導語：伴隨小紅書社區種草的商業價值被市場認可，越來越多的品牌開始重視小紅書kol投放。但並不是所有的小紅書kol都值得投放。小紅書達人合作報價合理嗎？品牌該如何快速找到小紅書優質達人？小紅書數據分析在哪裡看？藉助千瓜數據官網，讓你分分鐘快速鎖定優質達人，達成有效營銷！
一、四個快速篩選入口，迅速鎖定高適配達人
根據小紅書的算法機制，達人創作的每一條內容都會被小紅書貼上分類標籤，如果達人連續輸出某個分類內容，整個帳號都會被貼上同類標籤，小紅書會根據大數據算法向相關粉絲推薦定向標籤的達人和筆記。以彩妝行業口紅推廣為例，四個快速篩選入口，助力品牌快速找到與之匹配的達人。
1、關鍵詞搜索
在千瓜的小紅書投放-達人搜索頁：選定品牌分類：彩妝，輸入關鍵詞：口紅，達人屬性、粉絲總數和推廣人群一一進行篩選後，即可得到高匹配度的美妝達人。
2、筆記內容搜索
在千瓜的小紅書投放-達人搜索頁，也可以通過「按照筆記內容搜索」，輸入預設的筆記卡位關鍵詞：「口紅」，系統將會顯示有發布過相關筆記的達人，達人數量1000個，支持excel文件一鍵導出，進行優質目標達人篩選。
3、達人排行榜
小紅書投放達人排行版頁：通過實時監測，能快速讀取小紅書的行業、漲粉、爆文、地區、創作者排行、母嬰優選等不同領域，實時增長速度快且優質的博主。並且設置日榜、周榜、月榜，可以實時關注達人後續表現，判斷達人的內容生產力和競爭力能否保持同一水準，持續上榜。
4、競品投放監控
此處以雅詩蘭黛為例，通過監控競品的達人投放情況，從中選出競品品牌復投率較高的達人，與其進行深度合作。
二、找到目標達人，三維選人模型教你科學選號
當我們通過上述方式快速檢索到相關達人後，品牌如何判定該達人是否值得投放？品牌找達人，實際上是在找達人背後的粉絲，當達人粉絲和品牌用戶畫像高度重合，才是值得投放的達人。此處安利千瓜三維選人模型，讓品牌快速掌握科學選號方法。
1. 從基礎數據入手，觀察達人帳號質量
以小紅書博主：高同學為例，首先我們能觀察到博主的帳號，新增粉絲、點贊、評論、收藏、分享都遠高於平均水平，同時在5月2日至5月31日期間粉絲呈現持續增長趨勢，就可以初步說明這是一個有潛力、值得投放的美妝博主。
其次，我們對高同學帳號的粉絲數據做進一步的分析，首先從帳號活躍粉絲入手，我們能看到活躍粉絲占比98.75%，證明高同學粉絲的活躍度和粘性都比較高。
最後，高同學的粉絲畫像，99.43%是女性，且關注焦點彩妝占粉絲關注焦點TOP1，總份額11.04%，帳號粉絲的標籤頁大多集中在愛買彩妝黨和流行男女，可以證明高同學粉絲構成，滿足和彩妝行業目標用戶高度重合的要求。
2. 從筆記數據入手，觀察達人種草質量
一個優質的KOL不僅需要要有好的粉絲數據，爆文的頻率也是種草能力的關鍵點。根據達人爆文數量可以判斷達人是否有潛力，是否有利於後續品牌合作，是否可以給品牌帶來流量。爆文率越高，證明博主內容輸出和種草能力越強。從數據觀察，高同學的爆文率占比64.84%，處於小紅書中上水準。
名詞釋義：爆文：小紅書筆記點贊數超過1000就算爆文
除了爆文外，大多品牌更為關心的是博主的種草過程中，品牌能否有效到達消費者心智，是否屬於有效種草？從筆記的評論中就可以很好得出結論，評論熱詞TOP10可以快速看出用戶是否有效接收達人的種草信息，而評論詞雲可以客觀的反映出用戶的品牌的印象和評價。以高同學在5月19日發布的嬌韻詩防曬筆記為例，該篇筆記無疑是成功完成了嬌韻詩防曬在粉絲心智的種草。
眾所周知，小紅書被品牌方選擇投放，一個的重要原因就是源於小紅書的長尾流量，能夠持續不斷的為品牌帶來關注。篩選達人更是如此，通過筆記數據增長趨勢，高同學在5月19日發布的嬌韻詩防曬筆記中，就存在幾次流量增長——減緩——增長的階段，到5月29日發布10天後增長數據才逐漸放緩，證明該篇筆記的長尾流量還是較為充足。
3. 從歷史合作入手，觀察達人商業質量
通過上述判斷，小紅書博主高同學似乎是一個很值得投放的美妝達人。但真的如此嗎？從高同學的歷史品牌推廣分析來看，在近90天高同學累計合作推廣筆記數11篇，但推廣筆記的平均點贊、收藏、評論、分享都遠低於同期的達人。
其次，小紅書筆記單個互動成本CPE=該達人筆記報價÷筆記平均互動量。一般情況下，CPE越低，達人投放價值越高。我們可以看到在同類型彩妝行業10w至50w粉絲的美妝博主中，高同學的圖文筆記報價3.5萬，CPE為51.89；視頻筆記報價4萬，CPE為3.16；對比塗羅伊、黃梓淇 ，她的CPE是偏高的，因此在三個美妝博主中，她的投放價值較低。
名詞釋義：CPE:是廣告計價模式的一種，是按照用戶的有效互動行為來計算廣告費用的，包括形成一次交易、獲得一個註冊用戶、比如用戶點擊一次廣告連結、評論、轉發、收藏一次廣告內容都會收取相應的費用。選擇CPE作為廣告計價模式，廣告展現多少次只要用戶不點擊廣告就不會收取任何費用。
這也是很多品牌在選博主時容易陷入的誤區，明明達人各項數據都很好，為什麼品牌合作筆記效果卻不盡人意。從歷史商業合作推廣去分析博主的商業價值，是更適用廣大品牌篩選達人的核心工具，也是品牌做投放選擇時，必須了解的關鍵信息。
如何選擇適合品牌的KOL？這需要經過大量的數據監測和分析，再結合達人屬性分析是否符合要求，再去選擇是否投放，是一件專業度非常高的事情。