當賣O泡果奶的旺旺搖身一變、奔赴抗疫一線。有網友調侃：「在跨界成風的年代，你不會抗疫治病，都不好意思說自己是一家食品企業。」
近年來，跨界之風盛行，藥企跨界成為醫藥領域的熱門話題。食品、飲料、化妝品等領域，先後被各大藥企一一涉足。網友笑稱，「這叫來而不往非禮也」。
拉麵說牽手999
當大多數品牌都採取保守的方式進行營銷推廣，999感冒靈卻一反常態，在社會情緒低落的時候玩兒起了跨界。
春節假期，超市貨架上消失最快的產品之一，泡麵必須擁有姓名。其他口味全部售空，康師傅小雞燉蘑菇面在貨架上獨自美麗，被網友戲稱「這是來自康師傅的報復」。如今，泡麵隊伍中不光有「康師傅的報復」，還有來自999感冒靈的問候。
3月，拉麵說與999感冒靈聯名推出了暖心雞湯麵套餐。借用999感冒靈為人們所熟知的感冒靈顆粒包裝盒樣式做包裝，噱頭十足。套餐中不僅包括蟲草花雞湯和草本豬肚雞兩種拉麵口味，還有配套的999感冒靈簡易手帳本、手機防滑貼、隨手沖茶包等趣味與實用兼備的周邊產品。
「這年頭真是什麼都可以聯名啊」「拉麵說和999感冒靈在疫情下如此快速的反應真的是666」「真是奇葩聯名啊，買拉麵還送了口罩」「買的時候覺得這個聯名是什麼鬼，收到實物忍不住說一句真香」「我還是吃我的香菇燉雞面吧，吃這個不會感覺自己是在吃藥嗎」......網友們對於本次聯名產品的評論也是褒貶不一。
999感冒靈母公司華潤三九醫藥股份有限公司（以下簡稱「華潤三九」）相關負責人表示，在此次活動中，華潤三九和拉麵說共同負責策劃和執行。目前雙方的合作暫定為中短期，預計「999 感冒靈暖心雞湯麵」上線時間為3-6個月，後續將根據市場反應再考慮產品的上市周期。
藥企跨介面面觀
藥企跨界的案例並不在少數。片仔癀的「片仔癀皇后」護膚品風靡東南亞；做痔瘡膏馬應龍繼推出八寶眼霜後，又推出了口紅、凈顏清痘霜；999皮炎皮推出口紅套盒產品「九九九口紅組」；養生堂將「農夫山泉有點甜」加入補水噴霧，推出農夫山泉補水噴霧；雲南白藥、東阿阿膠、廣藥集團、同仁堂等企業也均開發了個人洗護、祛痘、面膜等產品。
某藥企負責人表示，現在做藥的門檻越來越高，研發新產品成本高、周期長，具有一定的風險；而化妝品的生產周期較短，投資風險也相對低。藥企具有生產化妝品的有利條件，審核比一般化妝品公司容易通過。
但是食品品類就不一樣了。據北京商報報道，在數十個跨界品牌中，相對成功的只有王老吉和名仁蘇打水等寥寥幾個品牌。藥企經營食品，可以發揮其在研發和生產層面的優勢，依託專業的食品運營公司實現聯合模式。而醫藥行業與食品行業在供應鏈、渠道、終端等環節均存在較大差異。醫藥行業主要渠道在藥店和醫院，專業性較強，但食品渠道覆蓋超市、便利店、特殊渠道、連鎖店等，藥企在這方面很難和大型食品企業競爭。