「韓國會是下一個短劇大票倉」｜專訪韓國短劇製片人

現在合作下來，我們合作的韓國團隊得到了較高認可，既是首個合作Reelshort的韓國團隊，也是TIKTOK的認證供應商。

娛樂資本論：海外短劇行業好賺錢嗎？

做乙方的下游是賺不了什麼錢的，甲方永遠覺得你還有利潤，甚至可以賠錢做。聽說歐美的海外短劇有10%-15%的利潤率，我們很羨慕，我們沒那麼多，甚至為了品質是虧錢的。

「韓國市場正處於起步階段，但場子正熱」

娛樂資本論：現在韓國的短劇市場，是什麼樣的發展情況呢？

現在韓國短劇市場還處於初期起步階段。有聽說，前期一些不專業的團隊層層分包，找了一批中國人、留學生做，基本的燈光都不打，服化道LOW得一塌糊塗，也不懂短劇的創作規律，做得很不好，把韓國市場搞得一塌糊塗。也讓很多平台對韓國市場印象不好。

已經在做韓國市場的平台，有九州的Shortmax、嘉書的Topshort、中文在線的Sereals+、暢讀的MoboReels等，其中前三家都有做自製。還未開始正式做韓國自製劇的平台中，點眾家的Dramabox在韓國的APP Store娛樂應用排名，超過了奈飛和迪士尼數個身位。MoboReels平台收益也不錯，7月光靠翻譯劇在韓國短劇市場每天能賺3000美金以上。要知道，韓國新開的短劇平台VIGLOO，一周的收入也才223美金。

韓國業界對韓國短劇市場的預估是150-200億的市場規模。

韓國本土短劇平台現在的動作也很多。比如，韓國Topreels平台與Flex TV已經達成了緊密的合作關係，上面提到的VIGLOO，今年計劃製作100部短劇，並且將在韓國、日本和美國製作內容。韓國本土的短劇，無論是在題材內容，還是製作理念上，大部分還未真正步入短劇創作的領域，還有很大的成長空間，我們可以降維打擊。

娛樂資本論：在韓國拍韓國短劇或者歐美短劇，演員好找嗎？

因為Netflix把水攪渾了，韓國本土的影視行業發展不大好，所以韓國本土的年輕演員都需要機會。韓國帥哥靚女本身就很多，演技也好的，很適合拍短劇。

韓國環境具有一些小資情調，不少外國人會在韓國定居。而且韓國和奈飛合作得多，韓國人自製的美國長劇也開始了，韓國的外國演員還是挺多的，演技顏值普遍有保障。

Reelshort首部韓國團隊製作的歐美短劇《Succession: Beauty and the Billionaire》主演演員

娛樂資本論：演員選擇有什麼標準呢？

外形條件要好，有演技，如果是愛豆，有流量更好。出於受眾考慮，平台通常會要求針對歐美的短劇演員，是美式英語發音。我們Reelshort這部短劇里的女主，已經在韓國的院線電影中演了女二，有流量加持。

韓國和歐美的短劇都不是針對下沉市場的產品，對演員演技要求挺高的。

娛樂資本論：海外短劇的項目預算，基本是多少呢？

行業良莠不齊，你永遠也想像不到有些人為了賺錢多沒有下限。

在美國的短劇製作預算至少是15萬美金，現在我問美國製片朋友，最少不低於20萬美金。平台朋友說，聽過的最高製作費是單部37萬美金。

短劇製作中，有很多剋扣現象，比如二三十萬接的活兒，轉手就分包給別人十幾萬。之前有位平台大哥和我說，他們當時給了一個泰國製作方80萬製作費，層層分包下，最後一個分包的團隊拍攝的預算只有5萬。

拍歐美短劇品質要求首先就比較高，歐美演員身價比韓國本土要貴，發美音的演員更貴，還有服裝。因為歐美人身量比較修長，多數衣服都需要定製。但總體來說，在韓國拍短劇的性價比還是挺高的。

娛樂資本論：韓國短劇內容上有什麼特點呢？

海外短劇基本都是平台給劇本，再各國工作人員做本地化，所以內容題材上和國內類似，主要是霸總、豪門、復仇等類型。

娛樂資本論：韓國短劇創作者也需要學習短劇的過程。

是的，節奏打點下鉤子反轉，吸引觀眾付費，這些國內短劇從業者已經熟悉的基本技能，外國從業者真的需要學習。

比如，韓劇《陽光先生》的開頭，有一段長長的男主走過走廊的戲份，短劇中明顯不會有這樣的敘事手法。

並且，不光導演，編劇、攝影、剪輯、音樂等相關部門，都要先把自己的工作是面對C端用戶的這個理念植入腦中。

娛樂資本論：風格不一樣。

電影可能是大餐，短劇是路邊攤，各有各的好。

電影是觀眾買了票不得不看，短劇是但凡你不吸引我，他馬上就划走了。並且，如果是讓想讓大家充錢怎麼操作，內容形式上一定是不一樣的。同樣的作品，在不同國家做本地化，也是不一樣的。

娛樂資本論：你是怎麼開始做短劇的呢？

我以前是做長劇的。兩年前就聽別人聊起過一些非常三俗的寡嫂類型男頻短劇，就是男主和嫂子發生感情的那種。當時，我理解不了這種短劇為什麼火，接受不了它的三觀。後來看了女頻短劇出現，以及一些精品化的男女頻短劇出現以後，才覺得這個短平快的輕騎兵市場是真的可以的。之後，也是機緣巧合之下，先和朋友合作了海外短劇，現在也開始國內短劇的製作了。

娛樂資本論：現在海外短劇的發展情況如何？

數據顯示，僅2024年第一季度，短劇出海平台的月均下載量約為1300萬次，總計4100萬次，與2023年同期的36.5萬次相比，增長超過百倍；在收入部分相較同期增長也達十倍以上，目前單月收入美金過億。

頭部平台的壟斷局面基本形成，Reelshort和Dramabox跑得比較快。除了自製劇以外，很多國內短劇上外文字幕的海外短劇表現也不錯。

中國平台現在除了傳統的大票倉歐美東南亞市場以外，還在開拓中東南美等等地區。韓國、日本、德國、印度等國家的短劇平台也紛紛崛起中。

娛樂資本論：海外短劇創新基本是什麼情況呢？

創新上大家普遍還是偏保守的狀態，基本上是基於國內的爆款在做。比如，國內的短劇火了以後，會在海外配上字幕後上線測試，如果數據好的話，就趕緊找製作團隊，在美國、加拿大、中東、韓國等國各找當地團隊拍一個，有時一個本子至少幾個國家的版本。

承製方拿到本子後，也會進行一些本土化的改編，比如根據當地的文化習俗和感情刪去一部分，去掉類似扇巴掌下跪和掐脖子的部分等等。其實也是中國的短劇劇本，加上了國外的本土文化和製作工業水平，比如Rellshort的大熱短劇《My billinaire husband’s double life》，就用了替嫁灰姑娘梗、扮豬吃老虎梗，用美國演員來演，美國拍，觀眾願意買單。

大家也會互相融梗。責編在收劇本的時候，也會讓編劇參考某一部爆款的短劇，或者經典的影視劇，定製出內容。有些頭部平台基本上都是一種互相觀望的狀態，想創新，又怕步子太大不好走，會互相抄襲對方的爆款作品。大家也會心照不宣的，彼此默許，誰也不告誰，非常和諧。

整體來說，國外的創新性沒有那麼高，大家還是更想要確定性。也有一些平台用少量的資金，做一些創新嘗試，但是不多。

娛樂資本論：本土化怎麼做呢？

本土化首先還是要深入了解當地人的需求。我之前問過幾個韓國演員，他們愛看什麼，他們說想看高中生談戀愛。他們高中是不禁止戀愛的。他們覺得中國的短劇主要是霸總和豪門，那像平凡人的細小幸福浪漫，其實是缺乏的。

然後在韓國，學校霸凌、BL這些傳統題材也有很高的熱度。

不過，這個也涉及到我們拍這個作品的受眾定位是什麼。如果我們拍一部韓國短劇，市場就只針對韓國市場，那就看當地人喜歡什麼。

我們團隊現在做韓國短劇，也做歐美短劇。從劇本階段開始，就要想這個劇是針對哪裡的受眾的，做一些符合當地人的設置。歐美短劇的話，在圍讀階段，歐美演員也會對台詞提出更加「本地化」的見解。

海外市場的前景

娛樂資本論：有平台在扶持海外短劇嗎？

平台在歐美的自製短劇，以全資為主。大平台燒錢跑馬圈地是一定的，現在基本形成了一定的壟斷，也都有固定的優質合作團隊，基本都是又出錢又出劇本的合作模式。

現在TikTok也加入到海外短劇的陣營中，TikTok一向以懂用戶著稱，特別是在海外很多的方面，掌握著很多C端的用戶數據。這次這樣一隻大的鲶魚入場，會引領出什麼樣的市場風向，值得期待。

娛樂資本論：有對於韓國海外短劇市場的前景怎麼看？

有人說，韓國這塊市場還沒日本好。

其實，韓國觀眾對於好內容是有很好的付費習慣的。韓國漫畫市場，一年僅付費收益就能達到50億人民幣，這還只是針對二三十歲的年輕人。韓國Netflix的付費MAU（月活用戶）最高時為1401萬，而韓國整個國家才5000萬人，可見韓國人對影視劇的關注度。

Netflix在韓國，就是靠本土化程度很高的古裝喪屍劇《王國》打響了口碑，靠《魷魚遊戲》走上了世界，又靠《黑暗榮耀》將月活拉到了歷史最高值。既然韓劇可以踏著奈飛走向全球，那短劇為什麼不可以呢？

之前有些短劇行業的操作方法不是很正確，但我們要相信韓國影視工業化的能力，韓國也是有受眾的，市場空間很大。