天貓雙11竟首次輸給京東！

天貓和京東的雙11的交易金額，都在大螢幕上，隨著雙11的結束，停止計算。

最終天貓雙11交易總額是2684億元，而京東雙11交易總額是2044億元，從交易總金額來看，天貓確實贏了京東。

然而在算一下增長速度，卻讓人發懵。

先看看天貓，2017年雙11交易額是1682億元，而2018年是2135億元；

根據2017、2018和2019年雙11交易額計算，天貓2018年的增長是26.9%；2019年增長是25.7%。

在看一下京東，2017年雙11交易額是1271億元，而2018年是1598億元；

根據2017、2018和2019年雙11交易額計算，京東2018年的增長是25.7%；2019年增長是27.9%。

也就是說，2019年，京東雙11的交易增長速度竟然比天貓還要快！而且快了2.2%。

這絕對是一個讓人吃驚的結果，因為

京東本來已經舉步維艱

首先，雙11之前，京東已經連續多個月發生活躍用戶負增長了。

自從去年劉強東「明州事件」後，京東似乎也受到了事件牽連，竟開始出現業績下滑。

直到今年10月份，京東仍然處在的業績下滑和活躍用戶流失的狀態中，甚至有統計發現，京東第三季度的活躍用戶流失數量已經接近半億。

很多媒體認為，這可能跟京東2019年投入很多的業務發展策略沒有起色有關。

另一方面，友商加緊推行「二選一」布局，對京東銷售業績產生了一定程度的影響。

由於京東和友商定位相仿，相互對標，而其他電商平台和友商尚無如此明顯的對標，所以「二選一」實際上對京東的打擊才是最大最直接的。

京東這次的突圍，可以說是「殺出一條血路」級別。

實際上，友商很可能是比較有先見之明的發現京東可能會突圍，所以才早早的布下「二選一」的策略，實行限制。

然而京東好像越挫越勇一樣

為了突圍，這次雙11京東搞了一次史無前例的100億優惠活動，吸引到很多流失的活躍用戶回歸和新用戶註冊。

其中包括京東自營商城的400減50活動，還有直接對熱門商品的補貼。

例如蘋果自營旗艦店，京東對最新款iphone11開放了2個鐘的立減優惠，最高一台iphone11可以立減1111元。

光iphone11一個產品的補貼就已經是天文數字了。

不單只直接補貼，京東在產品推廣上，也做得很足。

雙11期間，京東聯盟上推薦商品的佣金也不斷上調，社交媒體和自媒體推薦京東的熱度大增。

另外京東還很會抓住那些，對市場有整體拉動作用的領域和產品，比如手機領域，家電領域的優惠就做得比較大。

而對於面臨「二選一」的壓力，京東竟使出了出奇制勝的一招，在雙11前一周，就聯合了其他幾大電商平台，對友商發起訴訟，並獲得了受理。

很可能是對於法律的顧忌，雙11期間，友商明顯放鬆了「二選一」策略。

這一次，劉強東已經證明給了友商看，京東是可以頂住壓力的。