今年夏天，一部《陳情令》火遍全網。
43萬的豆瓣評分人數，創下新高，直接把爆款劇《琅琊榜》擠下神壇。
從開播的4.8到如今的7.8，《陳情令》真正做到逆風翻盤，實現口碑大逆轉。
就在前天晚上，這部暑假檔爆款迎來大結局，#陳情令大結局#也即時登上熱搜第12位。
而《陳情令》導演陳家霖曬出主演手寫信，為這部暑期爆款劇畫上了句號。
但早在一個星期前，有部分劇粉，早就通過騰訊視頻特殊的套路，一口氣看完了剩下的六集。
也正因為這樣，使得《陳情令》的結局變得不再神秘。
在8月7日晚上，騰訊視頻正式把史無前例的騷操作——超前點播，提上了日程。
作為獨家平台，騰訊視頻將《陳情令》的大結局，以付費的方式提前曝光。
所謂的超前點播，通俗點說就是花錢，單集付費6元，六集「打包」賣30元，童叟無欺。
一句話，只要花點錢，你就是社交網絡那個拉風的崽。
不過，這次「超前點播」有個重要的前提，那就是只有騰訊會員才有資格購買。
也就是說，你想看《陳情令》的結局，第一步是充會員，然後才能再花30塊，購買剩下的六集。
不得不承認，「超前點播」絕對是業內的創舉，一來讓現有的會員多掏份錢，二來引導普通用戶買會員，一箭雙鵰。
在宣傳里，騰訊打出的標語，叫「會員專享福利」。
官方也有解讀，點播是為了滿足一部分用戶的加更需求。
於是，微博炸了，在「拒絕陳情令點播」的微博話題里，有超過1.7億的閱讀量。
而官微也倖免不了，一邊倒地被瘋狂刷屏，甚至有超過10萬條的抵制留言。
當中有個評論很精闢，被送上熱門，只有簡單的一個字——「滾」。
就連《陳情令》的音樂製作人林海，也忍不住發微博吐槽，
「我一路點擊系統提供的連結直到付費成功了，發現花了18元升級會員結果還要單集付費6元？」 「能不能對老年人友好點！別搞這些七七八八五五六六的。」
不過，罵歸罵，騰訊視頻這招「坐地起價」，實在高明，也的確躺賺了一筆。
「超前點播」始一上線，在不到一天的時間裡，就有超過130萬人解鎖了特權。
而作為平台方的騰訊視頻，也憑藉這一行業首創，迅速獲利7500萬元，成為最大的贏家，賺了個開門紅。
這次，騰訊算是嘗到了甜頭，《陳情令》成了不折不扣的「吸金神器」。
在《陳情令》之後，騰訊視頻也開始著手對《全職高手》的花絮，採取了點播模式，還是一樣的套路，「VIP會員付費6元即可購買觀看」。
可以說，騰訊視頻憑藉這次試水，成功為「超前點播」提前鋪上了康莊大道。
最近幾年，隨著版權意識的強化，類似愛奇藝、騰訊這類大型的視頻網站，開始有意識地購買影視、綜藝版權。
單純從維持視頻生態角度出發，「全民視頻免費」的時代終究會被取代，用戶付費成為必不可少的趨勢。
但隨著用戶需求的增長，買斷版權的產出與收費程度不成正比，成為常態。
以「會員優先」「跳廣告」等為由頭，所開設的會員制度，以留存長期用戶，早已成為各大視頻網站約定俗成的定律。
「欣賞精彩內容哪能有廣告打擾！VIP會員觀看跳廣告，還你清爽體驗，省時省心不用等待！」
這是在某視頻網站的VIP會員特權中心裡，關於「跳廣告」特權的介紹。
說白了，會員就是花錢享受優厚待遇。
道理很簡單。
看劇要是煩廣告多，那就充個會員，就能一秒看劇； 追劇，想比別人提早了解劇情，沒問題，只要充錢當會員就完事了。
但是，在商業的運作模式下，沒有絕對的虧本，也沒有絕對的權益至上。
這裡舉個例子。
當你充了個會員，準備跳過廣告，在高潮部分時，會突然切出，然後播放廣告，一切來得猝不及防。 當你下定決心辦個會員時，打開想看的電影，卻被告知，你仍然需要掃碼付款，只有購買了才能觀看，只不過這次，給你打了個五折。
說好的會員權益，在平台方的利益面前，顯得不值一提。
再精明的消費者，也是永遠玩不過平台方的套路。
很早之前，就有人做過調查，儘管付費用戶逐年增加，但視頻網站依舊面臨成本遠超利潤的境地。
這很尷尬。
以國內三巨頭之一的騰訊視頻為例，在今年就做出了虧損80億元的年預算，以此類推，愛奇藝、優酷的困境也可想而知。
於是，如何更高效地薅到羊毛，成了各大視頻網站的必修課。
這當中，要數「名目繁多的會員體制」，常為人所詬病。
一方面，視頻平台買斷視頻資源，再通過推出會員制，利用「物以稀為貴」的消費心理，收割了一波韭菜。
另一方面，為了保證廣告主的利益，視頻網站又不得不作出妥協，藉助流氓套路，換湯不換藥，在視頻的開頭或者高潮部分，推出廣告。
而且為了讓廣告出現得明目張胆，類似騰訊視頻甚至推出了「小劇場」式廣告。
這類廣告由演員出演，會穿插在劇情裡面，像去年熱播的《如懿傳》、《扶搖》等等。
當然，用戶有權利手動快進，但就是關不了。
再者，本著利益最大化原則，騰訊視頻別出心裁地在開頭加入了明星播報，其實就是另類地插入廣告。
以《如懿傳》為例，明星播報員是周迅，這裡插入的是某保健品的廣告。
這招玩得實在高明，
平台方兩不得罪，卻又藉助明星達到了利益的雙重收割。
面對質疑，騰訊視頻也有自己的說詞，這裡劃個重點，就是其VIP會員權益說明里明確標明，
「加入VIP會員，仍可能提供不同的廣告服務。」
同理，多家在線視頻VIP會員權益介紹也暗藏玄機，
「部分片源包括電視劇、電影、綜藝、直播、動漫、體育賽事等，因為版權方特殊要求，仍然可能會給您推薦不同類型的廣告服務，給您帶來的短暫不佳觀影體驗表示歉意。」
套路千萬條，賺錢第一條。
這一系列的套路，拆開了講，與「超前點播」的魔幻舉措，沒啥區別，更像是強行綁定銷售的霸王條款。
除了被迫觀看廣告的尷尬，所謂的「自動扣費」問題，一直是個深受詬病的大坑。
這些視頻平台在前期，有十分相似的套路，比如，「1分錢開通會員」、「9.9元享新手專屬價」等套路，引導用戶選擇「自動續費」一欄。
這些以「優惠價」噱頭 的VIP會員，更像是糖衣炮彈。
你要優惠可以，首先需要強制綁定「自動續費」，否則拉倒。
而所謂的優惠價格，僅僅持續一個月，甚至只有短短几天。
這裡來說下騰訊視頻，所謂「連續包月」的優惠，只在首月享受，次月自動恢復原價，繼續扣費。
但是，一旦開通，你要脫身就沒那麼容易。
為了用戶留存率，不少網站習慣性地將取消頁面，設置得相對隱蔽。
在某搜尋引擎里，搜索關鍵詞，不難發現，有不少選擇了自動續費的用戶，甚至都不知道在哪取消，怎麼取消。
形象點說就是，只要你上了這條船，平台方會千方百計地留住你。
前不久，南方都市報就針對這一現象，進行了深入報道，
在報道中，就有知名的法律博主表示，
「默認勾選自動續費，增加取消自動續費難度，這是對《消費者權益保護法》賦予消費者知情權和選擇權的侵犯。」
說白了，這又是一項隱形的霸王條款。
其實，關於霸王條款的話題，不止在視頻網站，它更像是各行各業的灰色地帶，是個常態。
比如這幾天，「上海迪士尼禁止自帶飲食被告」的事件，登上了微博熱搜榜。
起因很簡單，今年年初，小王前往上海迪士尼樂園，進園前，購買了約40元的零食。
卻在入園時被要求開包檢查，並要求她不得自帶飲食入園。
於是，這個很剛的法學生，直接把上海迪士尼告上了法庭。
最終，小王勝訴，但是這條禁令依舊不受影響的繼續進行。
其實，這條規定早在2017年，就被迪士尼堂而皇之地加進了自己的規則當中，
「不得攜帶以下物品入園：食品；酒精飲料；超過600毫升的非酒精飲料……」
所以，如果你想進園，就必須被強制搜包；如果自帶了食物，要麼在入口處吃掉食物，要麼花八十塊寄存。
像這種禁止帶食物入園的霸王條款，在國內並不少見。
像長隆歡樂世界、長隆水上樂園、上海歡樂谷等，都明令禁止外來食品入內。
早在2014年，廣州的李先生就因" 禁止外帶飲料、食物入園 " 規則，把長隆告了，不過那次，長隆勝訴。
像這種額外的規定，更像是一項壓在消費者身上的霸王條款。
正是這些明里暗裡的行規存在，消費者的利益或多或少被侵害，卻又不得而知。
類似的霸王條款並不在少數。
5月27日，中國消費者協會官方微博稱，影院要求自費購買3D眼鏡是「霸王條款」； 去年10月，人民日報曝光，餐飲行業中的「禁止自帶酒水」、「包間設置最低消費」 「消毒餐具收費」等屬於服務合同中的霸王條款； .......
其實，這些附加的霸王條款，也就多交一兩百塊的區別，對消費者本身，影響並不明顯。
以超前點播為例，即便是付費收看，也就是區區的30塊錢。
但在劇粉看來，其實是剝奪了他們按部就班追劇的期待感，同時也是對原著與演員的不尊重。
說到底，在這些霸王條款背後，是真正如鯁在喉的不適感。
這些層出不窮的「霸王條款」，最終服務的對象是平台方，有了這類型的灰色地帶，贏得更高的收益不在話下。
但是，像騰訊視頻的超前點播，說白了，吃相過於難看。
有劇粉在網上吐槽過，
「聽歌買專輯要花錢，想看MV還得單獨花錢，這些都可以，但是點播的吃相未免太難看了，還說VIP會員尊貴，連尊嚴都沒有了吧？」
超前點播，即便滿足了部分用戶的需求，但更多的，是損害了原本的VIP會員的權利。
所以，憑什麼呢？
一旦開了先例，造成的可能是整個行業的不良風氣。
甚至有網友聲稱，騰訊的「花式賣錢」，剝奪了會員VIP的追劇快樂。
對於用戶而言，平台遵循所謂的「契約精神」，是更為他們所看中的。
像這樣扯著正版的大旗，肆無忌憚地撈錢，無異於飲鴆止渴。
枉顧用戶利益，最終受損的只會是整個行業。
以上，共勉。
文：Chen
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