剛剛，「元氣森林可樂」諜照曝光，能幹倒可口可樂嗎？
導語
「下定決心干倒元氣森林。」
2022年春節剛結束，就有媒體紛紛報道在「兩樂」內部傳出這樣的聲音。
聲音最響的是可口可樂，據報道稱，「在一次內部會議上，可樂說2022年，市場上不會再有元氣森林的氣泡水。」
儘管後來元氣森林和兩樂雙方都沒有出面證實該報道是否真實，但從側面可以看到如今元氣森林羽翼漸豐下的確樹敵不少，但如今面對巨頭的狠話，元氣森林沒有選擇退縮， 而是計劃推出一款無糖可樂味新品，選擇和「兩樂」正面剛。
推出無糖可樂新品
項目代號YYDS，最快下月上市
近日，多家媒體曝出 元氣森林將推無糖可樂味新品。該業務線由聯合創始人鹿角牽頭，並成立了獨立的新品研發小組，小組代號「YYDS」。
隨著此事的發酵，7月22日，元氣森林緊急召開溝通會，首次披露了即將推出的「元氣可樂。同時在現場，多張疑似元氣森林無糖可樂新品的圖被曝了出來，但都看不到清晰的包裝圖，從圖片來看，新品被撕去了標籤，只能看到和可樂一樣的液體，瓶型與以往氣泡水一致。
雖然液體顏色一樣，但與可口可樂與百事的無糖可樂系列相比，元氣森林該款無糖可樂味新品主要有兩個研發方向， 一是做配料表的「減法」，去除苯甲酸鈉、山梨酸鉀等食品防腐劑； 二是用天然提取原料替代化學添加劑，包括使用天然咖啡因，以及用赤癬糖醇替代阿斯巴甜、安賽蜜等人工代糖甜味劑。
據了解， 目前產品已通過內部終測，最早將於下月初上市售賣，並計劃先期上線電商渠道。除此之外，據元氣森林的盲測結果獲悉，多數用戶認為該產品好喝維度的排名，超過了目前市面常見的無糖可樂。
據納食了解過去幾年，元氣森林連續保持高增長，而這也觸碰到可口可樂的蛋糕。如今四面樹敵的元氣森林還有不少硬仗要打，就像此次即將推出的可樂新品一樣，直接瞄準兩樂的命脈，開始了強力反擊。
屢被巨頭「卡脖子」
曾經的元氣森林，在供應鏈上被「兩樂」為首的飲料巨頭，瘋狂「卡脖子」，最早一次是在乳茶產品線。據晚點LatePost曾報道，元氣森林的乳茶一開始由統一旗下的工廠代工，後來也同步找到康師傅的一家關聯生產企業，這一次，是康師傅高層要求關聯企業停止為元氣代工，
而早在2011年，康師傅和百事可樂中國就結成戰略聯盟，這意味著雙方的全部系統都要互相支持。而到了當年5月，氣泡水產線也出了問題。給元氣森林生產碳酸飲料瓶瓶胚的代工廠，突然不供貨了，說要有限供應給國際巨頭。
據36氪報道，元氣森林最早做氣泡水時，就苦於拿不到產能，因為絕大部分含氣飲料生產線都是「兩樂」的灌裝廠，2019年，元氣森林就因此遭遇過一場斷供，最終耗時一個月，才終於把生產續上。 曾拒絕過自建工廠的元氣森林創始人唐彬森，那一年7月，簽下了第一個自建工廠的合同。
隨後元氣森林開始建自己的生產工廠。自2020年起，元氣森林先後在安徽滁州、廣東肇慶、天津西青、湖北咸寧、四川都江堰等5地自建工廠，分別對應華東、華南、華北、華中、西南地區5大城市集群，重點對應京津冀、長三角、珠三角、粵港澳大灣區、川渝、兩湖中南地區市場，預計可支持110億貨值的產能。今年3月，元氣森林第六家自建工廠落地江蘇太倉，預計規劃6條產線，投產後預計年產值可達24億元。
除此之外，根據公開信息，去年10月元氣森林宣布，旗下全線氣泡水產品均不再添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等化學防腐劑，而自有無菌碳酸生產線的投產，也是此次無糖可樂味新品能最終落地的關鍵。
做「中國的可口可樂」
元氣森林能成功嗎？
一直以來，飲料行業坐標系的中心是可口可樂等國際巨頭。一方面，中國大陸本土的飲料市場上被可口可樂、百事可樂、康師傅等大部分外資或台資企業占領；另一方面，中國大陸本土品牌缺乏全球影響力，只能一邊羨慕，一邊守著自己的「一畝三分地」。
「為什麼中國沒有自己的可口可樂？」這個問題幾乎每年都會被拿出來刺痛中國品牌的神經。
元氣森林在早期就說過要做 「中國的可口可樂」。但從目前來看，在國內的飲料市場上，可口可樂和元氣森林的體量完全不在一個級別。
可口可樂，成立100多年。元氣森林，成立6年。
業績上，可口可樂一直被視為「特別掙錢的糖水兒」。據最新數據顯示，2022年第一季度，可口可樂公司營收104.91億美元（約合人民幣688.07億元），同比增長16%。2021年全年，可口可樂營收為386.6億美元（約合人民幣2457.77億元），在2021年財報中，可口可樂還點名表揚中國市場，稱中國市場上季度表現強勁，特別是零糖含氣產品組合的銷量和2019年第四季度相比實現了翻番。
而再看元氣森林，從2017年第一款產品面世以來，雖然經歷了困難的外部因素，但還是取得了亮眼的表現，今年4月，元氣森林首次向外界披露了部分業績數據，數據顯示，2021年，公司營收約為70.2億元，是前年的2.6倍。今年第一階段營收同比增長50%，除氣泡水產品外，元氣森林旗下多款新產品數據表現突出。如外星人電解質水在第一季度單月銷售額突破1億元，是去年同期的2.5倍。
從數據對比來看，成為中國的可口可樂的目標被很多人認為是不自量力，但恰恰是兩個完全不在一個級別的品牌，卻因為元氣森林的主動對標和潛在挑戰，被業界甚至巨頭們放在了衡量的天平上。
不知道還有多少人記得2020年聖誕夜，元氣森林以一則《你敢不敢》的視頻短片，暗指自己將在某品牌的「包圍」中破土而出，所用的背景，像極了可口可樂一貫的包裝；而在唐彬森所創立的挑戰者資本官網上，赫然打出「中華有為、挑戰巨頭、投資好產品、相信年輕人」的核心理念。兩相對照，其野心不言而喻。
唐彬森在一次採訪中提到，「挑戰巨頭」是沒有人敢相信的事情，但也是一個創業者成功的前提。從網際網路行業，看到的行業生生不息的動力在於不斷競爭，而選對競爭對手就是「與獵豹一起奔跑」。
元氣森林的夢想，肯定不止於網紅品牌。所以，此前每次當消費品行業認為，元氣森林是新時代網紅的時候，元氣森林表示很不屑。因為他們心中真正的要成為的是，可口可樂。
儘管困難重重，儘管此次即將推出的無糖可樂產品被傳言稱元氣森林官方對該產品是抱著「試一試」的心態，但在納食看來， 對元氣森林來說，敢於挑戰巨頭本身就是一種勝利。至於最終，元氣森林是否能成為中國版的可口可樂，還是需要元氣森林自身的實力和持續表現來證明，就讓我們拭目以待吧。