2023年中國內地暑期檔尚未結束，新的紀錄已經誕生。
截至8月18日下午14點，今年暑期檔總票房收入179億元，超過2019年同檔177億元的成績，一躍成為影史暑期檔票房第一。
但仍有些現象值得關注。2019年暑期檔總出票量為5.02億張，今年同檔的出票量為4.38億張，步入影院的觀眾少了。平均票價上漲尤為明顯，2019年的平均票價為35.3元，今年則上漲到40.7元。
今年的電影票為什麼貴了很多？電影票價上漲的因素有哪些？電影票價未來還有機會回落嗎？
電影票何時開始漲價？
電影片方發行一部新片，都會制定票房結算價。譬如《孤注一擲》將全國城市分為A類（北上廣深）、B類（除A類城市以外的其他城市及地區）。數字2D的票房結算價為：A類城市40元/人次，B類城市35元/人次。
票房結算價是電影票價的下限，影院售出的每一張票不能低於這個價格。片方和影院結算票房時，會按照實際售價來結算並分帳。影院為了追求利益的更大化，在結算價的基礎上還會有不同漲幅。
因此，北京、上海、廣州、深圳這樣的A類城市影院，票價一般高於40元。尤其A類城市處於黃金地段的影院，單張票價50~60元也不罕見。
筆者注意到，A類城市有一個明顯的電影票價上漲曲線。比如2015年《老炮兒》結算價為30元/人次，2017年《前任3》的結算價為35元/人次。到了2023年，國產片的結算價普遍上漲到40元/人次。
電影發行人卓女士解釋道，電影票價上漲有兩個方面的原因。
首先，通貨膨脹。3~5年一個漲價周期相對合理，5年前很多東西都比現在便宜，這是市場規律。
其次，疫情影響。過去的三年，電影公司都是苦苦支撐。終於熬到市場復甦，稍微提高下價格，保障電影回本，這是業內的普遍心態。
卓女士表示，票房結算價由片方決定。電影票通常會在春節檔、國慶檔這樣的大檔期漲價。這些檔期的電影質量高，有漲價的底氣。
只要有一兩部新片牽頭提高票房結算價，其它同檔影片都會相應提價。
比如2022年的春節檔，片方就集體把結算價提高到40元。當時35元的結算價比較常見，這一次提高了5元之後，就再也沒有降下來。
2022年春節檔期間，影院在40元結算價基礎上的漲幅更加明顯。北京的很多影院甚至出現80元一張的2D電影票，這樣的高價春節後就迅速回落。但是，40元的結算價被保留了下來。
從此，A類城市的觀眾開始告別電影票30元+的時代，進入了40元+的新紀元。
購票平台退出票補大戰，也導致了低價票越來越少。
遙想2014年，貓眼、淘票票、格瓦拉等購票平台開啟了混戰模式，各家平台為了拉新而推出9.9元、19.9元等低價電影票，不少影迷都曾享受過這樣的福利。
購票平台當時是「燒錢」補貼，比如一張票的結算價為30元，9.9元的特價票，平台就要補貼給影院20.1元，然後再由影院和片方結算。這種遠低於市場價格的促銷手段，顯然不會持久。
貓眼和淘票票目前的市場占有率已超90%。兩家平台已經不用再砸重金拉新，特價票活動也隨之大幅度減少。
當前的特價票活動，主要是由片方貼錢推出，集中在新片預售階段，筆者就在貓眼APP買到19.9元的《學爸》特價票。片方的目的是為了提升新片的預售上座率，爭取更多的排片場次。
未來，電影票結算價有可能回落嗎？還是持續上漲？
卓女士分析道，今年暑期檔市場這麼火爆，說明觀眾能接受當前的電影票價。A類城市各項消費都高，看電影已經是相對便宜的休閒活動。
因此，結算價不會再回落。至於上漲，短期內很難。結算價一漲，影院的單張票價馬上就要上調，觀眾能接受嗎？
她舉例道，2022年春節檔初一到初三就因為漲價過多，一定程度上影響了上座率，影院初四就開始逐步下調票價。結算價上漲，必須要符合市場環境的消費水平，不能為了加快電影回本而貿然漲價。
影院怎麼看40元結算價？
電影票價高了，影院一方是不是受益者？
北京一家影院的何經理表示，國產片的票房結算價上漲，加重了影院的經營壓力。40元/人次的結算價，導致影院失去了做促銷活動的空間。
他舉例道，以前一部電影的結算價是20元或30元/人次，影院可以針對會員給到25元、35元的優惠價格。現在40元的結算價，影院即使不再漲價，40元的票價也失去了價格優勢。
何經理感慨道，影院的房租壓力很大。因此，影院只能將單張票價上漲到50元-60元一張，何經理自己都覺得票價較高，但影院也要活下去。
疫情之後，何經理工作的影院生意並沒有月月火爆。今年春節檔之後，清明檔、五一檔的表現相對一般，其它周末也會有觀眾稀少的情況。如果不是暑期檔比較熱鬧，他真的要心灰意冷了。
何經理認為，今年暑期檔的票房雖然已經超過2019年同檔，但是觀影人次還沒達到2019年的高度。他今年接觸的很多影迷都表示，現在能保證一周看一部電影就不錯了，票價讓他們感覺到消費吃力。
何經理不禁發出疑問，電影片方是想多一點觀眾入場，還是少一點觀眾入場？他認為單純追求高票價，進而獲得高票房，這樣的做法會導致觀眾流失。
內地市場中，進口片今年卻維持著平價水準。譬如《芭比》《忍者神龜：變種大亂斗》等新片，在北京還能看到25元~35元的票價，這又是為何？
筆者了解到，進口片由中影、華夏引進和發行，他們制定的票房結算價多年來都是20元/人次，這就給予了影院相對靈活的票價空間。如果影院想要促銷吸引顧客，就可以做一些低價的場次。
40元/人次的票房結算價，的確推高了國產片的電影票價。但是，A類城市的觀眾如果花點心思，仍然能買到少量相對優惠的電影票。一部新片上映之後，除了片方會在預售階段推出特價票之外，購票平台、各類信用卡APP也會推出電影票促銷活動。
何經理認為，當前的電影票價格臨近大眾的消費極限，短期繼續上漲的空間不大。希望今年國慶檔、賀歲檔、春節檔的電影結算價別漲了。
【文/崔汀】
The End
往期推薦
點擊「閱讀原文」查看更多歷史消息