歷時6個月，走訪近30家企業和平台，20位專家，大量消費者，篇幅近7萬字的《2023-2024科特勒品牌出海綠皮書》即將正式全文發布！
創業黑馬作為合作夥伴，也會一起將綠皮書的內容，推薦給更多的中小企業創始人和團隊，在AIGC時代更好的用數智化營銷驅動業務增長。
——科特勒增長實驗室
歡迎來到巨變的時代！
科特勒先生曾說「起步靠機會，發展靠趨勢！」我們現在正在經歷全球三重趨勢衝擊的疊加：
1.新經濟地理：重構國家競爭力和產業版圖
2.新硬核科技：重塑全球經濟模型和企業競爭力
3.新經濟周期：決定企業戰略選擇和財富分配
1.新經濟地理：重構國家競爭力和產業版圖
2.新硬核科技：重塑全球經濟模型和企業競爭力
3.新經濟周期：決定企業戰略選擇和財富分配
過去20年，以WTO體系為核心的「國際化」的主要特點是「Glocal」：Global（全球化）+Local（本土化）。其中，Global是關鍵詞，全球統一大市場是中國經濟騰飛和企業發展的引擎。今天的國際化仍舊可以用Glocal來形容，但是關鍵詞變成了Local：產能在地化、經營本土化、品牌跨文化、供應鏈安全化是當下國際化的「新四化」！與之對應，中國企業出海模式也疊代到了4.0階段：
以「新四化」為核心的創新高價值產品本地化的產能出海
過去20年的「國際化」，是以跨國公司等大企業為核心的。但是今天國際故事的主角是數字化的中小企業。人工智慧、工業4.0、移動網際網路、雲計算、電商、社交媒體、遠程辦公、電商物流系統等快速發展使廣大中小企業也能發展成為「新型全球企業」。
我們看到了以小米、比亞迪、安克創新、Shein、九號電動車、追覓科技、創想三維、龍騰出行為代表的創新品牌的崛起，也看到了Temu、Tiktok、Shopee、Lazada、Coupang、Momo、Ajmall等新型內容電商、社交電商和區域電商平台的崛起。它們正在用新的多模態內容和分發機制深刻影響新一代全球12億中產的品牌偏好和購買行為。這些都是塑造新時代超級品牌的機遇！
同時，我們看到生成式人工智慧和大語言模型為代表的「數智化」技術，在不到一年的時間裡超速發展，摧枯拉朽般地重構電商、消費電子、物流、營銷、社交、教育、醫療、內容產業、汽車等產業。企業在看到如此多的機會，在興奮之餘也日益焦慮，擔心自己曾經成功的模式和核心能力被迅速邊緣化。
其次，新經濟周期帶來了產業輪動和國家市場不平衡的發展機遇。如何選擇國家市場和產業發展投資節奏，將極大影響企業未來5～10年的競爭力和財富能力。對以上趨勢的把握和擁抱是區分優秀和平庸企業的關鍵。企業要在思維觀念、發展戰略和實施舉措進行革新升級。
在以上三股趨勢的影響之下，企業的國際化營銷之路也必須與時俱進。
我們看到新全球化的視角帶來六大趨勢：
第一，經濟中心的轉移和品牌中心的轉移同步發生，給中國品牌的全球化帶來了歷史性的機會；
第二，要做「中國有根」的國際化和「海外紮根」的本地化，追求短鏈化、多鏈化，以更快的反應速度關注本地市場的創新疊代；
第三，以智能和新能源為代表的新通用技術重構了企業和產品價值模式；
第四，企業國際化策略從成本最優為主變為市場進入為主的；
第五，企業創造經濟價值的同時要創造更多社會價值；
第六，必須學會做跨文化的敘事和服務升級，在全球化競爭環境中往價值鏈的上遊走，打造高端品牌。
第一，經濟中心的轉移和品牌中心的轉移同步發生，給中國品牌的全球化帶來了歷史性的機會；
第二，要做「中國有根」的國際化和「海外紮根」的本地化，追求短鏈化、多鏈化，以更快的反應速度關注本地市場的創新疊代；
第三，以智能和新能源為代表的新通用技術重構了企業和產品價值模式；
第四，企業國際化策略從成本最優為主變為市場進入為主的；
第五，企業創造經濟價值的同時要創造更多社會價值；
第六，必須學會做跨文化的敘事和服務升級，在全球化競爭環境中往價值鏈的上遊走，打造高端品牌。
在經歷了三年之後，科特勒增長實驗室帶領中國企業家深入到美國市場考察研究和交流，這些研究和實地訪問給我們帶來了美國市場新鮮和真實的市場信息。
基於這些研究發現的總結和歸納，我們製作了這本《2023-2024科特勒品牌出海綠皮書》（以下簡稱「出海綠皮書」）。
01
為什麼叫「綠皮書」？
「綠皮書」相對白皮書而言，強調探索創新，與時俱進。它的內容來自於一線市場最鮮活的經驗。我們將洞察到的全球正在發生的趨勢總結起來，為企業搭建一個框架，幫助企業進行創新性思考，啟發新知。
02
出海綠皮書有什麼內容？
為了製作這本出海綠皮書，我們訪談了多家品牌、機構及平台、專業服務機構、多位學術專家等，集合了專業人士的智慧，形成了來自於一線經驗式的內容，深度剖析當前企業出海現狀，可作為企業出海機遇和打法的切入口參考。
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03
出海綠皮書發布及系列活動重磅來襲！
重磅內容一：線上發布會
2023-2024科特勒品牌出海綠皮書線上發布會
時間：2023年9月19日晚19:30
形式：在線直播
主要嘉賓
科特勒諮詢集團全球合伙人、大中華及新加坡區總裁曹虎博士
林彥廷 微吼創始人& CEO
重磅內容二：出海主題線下活動
1. 出海綠皮書線下解讀精品論壇
時間：2023年9月15日
地點：深圳
2. 科特勒"營銷大未來」沙龍
時間：2023年9月26日
地點：上海·沃頓中心
重磅內容三：線上深度解讀直播
時間：9月22-28日
主要對談嘉賓：綠皮書主創人員及專家團隊
重磅內容四：
《科特勒2024品牌出海及CES展研學營》美國行
項目簡介：
2023年全球市場都迎來重塑新格局的機遇，中國企業正積極探索著全球化的新發展路徑。
科特勒諮詢集團在5月份成功舉辦「新生代國際品牌（美國）研學營」，8月份成功舉辦「新加坡企業出海戰略研學營與Gair全球人工智慧和機器人大會」。
2024年再度領航出海，由科特勒導師團帶領中國標杆企業、細分領域冠軍企業、創新型企業出行美國，與全球領先企業面對面研討、大型渠道合作洽談、投資平台連結、頂級教授交流、高端人才引進等，同時參加「2024年CES美國國際消費類電子產品展覽會」。
很多年前，科特勒先生在一個世界500強企業的年會上說，「五年內，如果你還按照一樣的方式做著一樣的生意，那你離關門大吉就不遠了。」在數智化時代，可能不需要五年，而是三年，甚至更短時間。企業要應對這種持續變化的不確定時代，唯一的選擇就是不斷學習、不斷實踐、不斷反饋，最終不斷自我更新，才能跟上時代之潮和顧客的需求。
請記住：市場總是比市場營銷變化得更快！
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