你根本想不到，奧利奧其實是山寨出身

千樹設計編輯 ID:cc-chance

「扭一扭，舔一舔，泡一泡」，聽到這句耳熟能詳的話，相信大家都知道是奧利奧。但是你根本想不到，奧利奧其實是山寨出身？！

奧利奧和可口可樂一樣，已然是美國文化的一種象徵。而真正的正主來自1908年，Hydrox推出的由兩片巧克力脆餅和奶油夾餡組成的夾心餅乾。

後來Nabisco麵包店鑒於產品銷量實在太慘澹了，就從外形到味道借鑑了Hydrox的創意，推出了相似的Oreo夾心餅乾，也就是後來風靡全球的奧利奧。

Hydrox覺得Nabisco做得太不地道，憤然起訴了奧利奧。

但是，由於圓形作為基本形狀不能申請專利，餅乾夾牛奶的基本食品加工也不能申請專利，法院最終沒有認定奧利奧違法。

逃過一劫的奧利奧則賈勇而上，很快實現彎道超車，將Hydrox遠遠拋在身後。

酒香也怕巷子深。

奧利奧更捨得把錢花在廣告和推廣上，很快獲得廣泛知名度。奧利奧並沒有一味滿足於模仿，而是在模仿中創造出新的東西。

比如說，Hydrox的餅乾的花紋更古典，但Oreo的設計已融入工業化風格，「將日常化的圖案和美式的機械紋樣融為一體，是餅乾設計的一座里程碑。」

奧利奧也是在模仿別人的過程中，最終超越對手，成為和可口可樂一樣在全世界通行的文化符號。

奧利奧從誕生的那天起，它就專注於做一款童趣的美式夾心餅乾。

所以，為了配合這種定位，奧利奧一方面以辨識度很高的黑白配色不斷加強產品美式夾心餅乾的屬性，成為風靡百年的黑白傳奇；

另一方面通過「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的廣告宣傳打造和諧的家庭生活場景。

最後，全世界的小朋友們都知道奧利奧的標準吃法：先把兩片餅乾分開，再舔一下奶油夾心。

上世紀的奧利奧廣告

奧利奧於1996年進入中國後，多年來，以「扭開親子一刻」作為宣傳，成功將奧利奧打造成為父母與孩子之間的感情維繫。

隨著移動網際網路在中國的發展，奧利奧也將業務重心向電商轉移。

比如說，早在2016年，奧利奧就在天貓超品日搞了一個 「全球最大餅乾盒填色塗鴉」的吉尼斯挑戰，通過定製個人專屬的奧利奧包裝的方式，帶給消費者不一樣的特色體驗，奧利奧也由此成為產品定製的鼻祖。

奧利奧填色包裝

奧利奧的定製餅乾就引起一波明星的追捧

另一款奧利奧餅乾唱片包裝

打開包裝盒，裡面裝有 6 款不同曲風的「黑膠唱片」。

將「黑膠唱片」安放好，打開開關。悅耳的奧利奧主題音樂便隨之響起。

搖滾、爵士、電子、中國風…… 均可隨心切換。

更重要的是，這些「黑膠唱片」都是貨真價實的奧利奧餅乾，是真的可以扭一扭吃掉的那種

有了前年的經驗積累，奧利奧決心把音樂盒做的再精緻一些。

玩法上也和去年差不多。

同樣是把餅乾放到音樂盒上，然後擺上指針。

不同的是，這一次還增加了 AR 互動。

這一次，奧利奧餅乾可以播放 4 首不同的音樂。只要你咬一口奧利奧，就能切換音樂。

奧利奧不忘初心……2018年又開始賣音樂盒。

不過，今年改成了 DJ 台。

當然，DJ音樂盒比往年還要酷。

DJ 音樂盒包含了主機和副機，可搭配使用。

根據所放置餅乾的重量和 DJ 台的擺放搭配不同，它可以演繹出 5 種不的同曲風及 55段預設旋律。

隨意調換位置，就可以組合出不同的旋律。

你喜歡這樣的的奧利奧嗎？