3月以來，被疫情所阻的美妝消費，也在緩慢復甦。表現之一，就是除了美容服務，3月的淘寶/天貓美容護膚、美體、精油各子類，基本上都迎來大幅增長。特別是防曬和眼部護理，同比漲幅都超過100%。其中，面部護理套裝、面部精華、面膜、乳液/面霜、眼部護理等子類的銷售額都在10億元以上。
數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
除了各大品類銷售紛紛恢復增長，3月的美妝消費復甦還發生著這些變化。
1、各子類賣家數和有交易賣家數雙雙增長
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隨著國內疫情得到有效控制，3月的淘系美容護膚、美體、精油各子類的賣家數和有交易的賣家數都有不同幅度的增長，這一方面意味著賣家信心的回歸，另一方面意味著消費力的復甦。
具體到各細分子類，仍然是面膜的賣家數最多，為18萬+家，競爭最為激烈。其次是乳液/面霜和面部精華賣家數。在賣家數的同比漲幅看，漲幅最大的是增長10.74%的防曬，這順應了防曬季的主題。相應的，有交易的賣家數漲幅最高的也是防曬。其次是更小眾的胸部護理、面部按摩霜等。
2、高交易品牌TOP20中國貨占25%，95%品牌獲得較大增長
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3月淘寶/天貓美容護膚、美體、精油高交易品牌TOP20中，所有品牌的成交金額都在1億元以上。其中，國貨品牌僅HFP、自然堂、半畝花田、百雀羚、薇諾娜等五個品牌躋身榜單，占比25%；國際品牌數量占比75%，進一步凸顯國貨品牌原本占優勢的市場份額，正被國際品牌蠶食。
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作為美妝消費復甦的風向標之一，TOP20品牌中有95%的都獲得了較大增長。其中，同比2月業績漲幅最高的是雪花秀，其次是歐萊雅，兩者的業績漲幅都超過了200%；漲幅在100%以上的有蘭蔻、玉蘭油、嬌韻詩、自然堂、百雀羚、薇諾娜等品牌。
此外，位列第48位的辛有志，3月業績同比漲幅超6000%。
3、直播帶貨力量大，辛有志嚴選暴漲130000%+躋身高交易店鋪TOP5
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直播帶貨的力量，正越來越明顯，各品牌在直播的布局也在加碼。數據顯示，直播為淘寶天貓商家帶來的成交訂單數同比增長超160%，3月新開播商家同比增長近3倍，直播場次同比增長190%。
在3月淘寶/天貓美容護膚、美體、精油高交易TOP20店鋪中，國際品牌旗艦店的優勢地位越來越明顯，歐萊雅、蘭蔻、Olay、雅詩蘭黛等品牌官方旗艦店繼續位居前四；國貨品牌旗艦店僅HFP、半畝花田、自然堂、玉澤、薇諾娜5個躋身TOP20榜單，占比25%。辛有志嚴選則憑藉著辛有志（辛巴）個人的IP帶貨屬性，躍居高交易店鋪TOP5，而此前其未進入TOP50榜單。
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作為業績貢獻重要拉動力的3.8檔，在淘榜單發布的《淘寶直播.天貓美容護膚/美體/精油商家榜（3.2-3.8）》中，歐萊雅、olay、雅詩蘭黛、蘭蔻官方旗艦店分別位列前四，而這四個品牌旗艦店正是3月高交易店鋪的前四。這四個品牌旗艦店的粉絲數都在1000W以上，本身有著很高的群眾基礎，加上直播的帶動，更是表現突出。
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從交易增長幅度看，3月高交易TOP20店鋪中，辛有志嚴選實現了133855.25%的暴漲，一騎絕塵；漲幅在300%以上的還有歐萊雅、後、雪花秀、嬌韻詩等品牌官方旗艦店；漲幅在100%以上的還有蘭蔻、olay、雅詩蘭黛、海藍之謎、資生堂、自然堂、ISDIN等官方旗艦店。
4、高交易商品TOP20精華占45%，歐萊雅紫熨鬥眼霜漲幅超700%
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從單店的商品表現力看，3月淘寶/天貓美容護膚、美體、精油高交易商品TOP20中，精華類產品數量最多，占45%，相較其他護膚子類更受青睞；其次是各占15%的面部護理套裝和眼霜。辛有志嚴選和後官方旗艦店的天氣丹套裝分別拿下冠亞軍，OLAY官方旗艦店的淡斑小白瓶位列第三。從品牌表現看，高交易商品TOP20中，OLAY數量最多，再次印證了其在精華的大眾親民優勢；其次是都有兩款商品入榜的歐萊雅、雅詩蘭黛、辛有志嚴選店。
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從這些商品相較2月的交易漲幅看，除了玉澤積雪草修護乾麵膜2盒裝是負增長，其他85%都獲得了較大幅度的增長。其中，上升最明顯的是歐萊雅紫熨鬥眼霜，漲幅超700%。其次是漲幅都在400%以上的後天氣丹禮盒和另一個不同連結的歐萊雅紫熨鬥眼霜。漲幅超300%的有蘭蔻粉水、OLAY光感小白瓶、蘭蔻小黑瓶新精華肌底液、歐萊雅安瓶面膜。
此外，還有一些商品也獲得了銷售暴漲。比如，希思黎全能乳液限量雙瓶裝暴漲280000%以上；倩碧302美白鐳射瓶暴漲799914.5%；通過直播帶動的歐敏膚美白祛斑精華乳暴漲1650000%以上；辛有志嚴選店推的SNP燕窩睡眠面膜暴漲2280000%以上；澳爾濱優活明星潤白套裝暴漲260000%以上；資生堂悅薇珀翡緊顏亮膚水乳套裝暴漲130000%以上；芮一富勒烯瀑布面膜暴漲840000%以上；辛有志微萃魚子精華面膜漲幅250000%以上；自然堂茶馬古道綠茶麵膜套裝漲幅1990000%以上。
5、全網熱門產品TOP20精華占60%，歐萊雅全臉眼霜領先熱銷
數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
從單品的全網表現力看，3月淘寶/天貓美容護膚、美體、精油熱門產品TOP20中，精華倍受歡迎，數量上就占了60%；其次是占15%的眼霜。這兩個品類，也是很多品牌今年重點打造的護膚子類。
熱門產品TOP20中，國際品牌的超級爆款占了85%；國貨產品僅HFP兩款原液和半畝花田一款身體磨砂膏躋身榜單，占比15%，這三款國貨的共性，是都在短視達人帶貨或者社交媒體推廣上有不少投入。
3月全網最熱銷的護膚單品，是支付件數43萬+件的歐萊雅全臉眼霜，主打波色因概念倍受大眾歡迎。其次是主打煙醯胺概念的Olay水感透白光塑精華露（光感小白瓶）。緊隨其後的是雅詩蘭黛小棕瓶精華。
在支付件數看，數量最多的是57萬+件的半畝花田乳木果身體磨砂膏；30萬+件的有olay光感小白瓶和芙麗芳絲凈潤洗面霜。