2023年3月18日刊總第3393期
隨著用戶的觀影習慣由「長」向「短」演變，短劇正在成為網絡視聽行業新的經濟增長點。2022年，快手星芒短劇屢出爆款，全年播放量破億的項目超100個，總播放量更是超過500億。
近日，快手古風短劇《東欄雪》、《成曦曲》熱度居高不下。其中，《成曦曲》位居2月星芒短劇的分帳劇榜首，由《長公主在上》原班人馬打造的《東欄雪》一上線更是刷新了站內紀錄，更新2集播放量破億，成為短劇行業今年最快播放量破億的短劇，並受到了央視的關注。據悉，《東欄雪》還與京東新百貨達成了深度合作。
在亮眼的數據背後，快手短劇正在憑藉著優質、多元的內容受到觀眾和品牌方的喜愛。第一製片人特別邀請到快手短劇內容運營負責人陳一夫聊了聊，一部成功的商業化短劇是如何被創作出來的，它具備了哪些特質。
提高品質並不是刻意提高成本
短劇的產生是為了迎合用戶日益向「短」的觀影需求，在追求「流量至上」的平台媒體運行邏輯下，微短劇常採用多線並置的敘事手法突出戲劇矛盾、加快敘事節奏。
在2023年，優秀作品的產出不能單獨追逐「數據」和「流量」，製作方還需要在內容上有所提升。陳一夫表示，2023年，品質化短劇是星芒短劇一直努力的方向，「第一點，講好一個好故事。短劇正在幫助整個內容行業進行一次創作的變革，短劇的飛速發展讓整個內容行業又回歸到了最本質的樣子，那就是講好一個故事。短劇既有短視頻的短小精悍，同時又兼顧了劇本的連續性，這要求創作者第一時間理解用戶的需求。大家注意是第一時間，所以短劇是真正to C的業務，不是to B，不是滿足品牌的需求，而是創作者要真真正正了解用戶的需求，才能吸引用戶看下去。同時又需要通過相對、獨立完整的敘事保證每一集故事的完整性。」在《東欄雪》的項目上，陳一夫透露，單單是片名快手內部和導演知竹都經過了幾輪探討。他認為提高品質並不意味著刻意提高成本，好鋼要用在刀刃上，把成本花在實打實的製作上，這才是星芒定義的品質。
在平台和製作方共同的努力下，短劇的內容也在更新疊代升級，例如，2022年快手星芒短劇的暑期檔相較於去年相比，在題材上，家庭共情類的內容供給量增長了將近2倍、校園青春類的內容漲了近6倍。因此平台呼籲創作者有「半步領先」的意識，在沉澱了自己的短劇創作方法論之後，敢於去做一個吃螃蟹的人，而非人云亦云的平凡之輩。
2023年，快手星芒短劇的合作政策會進一步升級，新增激勵成長Plus等合作模式，放低合作門檻，吸納更多合作方。此外，快手還將在今年拿出千萬級別的現金以及億級別的流量，開啟快手星芒優秀人才扶持計劃。
快手五大賽道關鍵詞：CP感、熱點話題、
半步創新、正確的價值觀、新鮮感
在2023年，快手短劇將進一步拓展賽道，聚焦國韻古風、家庭共情、青春勵志、時代旋律、都市職場這五大賽道。
而這五個賽道的核心關鍵詞在於五點，「第一點，『CP感』是非常重要，當我們做青春勵志、都市職場，甚至古風的時候，人與人的CP感、人與人之間的關係，是有助於內容創作的。」在《東欄雪》中，掌事宮女沈顏從小便輔佐七皇子褚寧遠奪嫡。見盡世態炎涼的他們，把為數不多的溫暖留給對方。冷酷絕情的掌事宮女與腹黑奪嫡的皇子，渾身是刺的二人該如何擁抱彼此？他們又將怎樣攜手應對奪嫡之路上的困難與挑戰？該劇的男女主人設深諳觀眾的喜好。
「第二點，熱點話題是最重要的，因為短劇的短小精悍、製作周期短，所以我們在快速響應一些社會的熱點話題，通過熱點話題引出大家的共情瞬間。第三，要做『半步創新』，創新的人設對人物來講是脫穎而出的關鍵。第四，短劇還是內容，是需要表達正確的價值觀。」此外，陳一夫指出受觀眾喜愛的短劇有共同的核心就是新鮮感，」用戶為什麼要看短劇？那麼多大製作的國內外影視內容以及從2022年起微短劇行業的蓬勃發展，星芒要從中脫穎而出，需要給觀眾一些獨特的新鮮感，這個新鮮體現在人設新穎、杜絕故事套路、製作有新意等多個方面。像致敬港風的《千禧情緣》、青春勵志的《喜歡但禁止心動》都是這個創作思路。」
在快手平台，弘揚北京傳統文化的《胡同兒》、聚焦醫者仁心的職場劇《仁心》，包括今年古風短劇《東欄雪》、《成曦曲》等都能取得不俗的播放量，進而拿到可觀的分帳收益+現金獎勵。據悉，快手短劇劇星計劃會徵集全網最優質的單元劇內容，提供「保底+分帳的模式，聯合商業化資訊信息和頭部代理進行深度的共建，通過「現金分帳+商業傾斜」助推，鼓勵大家通過好內容取得好的變現。
升級售賣模式，好內容也有好商業
值得一提的而是，快手和抖音這兩家同時在電商和微短劇兩個戰場開戰的短視頻平台，在微短劇的商業化之路上，給創作者們提供的選項比傳統網站要來的更為豐富。
不難發現，《東欄雪》與京東新百貨的合作過程中，品牌並沒有在主線劇情中植入，而是為其定製了專屬番外和為主創定製了直播。番外於3月7日上線，劇本由知竹親自撰寫，不僅與《東欄雪》開頭玩的穿越梗形成呼應，也正大光明為CP發了糖，中和了主線的虐戀氣氛，觀眾相當喜聞樂見。直播則更加靈活，借勢粉絲對於CP合體發糖的熱情，更實時地露出品牌最新的動態與利益點。
在2023年，快手短劇進一步升級了商業化的售賣模式，匹配出受到品牌客戶喜愛的優質內容。《再婚》項目初期，唯品會與冬漫社便確定了合作意向。劇本創作階段，編劇會提前為品牌方留好劇情的「敞口」，便於植入，通過劇火帶動品熱，合力形成超級聲量的共振。
從達人的維度考慮，「短劇達人」是快手短劇為品牌們開拓營銷想像的重要落點，例如，國產美妝韓熙貞獨家冠名女性職場劇《破浪》後，品牌創始人「妮姐」還參演到了相關劇集中。丸美獨家冠名的甜寵劇《靠近雙子星》里，品牌官方旗艦店主播「藝姐」也精彩出鏡。通過品牌產品和品牌主播以及劇目的深度聯動，促進多維度的種草，全方位打造短劇主創微代言。
不難看出，短劇的商業化「錢景」正在逐步被驗證，品牌方能夠通過定製化的短劇營銷實現其市場目標，如果想要擴大聲量，可以做短劇內容定製，如果想要轉化效果的，可以通過短劇的內容引導，提高銷量等等。在2023年，品質化短劇是快手力扶持的。在精品化的短劇輸出下，配合平台的商業化的售賣模式，短劇將得到快速發展。