐德影視 《贏天下》，受高雲翔和范冰冰的影響被徹底禁播。
上文提到，受明星「塌房」事件影響，不少品牌開始讓虛擬人物做代言人，那麼，影視作品也能效仿嗎？觀眾能接受嗎？
「坦率講，觀眾並不是不能接受，但是完全接受不太可能。」張毅對時代周報記者表示，「近幾年一些虛擬人物所拍攝的電影，票房還是非常之高的，但讓虛擬人物在這一塊完全替代明星顯然是不可能的，只能是部分替代。」
當前，虛擬人物被更廣泛地應用在綜藝節目中。例如，近期湖南衛視開播的《你好星期六》啟用虛擬主持人小漾，剛剛過去的江蘇衛視2022跨年演唱會上，虛擬偶像洛天依與硬糖少女303同台演出，歌手周深也與通過虛擬技術呈現的鄧麗君合唱了《大魚》等歌曲。
而在電視劇、電影方面，虛擬人物仍難以完全「施展」。「虛擬人物出現的時空，必定是奇幻或者科幻類型，它沒辦法參與現實主義的片子，這就給虛擬人物參與影視作品帶來了題材上的局限性。」擁有四年半電影宣傳從業經驗的小蔡對時代周報記者表示。
此外，小蔡認為，現在虛擬人物無法取代真人明星的另一個原因，在於他們缺少相應的人生故事，「真人明星之所以受人喜歡，很重要的一個原因在於他的真實經歷。再者，我喜歡的動漫人物，也是由故事搭建出來的。」
而這也體現在虛擬偶像與真人明星的粉絲互動上。以花西子的同名虛擬代言人為例，雖然曾一度在網際網路上引發熱議話題，但品牌與其相關的微博互動卻非常少，每一條點贊評論都不足1000，對比代言人杜鵑、鞠婧禕，差距巨大。
不過，藝人翻車也罷，虛擬偶像火熱也好，這都意味著明星市場「流量至上」的時代即將過去。
「社會對於藝人職業的專業性、職業道德，要求會越來越高。而明星塌房事件的接連發生，說明流量明星肆意妄為、違法違規、違背職業道德的行為，不能再得到社會群眾的擁戴和喜歡。」張毅認為，未來大家對文娛市場的要求只會越來越高。
「藝人必須要努力，他不能只仰賴流量。流量是很空虛的，來得快也去得快。」黃茂昌對時代周報記者表示，「我希望藝人有自己的彈性，多學習多嘗試，多做不同類型的演出，而不是只做同一種事情。」
（文中小蔡為化名）