近日，作為高端消費重地的銀泰百貨，基於消費者「買買買」的大數據，發布了一份「2019銀泰新零售品牌美妝榜」。
據了解，依託銀泰百貨線下65家門店和線上喵街、天貓旗艦店等銷售數據，統計時間為2019年1月1日至12月31日，該榜單涵蓋精華、乳液/面霜、水、眼部護理、潔面、底妝、唇妝、香水等多個品類，從中可見消費者對高端美妝品牌的消費偏好和消費實力。
高端品牌業績大爆發，增速達100%
從細分品類榜單看來，品牌集中度較高。比如護膚榜單多見蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎等歐美高端大牌，當然也不乏SK-II、CPB、資生堂等日系高端品牌。彩妝榜單則多由迪奧、阿瑪尼等高端大牌占據。
據了解，赫蓮娜、嬌蘭、CPB、Sisley、修麗可等品牌在2019年都有明顯爆發，在銀泰的增速達到了100%。
精華品類增長迅猛，明星單品復購率高
近年來，隨著消費者護膚流程的進階以及對功效的追求，單價高且主打功效性的精華品類增長迅速。
數據顯示，銀泰百貨美妝品類中精華類產品銷售占比近4成，44個千萬俱樂部成員中精華類就占到了10個。
從精華榜TOP10中可見，蘭蔻小黑瓶和雅詩蘭黛小棕瓶兩個經典單品牢牢占據冠亞軍位置，此外，消費者對於抗衰、修復的需求明顯，海藍之謎修護精華露、嬌蘭帝皇蜂姿修護精華都進入TOP10。
從單品的回購率看來，精華類產品的回購情況高於其他品類，比如TOP10中的明星單品，雅詩蘭黛小棕瓶、嬌韻詩雙萃精華、蘭蔻小黑瓶、資生堂紅腰子、科顏氏淡斑精華液等產品，人均年度回購次數都大於2。
蘭蔻、雅詩蘭黛
占據眼部護理主導地位
除精華品類之外，消費者捨得「下重本」的還有眼部護理產品。值得注意的是，在眼部護理TOP10中，蘭蔻和雅詩蘭黛兩個品牌的產品占據了8個席位，主導地位明顯，除了經典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外，兩品牌的高端線產品——蘭蔻菁純系列眼霜和雅詩蘭黛白金線眼霜也備受青睞。
啞光唇膏成主流
雖然女孩永遠差一支唇膏，但經典款卻似乎永不過時。在年度唇膏榜中，Dior999經典唇膏摘下了冠軍寶座。
從TOP10中可見，霧面、啞光類產品占比更高，比如阿瑪尼經典的紅管啞光唇釉、蘭蔻菁純啞光唇膏、迪奧藍金唇膏啞光888。MAC2019年新推出的「尤霧彈」系列啞光唇膏也躋身第八位，上升速度較快。
在品牌分布上，口紅TOP10單品中，迪奧數量最多，有3款，其次是蘭蔻、MAC各有2款。
粉底液占據底妝強勢地位
在底妝榜單中，TOP10單品中有7款是粉底液，意味著粉底液占據著高端底妝的強勢地位，這也比較契合高端消費人群的彩妝消費特點，對妝容有著更細緻的追求。
不過，排在榜首的是紀梵希四色散粉，其次是雅詩蘭黛新沁水粉底液和蘭蔻持妝粉底液。妝前霜和隔離霜各有1款入榜。
蘭蔻粉水登頂水類冠軍
在化妝水TOP10榜單中，線上線下全網熱賣的蘭蔻粉水，同樣在銀泰百貨登頂冠軍。其次是SK-II神仙水和海藍之謎修護精粹液，其中前者單價在1000元以上，後者150ML產品單價也在千元以上，可見在水類消費上，消費者同樣很捨得。在品牌分布上，TOP10榜單數量最多的品牌是雅詩蘭黛，有3款水躋身榜單；其次，蘭蔻也有2款。
潔面消費個性化明顯
區別於淘系平台上熱賣潔面大部分主打胺基酸概念不同，銀泰百貨的潔面TOP10榜單產品個性化明顯，沒有一個品牌重樣，潔面類型也比較豐富，包括潔面膏、潔面泡沫、潔面啫喱、潔面霜、潔麵粉等。
希思黎全能乳液登頂乳液面霜冠軍
在乳液面霜類目中，登頂冠軍的是希思黎全能乳液。雖然該款單品零售價在1000元以上，但其全能概念，很受消費者歡迎。緊隨其後的是海藍之謎精華面霜，單價同樣在1000元以上。這也再次印證了銀泰百貨背後，有一群非常高端的消費群。
迪奧小姐花漾淡香水奪冠
在香水類目中，TOP10榜單中奪冠的是迪奧小姐花漾淡香水；其次是香奈兒邂逅柔情香水和可可小姐香水。在品牌分布上，數量最多的是香奈兒，有4款產品躋身榜單。其次是迪奧，有2款產品躋身榜單。
作為百貨中最會玩新零售的銀泰，在過去一年，締造了44個躋身千萬俱樂部的單品，包括蘭蔻粉水、雅詩蘭黛小棕瓶、資生堂紅腰子、Sisley全能乳液等。百萬單品陣容超越了去年，達到了1000多個。
在去年的雲棲大會上，銀泰商業CEO陳曉東宣布：未來五年線上將再造一個銀泰百貨。「打造1000個坪效翻番的新零售品牌」「打造100個年銷千萬的新零售商品」，是實現這一戰略目標的兩大抓手。如今，新零售商品率先爆發，半年時間目標完成近半。