大概是在我八九歲的時候，嘗試了我人生的第一次烹飪，炒了一盤泥鰍，泥鰍也是我自己去河裡抓來的。那時候還是用的土灶，也沒有很多的調料，更談不上什麼高超的手藝。但是那次，我卻覺得無比美味，破天荒的吃了三碗飯。我獻寶似的跟媽媽說：我炒的這個泥鰍很好吃，但是我媽嘗了之後只是淡淡說了句：有點咸。
我相信大家都有過類似的經歷，自己精心準備的早餐，自己用心血搭建的玩偶，自己努力完成的一件事情……不管在他人眼中成果如何，但是自己總覺得非常的美好。這個就是雞蛋理論。
什麼是雞蛋理論呢？是指人在目標對象上付出勞動和情感越多，人們越會高估目標對象的價值，越不容易放棄。
就像名著《要塞》里說的那樣：愛不是對象，愛是關係，是你在對象身上付出的時間和心血。所以，一段親密的關係同樣體現了雞蛋理論。
雞蛋理論來源於一家專門生產蛋糕粉企業的一次營銷事件。該企業不斷的改良蛋糕粉的配方，讓用戶非常簡單的就可以烘培出美味的蛋糕，但是市場銷量一直低迷。這時候心理學家歐內斯特就給出建議，將配方中的蛋黃去掉。玩過烘培中的人都知道，去掉蛋黃，想要做出美味的蛋糕無疑增加了難度，但是卻讓客戶體驗到了挑戰的感覺，他們在蛋糕上付出了更多的時間和心血，讓他們收穫了更多的樂趣。
宜家是將雞蛋理論運用得最直觀最成功的商業案例，當顧客在宜家購買產品，必須自己依照說明書將家具組裝起來，成就感油然而生，也讓顧客記住了宜家這個品牌。
讓用戶參與具體環節，留30%的工作給用戶自己做，這個商品就能在他心中鍍上光環，這件東西是通過我的參與完成的，從而提高商品本身的價值。
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