對於芒果而言，天花板已見，需要加持二次元力量破壁。
對於金鷹卡通而言，前路受阻，需要有更多金錢去破壁。
一拍即合，面壁人終於合體，成了破壁組。
日前，芒果超媒發布公告，稱擬以自有資金現金收購公司控股股東芒果傳媒有限公司（以下簡稱「芒果傳媒」）持有的湖南金鷹卡通傳媒有限公司（以下簡稱「金鷹卡通」）100%股權，交易價格約為83479.51萬元。
公告顯示，金鷹卡通成立於2004年，是湖南廣電旗下專業的青少兒內容製作公司，並拓展至線下活動與樂園運營、衍生品開發與銷售等產業板塊。
據芒果超媒披露的信息，金鷹卡通在內容製作方面，產出的作品包括《麥咭和他的朋友們》《中國新聲代》《23 號牛乃唐》《玩名堂》等。
在線下活動與樂園運營方面，金鷹卡通憑藉IP資源與長期、豐富的活動組織經驗，成功舉辦了一系列線下主題活動，並通過運營經驗輸出的輕資產模式，與多個樂園達成合作，構建了穩定的樂園運營業務模式。
在衍生品開發與銷售方面，金鷹卡通公司將牛乃唐、麥咭等自有IP與箱包、文創產品等多個SKU（品類）相融合，打造了豐富的IP*SKU產品矩陣。
公告數據顯示，2021年和2022年，金鷹卡通公司的營收分別為4.52億元、2.73億元，凈利潤分別為6091.95萬元、4699.05萬元。
與此同時，需要注意的是，芒果超媒近來似乎不太在狀態。
年報資料顯示，芒果超媒的主營業務分為芒果TV網際網路視頻業務、新媒體互動娛樂內容製作和內容電商業務三大板塊。
2022年，芒果TV網際網路視頻業務營收104.18億元，同比下降7.49%，約占總營收的76.02% 。
新媒體互動娛樂內容製作營收11.18億元，同比下降40.45%，約占總營收的8.16%。
內容電商營收21.36億元，同比下降0.97%，約占總營收的15.59%。
此刻左手交右手式的拿下金鷹卡通，目的何在？
對此，華爾街見聞張瀚文和書樂進行了一番交流，貧道以為：
芒果現在遇到了天花板，而二次元力量則可能讓芒果的受眾再度年輕化。
但目前而言，金鷹卡通只能提供可能，但整體的動漫衍生，國內還是在一種試錯的探路模式中。
動畫片IP變現這一塊，比較普遍的路徑是遊戲化，玩具化（公仔、卡牌等），主題公園化等周邊衍生。
目前國內普遍都還是初步探索階段，談不上真正的領軍者。
如果要說有一定成績的，許多年前奧迪雙鑽用動畫《四驅小子》帶動四驅車玩具熱賣的往事，以及當下動畫《斗羅大陸》引發的卡牌熱並探索更多相關周邊衍生品的案例，勉強能作為一定的代表。
當下動畫IP變現的主要難點其實顯而易見：
國產動畫IP的狀態，要麼經典到太老，如黑貓警長、葫蘆娃等，和當下年輕人缺少關聯，要麼太新缺少厚度，如此前的大聖歸來、哪吒之魔童降世。
而且新晉大熱動畫IP集中在電影領域，製作方無法預估影片火爆程度，導致周邊衍生往往在熱度降低後才出現，無法成為爆款。
在動畫劇集上，過去由於低幼化而缺少真正的爆款IP。
現在儘管湧現出如斗羅大陸、刺客三五七等全年齡動畫，但依然沒有有效破圈。
加上周邊製作精美程度和創意都較為缺失，動畫IP的人設厚度也略有不足，也難以激發粉絲的購買慾。
事實上，芒果一直都在試錯，此前浪姐熱度超高之時，也曾經探索果直播帶貨。
名人明星的直播帶貨能力其實並不強，這是此前已經證明了的。
此類直播帶貨名氣和銷量的轉換率不成正比，必須是人設和商品體驗的深度契合，如董潔的輕奢風帶貨和對產品的長期體驗和解讀，才有效果。
芒果試錯的結果，也只是再次證明此路不通。
現在進擊卡通，意味著芒果的新一輪試錯正在從泛娛樂走向二次元。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）