對於育碧而言，瘋狂兔子最瘋狂的舉動，是帶壞了馬里奧。
2017年，《馬里奧瘋狂兔子：王國之戰》推出。
這款用了3年時間打磨的遊戲，代表了育碧的雄心：讓任天堂的頭牌馬里奧端起槍，參與更多荒誕的戰鬥之中。
而在此前，宮本茂這個馬里奧之父是非常忌諱槍枝元素和他創造的經典角色有任何聯繫的，因為這樣太過暴力。
然而，當這個遊戲的設定經育碧的提出後，卻得到了宮本茂的支持。
甚至當任天堂中的一些人對讓馬里奧使用武器這一點感到有些擔憂，不過經過宮本茂的再三保證，終於讓他們打消了疑慮。
宮本茂之所以態度180度大轉彎，在於育碧創意總監戴維（Davide Soliani）的堅持，一個粉絲的堅持。
第一次見面時，戴維已經將育碧的雷曼送進了任天堂掌機。
但他偶遇宮本茂時，就如一個粉絲一樣去爭取了一個簽名。
第二次見面更為誇張，在2002年宮本茂去義大利宣傳新遊戲時，戴維正巧也在。
於是發著高燒的戴維走遍全城找到了宮本茂住的酒店，守了十個小時，只為將一些自己參與的遊戲送給自己的偶像。
「我喜歡他的熱情。」宮本茂在一份採訪中說道。
無怪乎宮本茂最終同意了戴維的瘋狂方案並全力支持。
或許在宮本茂看來，對他和他創造的經典形象有著如此執念的人，不會惡搞，只會延續甚至升華經典。
戴維也不負期待，甚至為了更好地達成目標，他「綁架」了曾經為經典遊戲《大金剛64》配樂的音樂人。
戴維用育碧的名義給對方發了封郵件，邀請他製作瘋狂兔子音樂。
結果當音樂人格蘭特（Grant Kirkhope）看到螢幕上出現馬里奧的臉時，第一反應是害怕，難以置信自己將為「世界上最著名的遊戲製作音樂」。
此後，兩個粉絲的互動更加魔鬼。
格蘭特回憶：他會在半夜叫醒我，讓我聽他剛做的一段旋律，然後我只能悻悻起床，打開電腦，好好聽完，給他反饋。因為如果我不這麼做的話，他會發瘋的。
做遊戲的粉絲們用自己的崇拜，賦予了作品成功的基因。
結果，《馬里奧瘋狂兔子：王國之戰》，非但沒有讓兩個IP的粉絲反感，更讓兩類粉絲有了共同的喜愛。
於是，馬里奧和瘋狂兔子，互相帶貨，1+1＞2。
而這事實上也是育碧在遊戲研發上的性格：非如此，不可能創造出奇蹟。
當然，還是要承認續作《馬里奧瘋狂兔子：希望之星》沒能延續希望。
或許奇蹟不會重複踏入同一條河流。
或許當崇拜變成一種工作，神秘感消失後，也就難再續了。
不過，用兔子作為營銷利器的育碧，依然在各種推廣爆破中，不斷前行。
就如同在開發混搭西遊故事的《瘋狂兔子：奇遇派對》之時，育碧同樣不敢託大。
遊戲製作人鄒楊就稱，團隊八成都是中國人，我們除了尊重對傳統文化的認知外，也讓20% 外籍同事用新奇幽默的視角帶入西遊記的故事。
但這依然不保險，於是中國育碧工作室 1000多號員工的反饋，就成了保證西遊記的原滋原味和遊戲的守正出奇的底線.
同時，任天堂民間的粉絲團的試玩，也給了育碧團隊更多的信心和改進的建議……
結果，一個又一個細分市場，被瘋狂兔子用表面的荒誕和背後的用心，撬開了。
刊載於《人民郵電報》2023年4月21日《樂遊記》專欄356期
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人