社會題材+情緒價值，暑期檔爆款的「流量密碼」

除此之外，在同時期，還有五部「反詐風暴」的系列電影登陸電影頻道，分別是《反詐風暴之不可饒恕》《反詐風暴之情愛迷局》《反詐風暴之罪惡來電》《反詐風暴之貓鼠之戰》《反詐風暴之陌生號碼》。不過這幾部都是電視電影，口碑也比較糟糕，估計知道的人就更少了。

去年，號稱首部「殺豬盤」題材的反詐電影《獵屠》在暑期檔與觀眾見面。哪怕有王千源、倪大紅這樣的「戲骨級」演員的加盟，依然挽救不了影片3.4分的驚人口碑。影片上映僅一周就登陸視頻網站，最終票房只有1200來萬。

所以，雖然網絡電信詐騙一直都是社會熱點事件，過去也出過幾部類似題材的影片，但是直到這部《孤注一擲》上映，類似題材的電影才算是真正出了圈，並一下子飆升到這麼高的商業高度。而未來還會有一些涉及類似題材的影片與觀眾們見面，比如周冬雨、章宇主演的《鸚鵡殺》等等。

那麼，既不是第一部，也不是最後一部，為什麼到最後是《孤注一擲》爆了呢？

在情報君看來，主要有這麼幾個原因。首先自然是影片強大的營銷能力，尤其是藉助短視頻以及社媒平台得以廣泛而迅速的傳播，並抵達下沉市場，這些動作在影片早期熱度的提升貢獻了不小的力量。

其次，自然要得益於影片的故事題材。雖然電信詐騙並不是什麼新聞了，但是影片將整個背景放到了東南亞這樣的異域環境中，這恰好與今年上半年網上頻出的「人口拐賣」「東南亞傳銷組織」「出境游危險」等話題形成了結合。再加上「嘎腰子」等戲謔梗的傳播，這些都在無形中加固了國內觀眾對於東南亞部分國家「法外之地」的刻板印象。

另外，電影通過大量極具刺激性的場景，來滿足觀眾某種程度上內心的窺私慾。影片通過戲劇化的創作手法，還原了一個完整的詐騙產業鏈條的運作模式，這足以滿足了不少觀眾的好奇心。同時，片中對於各類私刑場景的展現，包括擰耳朵、戳指甲、打斷腿等，某種程度上正是對於「嘎腰子」這類行為具像化的展現，具備很強的衝擊力。

再加上，考慮到廣大觀眾們對於詐騙這類事件本身的深惡痛絕，以及內心天然擁有的懲惡揚善的道德觀，影片無形中也迎合了這樣一種集體性的大眾情緒。配上「多一人觀影，少一人詐騙」這樣本身具備較強煽動性的宣傳語，足以產生廣泛的影響力度。

從這點上來看，《孤注一擲》確實巧妙地利用了社交媒體的傳播屬性，藉助題材的自身優勢，放大這其中的矛盾和差異點，並進而讓影片主旨和大眾情緒形成一股重要的合力，從而實現自身價值的最大化。而這，並非是今年暑期檔的個例。

話題+情緒，爆款誕生的兩大利器

回過頭去梳理可以發現，今年暑期檔，社會題材+強情緒的現實類影片，基本上都取得了意料之外的火爆成績。

從《消失的她》開始，除了流量演員自帶的影響力以外，影片的火爆很大程度上依靠對於下沉市場的牢牢占領，再加上自身在故事題材以及社會話題上的營銷，多方合力同樣走出一條驚人的票房曲線。

影片同樣是發生在「法外之地」東南亞，利用懸疑片的外殼去包裹一個犯罪故事，通過層層反轉，最終引發大眾（尤其是女性觀眾）對於「渣男」的集體憤怒，最後的落腳點則放在了「女性互助」「女性議題」這樣的兩性熱點話題上。雖然呈現的方式依然是非常功利的男性視角，但足以把不少觀眾給繞進去了。

和《消失的她》同檔期的《我愛你！》，也是類似的情形。

一方面，老年人的「黃昏戀」、「老無所養」等話題在社會上也是一個時不時被廣泛討論的點；另一方面，有別於青春愛情片里年輕人之間的相處模式，老人的愛情因為年齡和歲月的原因，更包含了一層雋永的含義，因而對於觀眾的影響也是更深刻直接的。導演韓延深諳此類強情緒類影片的創作思路，從最早的《滾蛋吧！腫瘤君》到《送你一朵小紅花》，再到監製的《人生大事》，其實都是沿襲著這樣的路線。

再往後，《八角籠中》同樣抓住了這兩點。影片表面上是在講這群貧困山區的孤兒們，通過打拳尋找出路實現逆襲的故事，這其中有對於體制和現實的刻畫，但更多的，導演王寶強在其中注入了大量自己的經歷。從一個「草根」出發，逐漸走到聚光燈下，這一路上同樣也吃了很多苦，甚至不乏被誤解的時刻。觀眾們感受到了這樣一份誠意，同時也在這群孩子們身上找到了一些屬於自己的影子。當然了，大範圍的點映肯定對影片的爆發有很重要的加成作用，但是如果沒有上面提到的這兩點作為支撐，影片也是很難走到這麼遠的。

而在接下來的暑期檔，還有好幾部同樣兼具社會話題性的影片，比如《我經過風暴》，還有《學爸》。前者是有關反家暴的題材，這在當下社會依然是一個敏感但又廣泛存在的現象，也勢必會引起新一輪的性別議題的討論。後者則圍繞時下熱議的「雞娃」等熱點話題，同樣展現了普通觀眾們所關心的內容。可以預測，如果這幾部影片都能保證不錯的口碑，同時對於觀眾情緒會有一個相對集中的引導的話，同樣有望取得意料之外的成績。

因此，從這點上看，今年暑期檔之所以能夠取得意料之外的好成績，那些爆款影片們紛紛都是抓住了這幾點。這雖然並不是什麼行業秘密，但是能像今年一樣在一個大檔期內集中爆發，或許還是能給電影市場的未來發展提供一些思考和啟示的。

從「內容為王」到「話題為王」

其實從幾年前開始，我們就在說，強情緒+社會題材的影片具備很高的市場潛力，一定程度上也象徵著未來整個市場創作的某一種發展趨勢。

而與其相對的，那些更多展示奇觀場景的、與現實生活相距較遠的所謂大片們，也開始陸續「失寵」，不再被觀眾們廣泛選擇。當然《封神第一部》在今年暑期是一個特例，也最終成功跑了出來。但即便是這樣，在翻看網友們對本片的評價時，依舊有一些認為影片內容較為陳舊、觸動不大的類似聲音出現。

究其原因，情報君認為主要有以下幾個方面。

首先，從大的社會發展路徑來看，電影是現實的一面鏡子。作為展現時代風貌的重要表現形式，它與人們的社會發展以及生活狀態是息息相關的。而創作者們也必須要擁有這樣敏銳的觀察力和敢於創新的先鋒性。所以，我們能看到像今年暑期檔的很多影片，展現的內容是很新的，與各類社會熱點、新聞事件是保持一致的，出現的時機也恰到好處。

不過，這其中也存在一定的局限性。畢竟，社會發展實在太迅速，網際網路上的社會熱點話題，每周、甚至每天都能保證不重樣；而電影往往又具備較長的製作周期，因為並沒有人能夠保證，自己好不容易找到的熱點話題，等到影片上映時還依舊具備熱度。所以，這也要求創作者們不能閉門造車，要隨時保持與外界同頻接軌，並根據社會的發展變化隨時調整創作方向。

其次，面對現如今的市場，消費者們在審美取向和選擇上也有了一定的改變。

過去，電影市場剛剛取得一點成績的時候，大家還是迷戀所謂各種大片的，人們會關心有沒有大明星、場面是不是很大、特效是不是很逼真等等。這也是為什麼，好萊塢的類型片在當時始終擁有穩定的市場。而如今，三年疫情改變了電影工業的格局，也改變了人們的觀影習慣。觀眾們開始從對外界、對自然、對虛擬的好奇與迷戀，繼而轉向對自我內心的求索和關照。

因此，我們看到，現實類題材的影片在當下迎來了春天，人們在聆聽故事的同時，會關心它是不是反映了社會的某個角度和現實，與自己的生活是不是息息相關，是否能提供合理的情緒。至於超級英雄怎麼拯救世界，觀眾們其實沒有那麼關心了。

另外，在當下的中國社會，電影作為一種文化消費，更多的依然是提供一種社交需求，一種茶餘飯後供來消遣、在社交平台上彰顯話語權的談資。因而可以看到，這些爆火的電影，無一例外都是在一個社會熱點之上，提供某種集體性的情緒價值。這類價值甚至可以簡單歸結成一個小點，甚至是一句口號，但是只要是能擊中觀眾內心的，就夠了。

可以預見的是，在未來，一定會出現越來越多這種兼具高熱度的社會話題和強情緒的影片；同時，未來能夠取得票房爆款的影片，可能也不再是那種一眼看上去就有大片賣相的作品。反倒是那些本來體量中等，但是憑藉話題、營銷、題材、情緒等其他方面出圈的電影，能夠走到市場的前面。

一成不變不是什麼好事情，我們應該樂於見到市場的發展，也應當期待越來越多的紀錄被打破。至於創作者還有觀眾們又將如何應對這種變化的趨勢，未來會不會從「內容為王」轉變為「話題為王」呢？這恐怕就得交給時間了。