這半個月來，有件可怕的事順著網線傳播，困擾了一大批年輕人。
它的出現往往伴隨著這句充斥著火星文的口令。
還會跟上一句卑微的懇求——
「在？能幫我蓋樓嗎？」
前有全民沉迷支付寶集五福，後有雙十一組隊蓋樓贏津貼。雖然在集五福活動里只分了幾角錢，但這並不影響大家抱著極大的熱情再次投入進這次的活動。
雖然不一定能分上多少錢，但爭當分母總是沒錯的！
「嘿嘿，至少可以拉低機率，讓別人也分不上。」
相似的活動一輪接著一輪，好像不去參與一項，就無法真正地融入到「節日氣氛」中去。
這次的蓋樓有多火呢？火到了氪個金還會遇上系統擁堵的程度，仿佛提前開啟了搶購。
有人為了在遊戲中能蓋更多層樓，決定去充個會員，卻發現因為想沖會員的人太多，系統竟然需要排隊。
從前兩年的雙十一組隊集能量、疊貓貓，到今年的組隊蓋樓（官方名字叫「雙十一合伙人」）。
雖然只是換了玩法，內核依舊是分享換福利的邏輯，但只要能薅大佬們羊毛，我們永遠沖在最前線。
這些活動的邏輯有點類似於平常的朋友圈集贊換折扣，但操作起來要繁瑣的多。
在朋友的眼裡，朋友圈集贊只需要手指點兩下，不太煩人，即使和對方不太熟，也能去幫個順手小忙。
但「助力蓋樓」卻需要在複製好淘口令後，切換進入其他應用，再點入彈出的蓋樓小遊戲介面，才能幫別人蓋樓
「只要你幫我蓋樓，我們一生一世都是好姐妹。」
若不是閒的沒事或者交情太好，誰也沒心思每天去點這些，過於麻煩。
這也導致了發起者們只能私戳找人幫忙，因為如果在朋友圈發一條蓋樓淘口令，響應你的可能只有不離不棄的爸媽。
為了讓自己的級別更高、獲得更多紅包與津貼，不少人用盡了渾身解數，開拓了全新的「蓋樓社交」。
日常生活里朋友再多，也填不滿活動的大坑，我們只能打開那些幾年都不聯繫的好友對話框，尷尬而不失禮貌地寒暄，然後試圖巧妙自然地提出幫忙蓋樓的話題，奉上準備好的淘口令。
有人在聊天時選擇了曉之以情大法，
表情眼角的兩滴小淚珠十分傳神。
而這背後的潛台詞或許是一句真情實感的吶喊：「幫我點一下吧求求了！」
有人盯上了手無寸鐵的客服，企圖以好評來要挾客服蓋樓。
客服：我太太太太太太難了。
微博上呼朋喚友，微信里建群討論，薅羊毛大軍開發了每一種線上助力蓋樓的方式。有的微信群還對入群成員有硬性要求，比如需要成為會員、遊戲中的喵鋪級別要夠高。
在開發完線上資源後，許多人把目光投向了線下。
雖然對於人均社恐的我們來說，線下聊兩句比線上舞一天還累。但為了紅包，什麼都豁出去了。
在APP上要爭取做完每一個瀏覽任務，在分享時要線上線下「無所不用其極」；
多少級別能蓋多少層樓需要找多少人，不少人把這些問題算的清清楚楚甚至做出了攻略。
拼到這個程度，大家真的就只是為了去賺上幾十塊錢的紅包，和不知道能不能用的津貼嗎？
還真不是。
每年的購物津貼都有各種使用限制，可能辛苦奮戰十幾天，付款時發現通通不符合條件，一夜回到解放前。
至於現金紅包，大多數人就算再努力，這麼多天下來可能也就賺個幾十塊。不太上心的普通人就只能賺幾元、十幾元。
如果只是慢慢分享攢金幣升級的玩法，我們或許還能細水長流，每天攢一點就完事了，因為日常生活里還得學習和工作，刷多了手機容易被上司敲腦殼。
可事情沒有那麼簡單，這個遊戲真正可怕的、把大家套在遊戲中不可自拔的地方，是它宛如排位賽的PK機制。
每天，你都會和新的隊伍進行比賽蓋樓，比賽狀況隨時更新，最後誰的樓高誰就贏。
由於賽況即時更新，所有人都不知道對手會在哪一刻突然發力。落後者在扣錢的焦慮下繼續努力，暫時領先者也不敢放鬆，只能頻頻翻看手機，生怕對手突然反超。
「讓我康康對手有沒有超過我」
如果遇上深夜瘋狂上分的對手，睡前以為自己贏定了的我們，一覺睡醒後就只能被迫接受突然失敗的悲劇。
輸的一方不僅沒有錢拿，入場費還要扣錢。扣的錢足夠多後，隊伍就只能掉到低一級的段位進行比賽，此前的努力瞬間歸零。
這個遊戲也沒有給大家留下痛心疾首、痛定思痛的時間，因為第二天，又有新的隊伍要面對了。
當然，有些比賽一開始就結束了。剛開始不久，神一樣的對手就迅速把差距拉開了幾百級，這樣的打擊讓人只想放棄比賽認清現實。
魔鬼的賽制，難以捉摸的對手，這還不是這場磨人活動的全部。
因為組隊活動里，從來不缺豬一樣的隊友。
團隊里但凡有一個不認真分享做任務的掛機隊友，都會影響輸贏的結局。就算你拚命彌補差距、力挽狂瀾，也難免因為勞累心生抱怨。
一人撐起全隊
一個帶不動的隊伍，比一個人單打獨鬥痛苦的多。就算個人solo賺的少，好歹也能得個清閒。
在上面這段吐槽里，心細的讀者一定發現了這個華點：
不錯，這場成功激起所有玩家勝負欲的活動，已經發展到了花錢來買樓的地步。
上文提及的氪會員，好歹還能享受其他的現實優惠，買樓可就真是花錢只買個寂寞的樓了。
賣樓的還會一起抱團，依據帳號的淘氣值、等級不同，與是否擁有會員的區別，有償出售自己的助力次數。
當你進入高段位的PK場，兩方進入神仙打架階段，蓋樓差距動輒幾百級上千級。
可玩到後期，大家的人脈資源消耗殆盡，那些被哄著點了一次兩次分享的陌生好友，絕不會再繼續幫忙。
可若要靠花錢買樓來贏下一天天的比賽，虧本的可能性極大。
不僅如此，當部分人過於求勝，沒有考慮基本的社交禮儀，給能聯繫到的所有人進行每天的刷屏，甚至強制他人給自己刷樓，只會引來反感與吐槽。
更不要說一些人還要道德綁架，祭出每個字都能惹惱一大批人的金句——「這麼小一件事你都不幫，也太不夠意思了。」
強制他人幫忙的確過分了
本來只是想要省點小錢的活動，參與者是怎麼在遊戲里「殺紅了眼」的呢？
一方面，這種車輪式的高密度PK機制讓人沒有什麼喘氣的機會，利用人的賭博心理，對竹籃打水一場空的恐懼、對瓜分二十億的渴望，都讓我們忍不住地繼續下去。
這種看似多努力一把就能贏的分享機制，還給了大家一個微弱的希望——「再找那麼幾個新用戶，我就能贏了吧？」
只有蓋樓蓋到懷疑人生、心力憔悴，朋友們都不願再繼續幫忙的時候，才可能會短暫地反省自己——我到底為什麼這麼拼？？？？
另一方面，太多人都過不了「不爭饅頭爭口氣」的坎。
人的勝負欲在一些奇奇怪怪的方面總是特別突出，小時候收集乾脆面里的角色卡，為了和同班同學攀比，多少人騙家長要買文具，手裡攥著幾塊錢就往小賣部跑。
誰要是收集齊了整套卡片，在小夥伴眼裡不是歐皇就是氪金大佬，十分有面子。
這個邏輯放在這場遊戲也一樣，那些蓋起千層大樓的人，仿佛自帶人脈多、資源多的標籤，買樓賣樓現象出現以後，還加上了大富商的屬性加成。
而在PK中輸掉，就仿佛在隱隱判定自己朋友少、人窮、資源少，每一點都能狠狠刺痛成年人的心。
「啊，憑什麼，難道我就不配在遊戲里贏一回嗎？」
當然，這種想法對一些人來說只是過度解讀。但相信每個輸掉PK的人，心裡都在痛罵自己沒找到能等級高一點的朋友，或者是更努力更爭氣一點的隊友。
難得的是，即便是在這般殘酷激烈的競爭場上，依舊有人尋找到了些許的樂趣。
雖然官方沒有提供PK雙方的交流渠道，可能怕大家打起來，但大家還是敏銳地開拓了交流新方式——利用可以隨時修改的隊名來打心理戰，試圖勸說對方放棄蓋樓。
「不是說累了不蓋嗎？」「輸了要扣錢呀~」
「你們怎麼蓋的那麼快！」「抱歉，隊友剛醒。」
小編朋友的可愛蓋樓實況
這些對話頗能調節緊張的氣氛，但如果你的對手說自己要放棄了不玩了，千萬別信。
除了被各類蓋樓消息打擾的人之外，也有通過幫人蓋樓獲得快樂的網友存在。
相對應的，也有不焦不慮，帶著陽光心情交了一堆好友的蓋樓民工。
當上司也開始沉迷助力蓋樓的時候，甚至會給樓外群眾帶來一絲絲安慰。
這場活動能帶給參與者的，可能是付款時抵扣幾十塊的爽快，可能是自己動手豐衣足食的鼓舞，可能是PK勝利時得到滿足的勝負欲。
但同時也伴隨著焦慮、沮喪、暴躁等等負面情緒。
或許下一個組隊瓜分活動開始時，大家依舊會掀起「蓋樓社交」的狂潮，但隨著降價越來越少、規則越來越複雜，限制越來越多的雙十一的到來，人們會發現剁手的樂趣在減少，遊戲過後，留下的是耗費時間精力的空虛感。
如果是你，會每天耗費幾小時去蓋樓嗎？