最近幾年，越來越多的人加入到社交電商從業者大軍中來。2018年，中國社交電商從業者規模達到3032.6萬人。根據商務部統計，2020年預計中國網絡零售市場規模為9.6萬億元。報告則預估社交電商市場規模將達3萬億元。
在這樣的經濟潮流下，一家名為大時代集團的公司橫空出世，以提升消費者獲得幸福感和成就感為口號，藉助微商風口迅速發展。又於2019年7月全面升級為電商商城。代理稱，這是邁出了由微商向電商升級的一大步。這究竟是一個怎樣的平台？升級轉型之前又經歷了什麼？轉型後又有著什麼樣的變化？
轉型前身，屢遭重罰
大時代集團最早是一個微商平台，其背後的主體公司為浙江聚米文化傳播有限公司。有三位創始人：田昭、陳文慶、俞凌宇。分別即是經銷商口中的老光、老陳、凌宇。在平台升級後，田昭負責喜兔商城，陳文慶、俞凌宇二人負責全球自選商城，此處先按下不表，先來看浙江聚米文化傳播有限公司本身。
圖片來源：大時代代理商微信
浙江聚米文化傳播有限公司成立於2015年11月。認繳資本1000萬元，實繳0元。而令人驚異的是，該公司在成立後兩三年間，已經遭受了數次行政處罰，以及一次行政裁定判決。
2016年，執法人員接舉報，浙江聚米文化傳播有限公司涉嫌生產和銷售虛假標註功效的產品，經調查，至案發當日，浙江聚米文化傳播有限公司一共生產了200箱納米銀離子防臭襪，成本價僅為2.5元/雙，包裝上標註的「七天防臭」、「防臭」等字樣涉嫌虛假宣傳。勒令停止違法行為，並沒收違法所得。
2017年7月14日 執法人員接金華市信訪局交辦件，發現浙江聚米文化傳播有限公司涉嫌在微信平台上舉辦最高獎超過5000元的抽獎式有獎銷售活動，經調查，執法人員認定違法，責令其停止違法行為並處以七萬元的罰款。
2018年4月8日，執法人員接舉報，浙江聚米文化傳播有限公司在其微信公眾號上使用「行業銷售冠軍」、「最優的模式」、「最好的品質」等字眼，違反《中華人民共和國廣告法》第九條規定，責令其停止違法行為並處以四萬元罰款。
而更為嚴重的是，該公司在2017年就因為涉嫌傳銷資金，被湖北省荊門市掇刀區人民法院判決凍結公司以及公司主要人員的銀行帳戶。
圖片來源：天眼查
圖片來源：天眼查
於此同時，另外兩家家由三人共同創立的公司——義烏大時代電子商務有限公司和浙江織語科技有限公司，都在2019年5月因為登記的住所或者經營所無法聯繫的被列入經營異常名錄，截至結稿之日，尚未移除。
圖片來源：天眼查
另外陳文慶投資的義烏市致遠進出口商貿有限公司，現已處於「吊銷，未註銷」的狀態。
代理制度，產品效用
再來看看經銷商宣稱有三百萬代理，上千萬客戶的大時代代理制度。
圖片來源：大時代代理商
大時代的代理分為三級，分別是市級經銷商、區域經銷商、特約經銷商。以該平台售賣的護膚三件套為例，三種代理的進貨價分別為204元/盒、234元/盒、264元/盒。而這種護膚三件套的市場零售價高達348元/盒。其中的利潤，每盒在一百元左右，不可謂不暴利。
再以修護乳、面膜等產品為例，這幾類產品無論效用和規格，都統一定價為市級64元/盒、區域76元/盒、特約88元/盒。而零售價高達128元/盒。與市級代理的進貨價差了整整一倍。
同時，大時代集團還存在一個晉升制度，每一次想要升級代理級別，需要一次性繳滿相應級別額度的貨款，之前所拿的產品金額不可累計。在市級以上的經銷商不公開招募，想要晉升得通過公司考核評估。之後再想要晉升，就要招募同級別的代理五人。
另外市級以上代理（包括市級）招募代理可以得到終身利潤返點。招募到的市級代理下單的每盒產品都可以獲得3元返點，招募到的市級代理的下級代理每單有2元返點。
圖片來源：大時代集團代理商微信
而在這樣的價格體系之下，關於大時代集團的負面評價也是層出不窮。
有群眾質疑其背後的浙江聚米文化傳播有限公司就是一家傳銷公司，有群眾質疑該公司售賣的產品根本沒有經銷商說的那麼神奇。
在經銷商用於宣傳的圖片上，有大時代七天防臭襪可以治療腳氣、腳裂、死皮等症狀的暗示。
圖片來源：大時代防臭襪百度貼吧
圖片來源：大時代集團代理商
根據調查，浙江聚米文化傳播有限公司（或與之相關的企業）名下並沒有任何與能夠治療腳氣的襪子的智慧財產權或專利保護，其能夠生產的只是普通的襪子。而官方宣傳的藍爾盾銀性纖維，在聚米（或與之相關的企業）旗下也沒有相關專利，有的只是一個名為藍爾盾銀性纖維的商標名稱，且審查尚未通過，仍處於申請階段。經銷商宣傳能夠通過這樣的襪子治療腳氣、死皮，明顯存在誇大宣傳的成分。
同時根據廣告法第二章第十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。大時代這樣的做法，也涉嫌違反廣告法。
圖片來源：天眼查
在轉型後的喜兔、全球自選上查詢防臭襪的相關訊息，發現兩個平台上的防臭襪都處於0售出，0庫存的狀態。在淘寶平台上，有大量遠遠低於市場零售價的防臭襪售賣，在大時代防臭襪的貼吧中，也存在經銷商尋求低價清貨脫手的信息，大時代產品的售賣，出現了疲態。
圖片來源：全球自選APP
圖片來源：大時代防臭襪百度貼吧
事實上，已經有相當一部分消費者反應，大時代集團的防臭襪只是普通的棉襪，使用後沒有任何效果，其價值與價格嚴重不符合。
圖片來源：百度貼吧
升級轉型，全球自選
前文提到在輿論環境加上官方市場監督的屢次處罰之下，大時代集團以及浙江聚米文化傳播有限公司已經極度缺乏公信力，三位創始人在這樣的情況下，選擇了「全面升級轉型」，兵分兩路，各自創立了（或加入）兩個新的平台。田昭負責喜兔商城，陳文慶、俞凌宇二人負責全球自選商城。先來看由陳文慶、俞凌宇二人負責的全球自選商城。
圖片來源：大時代集團代理商微信
據調查，全球自選的主體公司為杭州說創就創科技有限公司，創立於2018年6月，法人代表為褚德廷，註冊資本1000萬元，實繳50萬元。但在公司主要人員的名單中，並沒有陳文慶、俞凌宇二人的名字。
再來看看全球自選平台的店主制度。成為全球自選平台的店主後，首先能夠享受店主權益。所謂的店主權益主要有四點，第一點，當作為店主，推廣邀請到一位新的店主，即可得到一百元的現金獎勵。第二點，在平台購買產品，可以節省5%-40% 的金額。第三點，在平台賣出的所有產品，可以獲得5%-40%的利潤。第四點，推廣所招募的店主售賣的產品，可以獲得利潤的30%。
而當推廣到20名店主銷售後，即可晉升為明星店主，同時與自己推廣所發展的店主組成一個團隊。明星店主的新增的權益主要有五點，第一，個人推廣獎勵上升為二百元。第二，團隊推廣招募到新店主，明星店主同樣可得到一百元的獎勵。第三，團隊新誕生明星店主後，可得十五元的獎勵。第四，可得到團隊旗下所有店主的銷售佣金的20%。第五，可得到團隊直屬明星團隊30%的提成。在明星店主旗下擁有五位直屬明星店主且團隊總人數達到750位時。還可以晉升為合伙人。
圖片來源：大時代集團代理商微信
再來看一下平台售賣的產品，如一款耐克品牌貨號為812645-011的跑鞋，在全球自選平台上要比某平台貴100多元。而成為店主之後才能享受的會員價，同樣也比某平台貴了許多。
圖片來源：喜兔APP、毒APP
事實上，根據調查發現，全球自選平台上的大部分商品，與其他平台相比，在價格方面具有相當大的劣勢。也就是說，作為普通的消費者，是很難選擇全球自選平台的。而店主想要通過售賣商品獲得利潤，就更是面臨了一座大山。
升級轉型，喜兔一方
接下來說說田昭負責的喜兔商城。
圖片來源：喜兔官方網站
據調查，田昭在2019年4月創立了杭州喜兔科技有限公司，註冊資本五千萬元，實繳0元。喜兔的企業介紹里寫道：喜兔是一家專注於家庭消費與個人輕創業領域，採用自營+品牌直供的模式，與源頭直接合作，為用戶提供居家、服飾、美食、美妝、母嬰等全球好貨，目前已積累店主數百萬名。
圖片來源：喜兔官方網站
再來看看喜兔的店主制度。想要成為喜兔平台的店主，要在喜兔上購買一款標價為399元的產品。
圖片來源：喜兔APP
而成為店主之後可以享受幾項權益與全球自選平台大同小異：
1. 發展一位店主可以獲得一百元的現金獎勵。
2. 購買普通商品有5%-40%優惠。
3. 銷售普通商品可得5%-40%的佣金。
4. 可得一款價值399元的大禮包。
5. 一份520元的現金抵用券。
圖片來源：大時代代理商
喜兔平台店主之上用戶被成為經理，經理之上被稱為總監。其發展制度和獎勵制度與全球自選平台幾乎相同，就不再贅述。
圖片來源：大時代代理商
同樣的，喜兔平台也沒有脫離全球自選平台的窠臼。店主與商品具有相當大的距離，平台上部分商品價格比其他商品要貴上一些，獎勵制度具有一定的不穩定性。
值得一提的是，無論是全球自選還是喜兔平台，兩者都沒有明顯的評價渠道。也就是說，商品售出後，消費者沒有渠道對商品表達看法，相應的，消費者在購買時，除了平台自帶的介紹圖片和參數外，沒有任何了解商品的辦法。這種孤立消費者之間聯繫的做法，與其他電商平台大相逕庭，也與社交電商中以「人」為核心的思想相背離。消費者甚至沒有辦法互相提供反饋，又怎麼能算是真正的社交電商呢？
後記
在如今社交電商大舉發展的時期，想要分一杯羹的人數不勝數，同時不得其門而入的也大有人在。大時代集團先是由於涉嫌傳銷被凍結帳戶，後全面轉型升級仍然面臨重重困境。除了獎勵制度之外，商城裡產品質量的保證以及產品售價的差距也是兩個平台如今面臨的一大問題。
在日益飽和的市場之下，想要通過誘人的獎勵制度拓展市場似乎已經行不通了。在這樣的困境之下，大時代集團會做出怎麼樣的調整策略？平台代理商的前途又會面臨什麼樣的情況？是一朝隕落，還是找到一條屬於自己的全新道路？頭條資訊平台將持續關注。
文章來源：頭條資訊平台,特此鳴謝！
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