在全球經濟一體化的背景下，家電出海已成為中國家電企業尋求增長、拓展市場的重要途徑。近年來，中國家電企業憑藉技術創新、品質提升和全球化戰略，成功在海外市場上占據一席之地，不僅提升了品牌影響力，也為行業發展注入了新活力。
但機遇的背後同樣面臨挑戰，出口替代、成本增加、貿易摩擦……出海挑戰逐漸加大，後來者能否復刻前人，繼續獲取高增長紅利？企業又該如何抓住機遇、迎接挑戰，這是家電企業當下所應該思考的。
出海業務增長強勁
家電企業捷報頻傳
從行業數據來看，海關總署數據顯示，一季度家電出口金額累計為1614.9億元，同比增長8.58%；出口數量累計為95065萬台，同比增長20.86%。據中商產業研究院資料庫顯示，2024年4月中國家用電器出口量為38007.6萬台，同比增長0.2%；出口金額為8909百萬美元，同比增長0.1%。
從家電行業各大上市公司的數據來看，海外市場成為家電企業重要增長貢獻點。海爾智家2023年海外營收1364.12億元，占總營收51.9%，同比增長7.6%；美的2023年海外營收1509.06億元，占總營收40.56%，同比增長5.79%。
海爾智家2023年財報數據
美的集團2023年財報數據
萬和電氣在2024年Q1萬和整體實現營收19.8億元，其中外銷業務貢獻額8億元，同比增長48%。這一趨勢表明，海外市場正成為中國家電企業轉移產能、實現外循環的重要舞台。
在這樣利好的趨勢下，今年諸多企業也將出海作為業績增長的重要驅動力，海爾智家通過全球化戰略和多元化發展，不斷拓展海外市場，實現了海外營收的持續增長，美的集團作為家電行業的巨頭，其廚電業務也在海外市場有所布局，通過整合東芝白電等品牌，進一步拓展了海外市場的影響力。
在家電行業在海外市場持續強化布局、攻略陣地的同時，廚電頭部企業也逐漸將商業觸角延伸到海外，面對這些挑戰，開始重新思考自身的發展策略。
目前萬和電氣已經開始啟動全球市場戰略，在重點區域成立海外分公司，組建本土化運營團隊，多渠道布局海外自主品牌運營，積極實施「走出去」戰略，打造泰國、埃及兩大生產基地規劃。
廚電頭部企業老闆電器於去年7月在馬來西亞開設東南亞首家旗艦店。老闆電器總經理任富佳對於海外市場的布局表示，公司海外渠道銷售目前以北美、大洋洲、馬來西亞、泰國等東協地區為主。未來將加快模式轉型，香港子公司落成，積極推進海外市場向「本土化」運營轉型。
積極應對挑戰
探尋海外增長新動能
但在高增長、家電企業出海態勢進一步深化背後，家電企業也面臨著諸多風險和挑戰。
從當下已經在海外市場取得良好業績的美的、海爾等巨頭反饋來看，其增長較快的區域主要包括東南亞、中東、拉美等新興國家和地區，而對於歐美地區，出口增速在放緩，甚至部分市場出現下滑。海爾智家在財報中表示，受歐美各國的高利率和通貨膨脹的影響不僅抑制了消費，也影響了房屋新建和舊房改造，從而家電產品消費降低。
同時，出口替代現象日益顯著。隨著勞動力成本增加、國際貿易摩擦及國內市場增速放緩，中國企業開始向墨西哥、越南等地遷移產能，這些國家因生產成本較低、貿易協議優惠等因素，逐漸在對美出口家電產品上超過中國，成為中國家電出口的「替代者」。
面對當下危機，家電巨頭紛紛進一步加快全球化布局，採取多元化戰略，努力尋求在海外市場的新增長點。
TCL科技集團營運長王成表示，作為較早走出國門的中國企業，從越南開始，TCL將中國市場的一些打法、資源和能力複製到海外市場，最開始是進行OEM業務，主要增加其對客戶的品質能力、產品能力和供應能力；到2015年，TCL將全球化升級到戰略層面，開始進行資源傾斜和自主品牌建設。現在，TCL構建起全球研發中心，全球供應鏈交付能力，還有全球化的銷售和渠道，以及售後服務能力。
國內頭部家電零部件供應商三花智控相關負責人提到，隨著我國人力成本的增加，傳統製造產業用工缺口逐漸增大，同時為了規避貿易衝突以及供應鏈波動風險，中國空調產線及配套產業有向東南亞進一步轉移的趨勢，現在不少國內家電企業都在東南亞加速了產能和研發布局。
通過海外自主品牌建設、構建研發中心、調整產能布局等方式，家電企業正積極應對全球市場變化與挑戰，力求在國際化進程中實現更深層次的市場滲透和價值鏈優化。
結語
總體來看，家電出海已成為中國家電企業的重要發展方向，展望未來，儘管面臨著種種風險與挑戰，但通過技術創新、海外建廠、多渠道布局、海外併購等措施的實施，相信中國家電企業定將在海外市場上撬動新一輪業績增長、迎來廣闊的發展空間。
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