作者 / 打打、坦克
中美市場全部大爆。
一邊是最近幾周，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》全部票房超預期走勢，越戰越勇。另一邊則是北美影市在《芭比》和《奧本海默》兩部反差極大的影片助力下也走向了新高。
在此基礎上全球票房也大漲至186億美元（逐周匯率折算），主要市場包括北美53.4億美元、中國大陸48.3億美元、日本8.56億美元、印度7.14億美元及英國6.86億美元。當然，因為人民幣匯率今年變化較大，不同統計口徑的中國大陸票房也是不同的。
不過對於下半年，兩大市場的預期卻是不同的。中國暑期檔還有《熱烈》《巨齒鯊2》《孤注一擲》以及國慶檔一系列大片待映，全年票房被看高至540億。而北美方面，原本有望憑藉後續《沙丘2》《驚奇隊長2》《海王2》等片繼續走高，但因為目前由於好萊塢「雙重罷工」影響，包括迪士尼在內的眾多好萊塢發行商正在探討將下半年把部分電影移檔至明年，因為演員無法參加宣發活動將會影響影片熱度並進一步損失票房。目前來看倘若內地票房能保持暑期檔群雄崛起的路線，有可能在今年繼續保持全球第一大市場寶座。
上周奈飛發布了其第二季度的收益報告，報告顯示該公司迄今為止的舉措取得了一定成效。受打擊密碼共享的影響，過去三個月中奈飛增加了589萬新訂閱者較此前177的預測高了一倍以上，目前它在美國和加拿大擁有7550萬訂戶，在全球擁有2.384億訂戶，是訂閱觀眾數量最多的流媒體平台。不過公布的稀釋後每股收益為3.29美元，收入82億美元的數據不及預期，低於Refinitiv每股收益為2.86美元、營收83億美元的預測，股價一度在盤後交易中下跌超過6%。
可以看出儘管訂戶數量有所增加，但這些新訂戶中可能有相當多的人選擇了更便宜的6.99美元美元有廣告的服務。奈飛從去年底開始取消了最便宜的9.99美元美元無廣告服務，讓用戶向更昂貴的15.49美元美元高清會員轉移，或選擇低廉的有廣告會員。雖然這會導致短期內每個訂閱者的利潤下降，但隨著時間的推移觀看廣告的觀眾數量的增加將有助於奈飛吸引更多的品牌廣告商。目前奈飛是唯一一個實現盈利的主要流媒體平台，而其他所有平台每個季度都虧損數億美元。
上周末在「芭比海默」助攻下北美大盤狂砍3.111億美元高居影史第四位，也是自2019年4月26日至28日以來的最高周末票房，當時在《復仇者聯盟4》帶領下大盤前無古人的來到4.021億美元。有意思的是好萊塢之前同時推出兩部中高量級影片上映歷史中，也涉及一部克里斯多福·諾蘭執導的電影，在2008年7月18日至20日諾蘭執導的華納兄弟電影《黑暗騎士》首映票房為1.584億美元，環球影業的《媽媽咪呀》以2775萬美元的票房位列第二。
上周浪漫喜劇歌舞片《芭比》毫無懸念的拿下冠軍表現超過預期，擊敗《神奇女俠》創下女性導演獨立執簡電影全球開畫紀錄。在總計70個市場中拿下59個周冠，有26個市場刷新華納開畫紀錄，24個是今年最好開畫。在國際市場上它領先《神奇女俠》60%、高出《小美人魚》195%。而傳記片《奧本海默》表現也不多逞讓，1.80億美元的成績為導演諾蘭最好原創電影開畫比《星際穿越》高了36%僅次於兩部蝙蝠俠，同時還擊敗了《波西米亞狂想曲》成為傳記電影最好開畫。本片在79個市場中的17個拿下周冠，並在42個市場創下諾蘭導演電影紀錄。而IMAX全球收入高達3540萬美元，僅用740張銀幕就貢獻了全球20%票房，這也是為7月最大首映、華納第二大首映。
歐美等發達市場裡《芭比》一騎絕塵，超過了《超級馬力歐兄弟》成為今年開畫最高的影片。在美國它戰勝了《驚奇隊長》成為女性導演執導影片中開畫最高的一部，觀眾調查顯示女性觀眾占65%高於《美女與野獸》的60%，為2016年有調查以來女性觀眾占比最高的一部；在英國為歷史第二好的華納三天開畫，若非周六排片限制未能發揮潛力相信還能更進一步；澳大利亞則是歷史第7好開畫，並先後擊敗《復聯4》和《星戰7》創下周六和周日單日紀錄。此外《芭比》也在法國、西班牙和義大利等非英語市場創下彪炳戰績，它是這些地區疫情以來表現最好的華納電影。
亞洲區表現則各有千秋，其中深陷「女權」漩渦的韓國《芭比》走勢崩盤，在沒有《奧本海默》開畫分屏情況下被老片死死壓住僅排在周末第四；而同樣引發網際網路爭議的香港，兩片排除特典場後走勢幾乎同步，不過諾蘭整體吸引力要更勝一籌。而在更親近西方文化的新加坡和台灣，《芭比》走勢極佳強於同期其他大片，在新加坡首日略輸的情況下更是憑藉出色周六漲幅實現反超。世界經濟論壇性別均等排名中亞洲最高的菲律賓是《芭比》表現最好的市場，它以3.12億菲律賓比索的成績創下疫情以來開畫紀錄、華納最高開畫紀錄並6倍於《奧本海默》的5576萬比索。印度則是《奧本海默》表現最好的亞洲市場，本片在印度收入5.95億盧比不僅創下好萊塢原創電影當地最大開畫也高於《黑暗騎士崛起》5.55億位導演諾蘭新高，是《芭比》2.20億盧比票房的2.7倍。
其他市場方面《芭比》在拉美市場大獲全勝，其中巴西410萬人次為歷史第3高、哥倫比亞130萬人次和阿根廷101萬人次均為歷史第5好開畫、秘魯71萬人次為歷史第7好開畫、墨西哥532萬人次為歷史第8好開畫，如果以票房計算在所有市場都打入影史開畫前十。中東市場《奧本海默》則更勝一籌，主要包括沙特1500萬里亞爾及19.6萬人次、阿聯1102萬迪那姆及17.7萬人次、海灣其他市場總計220萬美元。它在每個市場都創下諾蘭生涯新高，其中沙特更是僅次於《蜘蛛俠：英雄無歸》的歷史第2高開畫。
上周末華語片也在海外市場有所斬獲，動作片《掃毒3：人在天涯》在新馬推出表現一般。其中馬來西亞134館收入230.6萬令吉排在周末第4，多算上提前場也遜於前作的239.7萬最終落點在500萬上下；新加坡28家影院收入12.3萬新元排名第5，只有前作38.2萬新元的三分之一。《消失的她》海外市場接近下映狀態，上映2周的紐西蘭跌78%累計16.2萬紐幣、英國跌累計90%累計11.4萬英鎊，上映3周的北美跌76%累計164萬美元、澳大利亞跌75%累計110.5萬澳元。
福音驚悚動作片《自由之聲》上周繼續暴走累計已經來到1.24億美元，這部影片背後幾乎融合了過去10年我們常見的電影場外因素，使得片外話題性十足，「票房造假」爭議聲不斷。其中廣為詬病的集資元素一直是被攻擊重點，因為本片的製作費和宣發費都是粉絲集資（參投）支持的，影片表現越好有助於投資者們收到高額的回報，使得大量投資者在親朋好友中奔走相告來「安利」，各種虛假消息引發的詐騙也屢見不鮮。此外所涉及的宗教元素也引來很大的爭議，本片拍攝精神內涵切合占信徒美國人口四分之一的福音派教會（Evangelicalism）的主張之一災難靈性，再結合片中的溫情故事對家庭信條的契合，使得大量在地教會、亞裔教會團購包場支持進行布道宣傳活動。
共和黨方面也用此片大作文章，並獲得了大量的右翼保守選民的支持。上周三美國前總統特朗普與本片主演、主演原型及主創一行人參加該電影放映會，特朗普競選團隊利用電影放映來宣傳他在打擊人口販運方面的出色成績，稱他簽署了九項立法、並將司法部用於打擊人口販運的資金數額增加了一倍。本周二共和黨籍眾議院議長凱文·麥卡錫則在國會上放映此片，同樣向參加的議員和媒體宣傳共和黨成績。無論如何根據電子售票系統統計，上周末61%的電影票是通過團隊售票（包場）售出，這個比例是其他電影的20倍，不少電影院主也反應本片實際到場人數明顯低於所售出影票。
本周市場繼續由「芭比海默」掌控，好萊塢方面只有一部千萬美元級新片《幽靈鬼屋》，這部由迪士尼發行的超自然恐怖喜劇片是03版的重啟，取材於迪士尼樂園經典項目「幽靈公館」。此外今年韓國暑期檔霸主候選之一《走私》將於周三正式上映，這部由柳承完執導影片採用雙女主配置，製作費高達175億韓元。
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