嶄新的消費時代已經到來，以年輕人為主的消費群體更加注重精神層面的價值體現。彩票也將目光投向年輕化策略，去探索可持續發展路徑。例如通過開發文創周邊、打造線上線下活動、沉浸式體驗等吸引年輕群體興趣。
那麼，年輕人喜歡什麼樣的彩票店？什麼樣的彩票營銷活動更對他們的胃口？看到什麼樣的彩票會「種草」？什麼樣的購彩體驗能夠格發朋友圈？撬動年輕人的購彩興趣，看看各級彩票機構是如何「出招」，讓彩票銷售點成為網紅打卡點。
有顏：彩票的潮流美學
年輕人在消費時，更加注重視覺體驗。在社交平台上，美女主播、唯美的小紅書種草，都能帶來高額的流量點擊。
彩票作為一項傳統消費，更需要與時俱進，玩起先鋒文化，與年輕人打成一片。如在形式上改變「古板」「老舊」等標籤，迎合當代年輕群體消費的需求，打造契合年輕人喜好的營銷內容。
你聽說過「賽博朋克風」嗎？這是當下年輕人熱捧的潮流文化主題。根據百度百科解釋，賽博朋克是一種背景大多描繪在未來，建立於「低端生活與高等科技結合」的基礎上，擁有先進科技技術，以五花八門的視覺衝擊效果所營造的美學氛圍。在很多電影、攝影、動漫作品中都有該風格的詮釋。
而彩票又是如何玩起「賽博朋克風」美學的呢？6月25日，浙江福彩「吾悅送福，潮酷玩彩」文化推廣活動，採用賽博朋克主題風+福彩文化元素+新奇創意關卡，借勢各種科技場景，VR遊戲、大屏互動、炫彩霓虹燈提升空間場景趣味體驗，給參與活動的玩家們帶來沉浸式的視覺感受。彩票也藉助潮流趨勢拓展年輕購彩群體，贏得他們的青睞。
有趣：彩票+N的奇妙結合
近年來，彩票和各種領域的結合，只有你想不到，沒有它融合不了的。咖啡店、公交站、旅遊景點……「彩票+」擁有無限潛力。但跨界雖多，只有真正起到「化學反應」的組合才是彩票應該探索的發展方向。而在年輕群體領域，彩票迸發的無限可能又給購彩者帶來了不一樣的感覺體驗。
湖南福彩針對新興年輕客群的消費特點,積極布局新興渠道建設,創新打造有新意、有活力、緊跟潮流的福彩新「名片」。「福澤瀟湘之青春福彩為愛起航」公益自駕行活動就是湖南福彩對焦年輕新興客群,創新打造的集公益體驗、文化旅遊、自駕、打卡購彩等多種場景於一體的「福彩+公益+文旅」的新IP。
90後陳澤璋參加活動後感嘆道:「這次活動太值了,既能做公益、獻愛心,又能享受戶外風光,還可以體驗購彩的那份幸運與快樂,今後這樣的活動我要多參加！」
「彩票+」新模式的不斷拓寬，用「1+1>2」的雙向奔赴形式提升福彩票外在「顏值」和內在品質,打造充滿活力、年輕人喜愛的購彩體驗,實現彩票消費人群年輕化。
「福彩+文旅」合作也在賦能秦皇島福彩事業的轉型發展。「樂游秦皇」旅遊小程序與秦皇島福彩「福彩站點」小程序互聯互通，將來自全國各地的遊客粉絲流量，轉變成福彩潛在的購彩群體。同時，還為秦皇島市福彩站點開通智慧旅遊票務分銷帳號，全市範圍內的福彩銷售站可銷售景區電子票產品，為福彩站點實現增收，謀取福利。
在玩樂之後，「吃」也是年輕人喜歡的娛樂活動。6月24日至7月3日，秦皇島福彩贊助2022夜宴·山海關渾鍋節，並設立福彩即開票攤位，組織6家福彩投注站輪流售賣刮刮樂。刮著彩票，吃著美食，邊吃邊玩，何愁年輕人不會動心呢？
有情懷：彩票中的文化傳遞
潮流不斷在變，但情懷卻是始終不變的。就像很多老國貨歷經百年保留到現在，很多消費者為的就是那一口「老味道」，為了就是那一份不變的情懷。
彩票中的文化傳遞，也需要巧打情懷牌，讓人能感受到情感共鳴，感覺到品牌的用心，這樣才能受到年輕人的喜愛，從而留住年輕購彩群體。
7月22日，長沙福彩推出全國首款福彩文創周邊產品——「福運糕」，並在全市12家商場店啟動購彩贈綠豆糕公益活動。精緻的馬卡龍色系包裝清新雅致，禮盒內裝著8塊不同口味的綠豆糕及福彩刮刮樂，糕點設計別具心裁，印有福字圖案、笑臉圖案及表白長沙的標語，十分時尚，吸引許多市民圍觀打卡拍照。
一直以來，長沙的街頭文化極具特色，充滿煙火氣的美食攤位，三兩好友喝茶聊天下棋的氛圍，讓這個城市創新和經典互相交映。「福運糕」的推出讓長沙特色文化和彩票文化互相融合，福運糕，福運高，寓意「福有好運步步高」。這吃得不是綠豆糕，而是一種情懷，獨屬於長沙市民和彩票愛好者的一份情感記憶。這樣的限量款聯名產品，怎麼能讓年輕消費群體不愛呢？
今年5月，河南體彩鄭州西分中心打造的「沉浸式」責任體彩主題展廳亮相鄭州市高新區石佛藝術公社2022年藝術年展。河南體彩鄭州西分中心聯合藝術年展，從青年群體易共鳴、民眾易理解的角度，以霓虹美學創意打造了「沉浸式」責任體彩展廳，向民眾傳遞彩票文化中始終不變的情懷——「責任體彩」理念。
不同於以往「責任體彩」枯燥的手冊和理論學習，整個展廳以高飽和的霓虹色調與中國體育彩票的責任理念、公益屬性融合，將體彩標識和體彩責任理念、公益屬性從普通民眾的角度重新詮釋，結合熱門話題、打卡拍照、責任體彩視頻投影等元素打造「沉浸式」體驗，向民眾宣傳體育彩票的責任理念和公益屬性。「這個責任體彩展廳是這次藝術年展里最沉浸、體驗最棒的！」一位藝術青年說。彩票和藝術的結合如此巧妙，在展廳中不僅能看到體彩的文化公益，更能感受到一種用心的情懷，一種品牌的溫度。
除此之外，手辦、盲盒、文創周邊等潮玩產品，這些新興業態依託彩票文化，逐步吸引了年輕購彩群體歡迎，受到他們的「種草」喜愛。一句話總結：「有顏、有趣、有情懷」，這是撬動年輕人購彩興趣的三大法寶。但彩票品牌年輕也化是一個由內向外、循序漸進的過程，在緊跟時代趨勢，做有辨識度的年輕化表達之外，彩票更應該找好自己的道路和風格，不去盲目跟風，在產品和營銷上做好升級聚焦。（羊蓉）