品牌代有英才出，一代新人換舊人，乳液/面霜這個相對「傳統」的類別也不例外。
今年連續多月霸占淘系平台乳液/面霜冠軍的梵蜜琳，繼9月被歐萊雅奪走冠軍後，10月又被協和奪得。新勢力、新招數輪番上演，各顯神通，刷新著我們對乳液/面霜品類的認知，改寫著品牌格局。
協和、藥都仁和、標婷霸榜成新貴
製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在10月淘寶/天貓乳液、面霜高交易品牌TOP20中，超過一半的品牌都是國貨品牌，交易額都在1千萬以上；協和、藥都仁和、標婷成為脫穎而出、走在前列的新貴「三劍客」；今年多次奪得冠軍的梵蜜琳排在海藍之謎、科顏氏之後。
相較9月，TOP20品牌中漲幅最大的是增長了12123.15%的形象美，其次是增長2276.02%的協和。這三者，都是當之無愧的黑馬。
此外，未在TOP20榜單中的CEMOY增長了37291.22%，藍尼芳可增長了190.32%。
爆紅的維E乳「鐵打的」蘆薈膠和貴婦膏
製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在單店TOP單品表現力上，奪得10月淘寶/天貓乳液、面霜高交易商品冠軍的是協和維生素e乳，奪得亞軍的是形象美維生素E乳；此外，還有標婷的維生素e乳位列第五，oranot奧蘭諾旗艦店的維生素E乳暴漲288094.12%。這是一個維E乳爆紅的月份。而這個顏值不高的單品走紅，離不開短視頻平台各路達人的推動。
根據飛瓜數據統計，10月7-13號的一周，抖音上和協和維E乳有關的瀏覽量增長337.3萬，在流量頂峰的12號當天有超過100個主播同時在推廣它，大概一共發布了230個視頻。
除了維E乳，高交易商品TOP20中還有「鐵打」般存在的蘆薈膠和貴婦膏，勝出的關鍵之一，就是花一瓶的錢，享受好多瓶的一支多效功能；大寶SOD蜜有兩個商品連結躋身榜單，很大程度上是因其超高的性價比，產品過硬，好口碑連綿不絕，且身處膏霜的銷售旺季，需求量大；主打保濕的牛油果面霜有2款進入榜單；針對敏感和痘痘肌的有3款。
相較9月，HFP旗艦店的牛油果霜10月爆漲了833142.29%，領跑增長；其次是協和旗艦店的維生素E乳，增長了240056.62%；nff化妝品旗艦店的燕麥面霜，有著張韶涵、闞清子、張嘉倪等明星的推薦，實現了3859.92%的增長。
和以往相比，10月淘系平台上乳液、面霜高交易商品中，已經有90%都是國貨，國際品牌僅海藍之謎和自然共和國，不得不說國貨野路子玩得666。
協和維E乳全網月銷240+萬件，貴婦膏依然表現強悍
製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在10月淘寶/天貓乳液、面霜熱門產品TOP20中，也有75%都是國貨產品，其中協和維生素E乳以240+萬的件數遙遙領先；多次奪冠的梵蜜琳神仙貴婦膏仍然表現強悍，位列第二。
這些全網熱門產品中，維生素E乳有三款，貴婦膏、蘆薈膠、牛油果霜都有2款。
協和旗艦店急速攀升奪冠辛有志嚴選暴漲46407.35%
製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在10月淘寶/天貓乳液、面霜高交易店鋪TOP20中，75%是國貨品牌旗艦店；交易暴漲的協和旗艦店奪得冠軍，而在8月和9月奪冠的分別是olay、歐萊雅品牌旗艦店；天貓超市和形象美旗艦店、辛有志嚴選、HELIUS化妝品旗艦店等緊隨其後。
相較9月，10月淘寶/天貓乳液、面霜高交易店鋪TOP20中漲幅最高的是辛有志嚴選，交易增長了46407.35%；其次是增長了3253.42%的nff化妝品旗艦店，和增長了2690.17%的協和旗艦店。
此外，迪凱瑞旗艦店交易增長了7771.4%，mssu蜜愫旗艦店增長了8172.68%，葵兒甄選店增長了46442.39%；國瑟優選增長了207536.74%。都是快手網紅店的葵兒甄選店和辛有志嚴選一樣，上升迅猛。