巴黎奧運會至今，話題沸騰了一輪又一輪，爭議也接連出現。
北京時間7月30日晚的桌球混雙決賽，王楚欽/孫穎莎4-2戰勝朝鮮組合李正植/金琴英，成功奪金，振奮情緒從賽場迅速傳至各社交平台，單在微博就同時爆了6個話題。
但都比不過本來關注不高的足球。
當晚，奧運會足球項目直播中，咪咕解說員張昊澤中場休息時間和女友通話忘記關麥，在網上引發熱議。
在解說阿根廷隊對戰烏克蘭隊的比賽中場休息時，張昊澤連麥女友喊「小寶」，慶祝戀愛6個月。
這段畫面曝光後，相關話題登熱搜榜，出稿前閱讀量超7451萬，眾多網友熱評：「天吶，看個運動會還要被撒狗糧？」
此外最有爭議的是在中國女籃對戰西班牙賽事中，球員李夢罰球投籃。
男解說楊毅問前籃球運動員陳楠，「我問一個比較私人的問題，您當運動員那會兒，你打球的時候化過妝嗎」，陳楠回答「沒有，我們崇尚的是自然美」。
而李夢此前公開表示，自己喜歡在比賽中化妝，女孩子愛美，想在自己熱愛的舞台上展現出自己美的一面。
這一解說言論引發了觀眾的不滿，稱楊毅「油膩」，「陰陽」運動員化妝行為是對運動員不夠尊重。
相比較爭議，咪咕視頻更怕的是奧運結束後關注量的下滑。
近年來，咪咕一直在投入賽事方面下血本。
一方面，央視是中標巴黎奧運會轉播項目數量最多的國際媒體。
另一方面，拿下主轉播權後，在國內央視則分別與咪咕、騰訊、快手、抖音4家平台達成合作，平台數量與合同金額均超過歷屆奧運會。
值得一提的是，在這幾家平台中，抖音是首次獲得奧運會的轉播機會。
儘管都是持權轉播商，4家平台的權益級別也不盡相同。
其中，咪咕是唯一一家直播版權合作方。
其與央視達成公共網際網路、電信運營商領域版權合作，將擁有包括賽事實時轉播、延時轉播、點播（包括回看）等權益。
而騰訊、抖音、快手及騰訊則獲得視頻點播及短視頻版權合作的權利。
據了解，體育版權是咪咕公司最重視的投資領域，目前咪咕公司也是中國市場最大的體育版權持有者。
2016年，咪咕曾作為中央廣播電視總台聯合運營方轉播歐洲杯和里約奧運會，後來又拿下了東京奧運會和北京冬奧會的轉播權。
公開資料顯示，2014索契冬奧會、2016里約熱內盧奧運會「打包」出售的轉播權費用為20億美元。
2018平昌冬奧會、2020東京奧運會的轉播權費則為23.8億美元。
根據估算，咪咕購買版權的成本在億級以上。
咪咕儘管是唯一一家直播版權合作方。
但根據上屆奧運會表現，奧運期間咪咕視頻月活躍用戶達到3600萬，但奧運會結束後，用戶快速回落至2500萬，降幅達到32.28%。
花了上億，收穫了爭議，咪咕在賽事版權上虧了嗎？
每次賽事漲粉，賽完掉粉，咪咕的未來怎麼辦？
對此，新浪科技原禕鳴和書樂進行了一番交流，本猴以為：
這次咪咕解說團隊「翻車」，卻是「無傷大雅」。
反正，不翻車，過幾天也掉粉。
爭議在泛娛樂行業很普遍，從另一種層面來看也是一種曝光，從而破圈被更多人知道。
咪咕平台的解說和央視的風格肯定是不同的。
央視代表的是國家形象，謹慎性更高，咪咕會選取更貼近網絡的方式，更有流量的打法。
只是，這個行業僅靠用戶付費是支撐不起來的。
連巨頭愛優騰芒（愛奇藝、優酷、騰訊、芒果）也沒有找到穩定的付費變現的路徑。
但轉播權本身的用處就不是用來賺錢的，而是打名聲和增加粉絲。
雖然賽事結束之後粉絲會有流失，但總會有留存下來的用戶，咪咕可以繼續將其轉化到其他內容做更長線的付費。
換言之，賽事IP讓咪咕的用戶群體有了增長，但是留存性差。
這是因為咪咕的用戶粘性弱，雖然每一屆賽事都會拉一波粉絲。
但在視頻平台格局來看，買版權的時代已經過去了。
愛優騰芒都在不斷地打造獨家的爆款，但咪咕視頻沒有相應的內容，因此只能「在邊上撿肉」。
奧運只是一個短時效應，十年前樂視就在做賽事IP。
但是事實證明，只靠買買買，而非自己的獨家內容來吸引用戶的做法是不長久的。
加之短視頻平台的發力，用戶會被進一步分流。
因此，想要得到持續的發展，還是要通過自己的內容來把奧運IP吸引來的粉絲轉換成自己的粉絲，否則用戶就只是底層庫存。
咪咕視頻除了賽事IP仍然沒有出圈的爆款產品。
但機會依然還是有。
咪咕背靠中國移動，「鈔能力」比較強，未來仍然可以繼續在重大體育賽事上「圈粉」。
只是，不斷「砸錢」打造賽事IP卻一直不出爆款的咪咕視頻，未來的地位會愈發尷尬。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人