對話ASICS亞瑟士中國總裁高凱：將繼續加碼投資，深耕中國市場

在這樣的技術基礎上，GEL-KAYANO系列由此誕生。1993年，在ASICS亞瑟士人體工學研究所 (ISS: Institute of Sport Science)，一名叫做榧野 (KAYANO) 的先生帶領ASICS亞瑟士團隊研發出了第一代產品——GEL-KAYANO TRAINER。此後的30年間，這款頂級跑鞋按照每年一升級的速度不斷更新換代，在穩定性、舒適性、耐久性等方面不斷改進的同時，又在外形設計上充分時代色彩。

2023年，是GEL-KAYANO系列的「而立之年」。ASICS亞瑟士中國總裁高凱表示，GEL-KAYANO 30是具有里程碑意義的產品，它代表穩定系跑鞋新時代的開始。

GEL-KAYANO 30有3大科技亮點：全新4D引導系統；全新內置PureGEL，對比過去GEL材質增加了65%的柔軟度；輕量化FF BLAST PLUS環保中底，在全球低碳風行的當下，能夠做到兼具環保與跑鞋性能確是比較困難的，而GEL-KAYANO 30則通過精益求精的研發和設計做到了這點。

在「時尚輪迴」的鞋服行業，一雙鞋能夠暢銷30年、並領跑行業科技，是一種奇蹟。事實上，產品創新一直都是ASICS亞瑟士最有力的競爭力之一，位於日本神戶的ASICS亞瑟士人體工學研究所（ISS）是其經久不衰的秘訣所在。ISS一直走在全球人體運動功能科技創新前沿，研發出了更柔軟的PureGEL、緩震性更佳的中底以及更耐磨的外底等成果。將更為環保的材料同設計感和功能性相結合，正是ISS最近的研發方向。

大中華區增長勢頭強勁

ASICS亞瑟士長期看好中國市場

根據ASICS亞瑟士一季度財報顯示，2023年前3個月，ASICS亞瑟士集團凈銷售額同比增長45%至1522億日元（約合78.6億元人民幣），創下單季銷售紀錄，其中大中華區本凈銷售額增長41.2%（日幣基準）/ 34%（人民幣基準）。

對此，ASICS亞瑟士中國總裁高凱先生表示，中國市場是除歐洲、北美、日本之外的全球四大市場之一，因而對於ASICS亞瑟士未來發展有著重要意義，未來也將在中國市場保持持續投入，繼續深耕。

2006年，ASICS亞瑟士在上海成立亞瑟士（中國）商貿有限公司。2019年，為了使品牌在大中華地區得以更好的發展，ASICS亞瑟士強化了位於上海的大中華區總部的職能，並於年初成立了中國研發中心，以針對中國本地市場的需求進行更好的開發。

高凱先生告訴體育大生意，在後疫情時代，體育賽事陸續重啟，人們對於保護健康和堅持運動的意識大大增強，運動鞋服類需求也隨之增加。

隨著人們對健康意識的提高和生活水平的提升，運動和健身已經成為越來越多人生活中不可或缺的一部分。運動鞋、運動服裝、健身器材等運動消費品的需求持續增長，推動了整個市場的快速擴張。此外，隨著收入水平的提高和消費觀念的改變，中國消費者對於運動產品的要求也越來越高。他們更加注重品質、功能和科技創新，對於個性化和定製化的需求也在增加。

基於這些新變化，近年來ASICS亞瑟士陸續推出了專為中國消費者研發的產品。從產品設計的角度，在現有的鞋款基礎上正在開發更多的款式，滿足不同場景的不同穿搭。同時結合當下運動風潮及戶外場景，不斷加強服裝品類的開發。

三大舉措助力ASICS亞瑟士本土化持續創新

近年來，隨著中國的體育市場和跑步市場持續上升，湧現出大量的運動新生代人群，ASICS亞瑟士也因勢而動轉變營銷策略，加快在中國本土多元發展，為其2030年願景拉開序幕。

透過這次發布會，ASICS亞瑟士在數字化轉型、新生代市場以及本土投資等方面正在講出「新故事」。

在新零售環境之下，ASICS亞瑟士積極推進線上線下融合的渠道發展戰略，一方面積極響應發展「首店經濟」號召，打造了不同類型、規格較高的首店，助力激發消費新動能，另一方面，探索線上渠道的更多可能性，此次與天貓小黑盒聯手舉辦新品發布會就是一次全新的嘗試。

同時ASICS亞瑟士也在不斷打造本土消費者的專屬運動時刻，激發與消費者特別是年輕一代之間的情感共鳴和認同。2023年，秉持著「健全的精神寓於強健的體魄」的品牌理念，ASICS亞瑟士開啟了「我自帶感」全球品牌主題活動，號召大眾從運動中重拾內心，積累生活中具有確定性的真實觸動，從而收穫「帶感」生活方式。（往期相關報道：從科技創新到不忘初心 ASICS亞瑟士號召大家以運動釋放內在向心力）

為了具象化品牌主題，在中國本土更好地傳播「我自帶感」的年度品牌主題概念，ASICS亞瑟士攜手中國演員彭昱暢、短道速滑奧運冠軍曲春雨和導演劉循子墨拍攝了創意短片，通過短片用本土化的語言講述以運動收穫積極能量的人物故事。在市場推廣中，ASICS亞瑟士還攜手知名跑團，持續打造一系列不同層級的跑步活動，覆蓋大眾與精英跑者，讓他們深切感受到ASICS亞瑟士濃厚的跑步基因。

高凱先生對體育大生意透露，在延續ASICS亞瑟士於3月發起的「我自帶波瀾」女性主題活動基礎之上，未來品牌將持續關注並深入探索女性力量，進一步通過深層研究及多樣化的社群活動，鼓勵女性在運動中探尋自我平衡，打破內心桎梏，積極生活，自在表達。

持續深化本地市場投入，是ASICS亞瑟士在中國市場重要發力點之一。此前國家體育總局發布的《「十四五」體育發展規劃》首次專章部署青少年體育工作，其中提到：拓展體教融合空間，學校、體校和社會力量協力培養體育優秀人才，培育社會力量，規範引導體育社會組織助力青少年體育發展。

為響應這一號召，同時應青少年網球賽事關注度日漸增多的市場總體趨勢和需求，ASICS亞瑟士在2022年自主創辦了「ASICS亞瑟士青少年網球巡迴賽」這一IP賽事，為中國青少年網球運動員搭建起優質網球賽事平台。

據高凱先生介紹，今年「ASICS亞瑟士青少年網球巡迴賽」不僅城市分站賽數量增加，決賽也將在上海大師賽期間收官，參賽的青少年選手們可以有機會與世界級運動員互動。此外，還將邀請在總決賽中名列前茅的選手前往西班牙參加ASICS大師訓練營，從而幫助他們獲得更多提升的機會，助力中外體育文化的多元交融。資料顯示，ASICS亞瑟士在全球及中國擁有德約科維奇、張帥等十數位頂級網球運動員資產，對中國的青少年來說參加大師訓練營將是一次難忘的體驗。

同時，2019年11月，ASICS亞瑟士中國與薩馬蘭奇體育發展基金會共同成立了「薩馬蘭奇·亞瑟士向陽基金」。向陽基金成立以來，共同開展了中國高中足球錦標賽、網球活動和多項捐贈。

在體育大生意看來，品牌崛起往往都建立在高品質的基礎之上。不過，產品好並不代表品牌力強，一句老話說得好：酒香也怕巷子深，過去在中國市場跑步人群較小，專業跑鞋的品牌傳播也多靠這些愛好者們口碑傳播，彼時的跑步市場是一門「小而美」的生意。

但近年來中國市場有了很大的變化，一年上千場馬拉松賽事，上億跑步愛好者，都讓跑步變成一種新潮流和大市場，同時這也讓跑鞋市場競爭程度愈發激烈。而未來隨著中國全民健身、體育強國建設推進，中國跑步人口也將隨之增長。

ASICS亞瑟士作為老牌的專業跑鞋品牌，其專業程度毋庸置疑。品牌選擇在此時持續在中國市場進行本土化創新，不斷拓展運動的邊界，同時持續在體育公益領域進行投入，積極布局包括網球等新世代消費市場，加強與年輕一代的連結，不僅將幫助品牌抓住中國跑鞋市場增長機遇，也將為品牌未來的發展帶來更廣闊的空間。

註：本文所用圖片來自亞瑟士