本報記者 張靖超 北京報道
12月15日，快手方面宣布，將於12月31日20﹕00正式停止第三方微短劇小程序的商業推廣和投放。此外，從12月22日起，第三方小程序微短劇廣告主可逐步遷移到快手小程序以及快手自建鏈路進行投放，其間，為了降低遷移對廣告主的影響、保障投放效果，快手平台將給予一定的政策扶持。
《中國經營報》記者注意到，針對近期微短劇越來越多的亂象被曝出，已有國家廣播電視總局、網信辦等部門加強了對該領域的監管。
在此前不久，12月12日，國家網信辦微信公眾號「網信中國」發布公告稱，按照2023年「清朗」系列專項行動安排，中央網信辦自即日起，開展為期一個月的「清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題」專項行動。記者從通知中獲悉，此次專項行動圍繞短視頻領域多發頻發的亂象，集中整治以下三類短視頻信息內容導向不良問題：一是短視頻傳播虛假信息問題，擺拍製作虛假短視頻，技術生成虛假短視頻，罔顧事實篡改造假；二是短視頻展示不當行為問題，「色情擦邊」行為打造低俗人設，網紅惡意營銷，展示高危行為；三是短視頻傳播錯誤觀念問題，挑戰公眾認知底線，傳播錯誤價值導向。
此番行動也被部分影視行業人士視為對小程序微短劇亂象的治理。「此前有不少小程序微短劇為了追求『爽點』『刺激』，內容都在打暴力、低俗、色情的『擦邊球』，的確需要好好治理了。」一位長視頻平台人士說。
微短劇亂象治理重點
通常而言，微短劇的集數從十幾集到上百集之間不等。而小程序微短劇則是片方或者運營方通過信息流廣告的投放，藉此進行分流分發，再引導受眾群體跳轉到小程序觀看。
多位業內人士告訴記者，微短劇是內容產業從2022年開始爆發的新賽道，長視頻平台、短視頻平台、傳統影視機構均有所布局。優酷、愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平台做微短劇延續了長劇的思路，採用會員付費、按集付費、片前廣告等方式賺取收入，且製作周期較長，投入成本相對較多；而短視頻平台既有自己參與投資的微短劇，也有影視機構製作的，還有平台用戶參與其中，在今年8月下旬，在多個平台引起關注的《逃出大英博物館》就是抖音用戶「煎餅果仔」自己拍攝製作的。
上述人士總結認為，微短劇的發展得益於以下幾個因素：一是2018年後，短視頻的迅速崛起，在網際網路行業有了「搶占用戶碎片化時間」的概念；二是在疫情期間，大量影視劇的拍攝製作受到影響，微短劇這種整體周期很短、無須明星、投入成本最多不過幾十萬元的內容產品開始越來越受到影視基地、大量影視從業者的青睞；三是小程序未斷絕緊緊抓住「尋求短時間內的刺激爽感」，因此成為越來越適合用戶的「電子榨菜」；四是隨著過去幾年，各網際網路平台致力於打造自己的生態，小程序的開發、運營成本越來越低。
而小程序的劇集上架、內容審核都在平台之外，在相應平台僅進行商業推廣投放，實現曝光引流，用戶的觀看、付費行為也發生在平台之外。正因如此，微短劇小程序尤其是第三方小程序，一直是微短劇整治中的要點和難點。
監管部門與平台紛紛出手
早在2022年11月，針對網絡微短劇內容良莠不齊、運營模式亂象頻出、產業生態魚龍混雜等現象，國家廣播電視總局就發布了關於網絡微短劇管理的通知，提出要加強對「小程序」類網絡微短劇的管理，以應對其發展快、勢頭猛、不規範等問題。這一通知要求，所有小程序微短劇必須經過廣播電視行政管理部門的內容審查，並取得《網絡劇片發行許可證》或者根據網絡劇片的管理規定完成網絡視聽節目備案。
近日，國家廣播電視總局宣布持續開展微短劇治理工作，工作涉及七個方面，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網絡微短劇APP和「小程序」納入日常管理，建立小程序「黑名單」機制等重點舉措。
此外，各大平台也紛紛採取措施，開展對違規微短劇和相關帳號的清查處置工作。11月，抖音發布公告表示，近期平台累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音帳號1188個。快手在11月14日晚間發布了針對違規微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10餘部違規微短劇，同時對發布違規內容的13個帳號根據違規程度分別予以相應處罰。微信則在11月10日發布消息，根據國家相關法律法規要求以及相關規定，平台近期下架了部分違規微短劇劇目，並對相關違規小程序進行了處置。這一系列的整治措施對小程序市場產生了顯著影響。
到12月13日，抖音方面宣布，為進一步提升短劇小程序內容質量、確保短劇小程序合規運營，平台於當天起，對未入庫、未出審核結果和審核結果為「不可播放」的短劇進行運營限制。在抖音小程序內，未入庫、未出審核結果和審核結果為「不可播放」的短劇將限制播放。在抖音平台進行投放且外跳至其他平台觀看的短劇，均要求通過上述短劇類小程序內容庫完成送審，未入庫、未出審核結果和審核結果為「不可播放」的短劇，均將限制廣告計劃投放。
（編輯：張靖超 校對：顏京寧）