人民城市·影視之約丨 「影視+文旅」，一部劇帶火一座城

電視劇《繁花》帶火一座城

「影視+文旅」正在成為令人關注的現象。上海豐富的「吃、住、行、游、購、娛」等旅遊要素，在電視劇《承歡記》中均有場景化呈現。劇方聯合多個實地取景地，推出「承歡記Citybus」，將上海城市文化旅遊地標、特色公共空間「串珠成線」。影視與現實互動產生的「化學反應」，推動劇迷走出家門直奔滬上，影視「打卡」直接成為上海新的消費增長點。「有了線下實景體驗、產生文旅消費之後，影視作品的生命力更加旺盛，線下反哺線上的長尾效應更加顯著。」業內人士表示。

「《長安十二時辰》主題街區，從2022年開業到現在，共吸引450萬遊客參觀。」陝西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐說，「一個好的文旅項目不僅能帶火一座城，更能讓大家認識一座城。」在上海電視節「『白玉蘭對話』開幕論壇——影像引領、文旅共融」上，海內外影視劇演員、主創與文旅行業從業者坐在一起，熱議一部劇如何「帶火」一座城。在鄒林豐看來，文旅和影視的融合，是整個城市形象的一種重構。「每個城市都有自己的人文、風貌、文化、特色美食。通過電視劇、電影導演、演員獨特的角度和鏡頭語言，在短時間內可以將之放大、豐富起來，可以快速吸引全國乃至全球人們的眼光。」

電視市場

《三體》同樣是「影視+文旅」的代表之作。作為當代中國最知名的全球文化IP之一，上海先後誕生了「三體宇宙」的廣播劇和有聲小說、兩部系列動畫、以及引起國際轟動的電視劇《三體》；線下《三體》IP的打造也快馬加鞭。上海徐匯西岸的實景娛樂《三體·引力之外》沉浸式科幻體驗，已於去年4月對外開放，票房始終位列網絡平台熱銷榜前列。這些線下項目，反哺和促進了「三體」IP持續保持熱度，助推影視化開發。目前，三體系列番外電視劇正在緊鑼密鼓地籌備中，首部《三體·大史》將繼續由導演楊磊攜手于和偉、張魯一等原班主創，計劃於2025年第二季度開機。

海內外影視佳作交相輝映

編劇王麗萍好奇，第一次來到中國的BBC金牌劇集《9號秘事》兩位編劇及主演對上海美食的第一印象。「小籠包，絕對好吃，想起來都流口水，裡面的湯非常鮮美，但我們要吃得很小心。」這是英國演員、編劇、導演史蒂夫·佩姆伯頓的答案。

上海電視節，是中外影視人匯聚交流、海內外影視佳作交相輝映的場合，也同時見證了海內外合作成果在上海的落地。延續了9季的《9號秘事》，去年底在上海大劇院小劇場推出全球首個線下駐場演出版本，目前已經開票的175場演出一票難求。「舞台劇的全球首發是在上海，我們也很激動能去上海大劇院與觀眾交流。」史蒂夫·佩姆伯頓說，故事寫了9季，每一集必須從一張白紙開始，沒有任何連續性的場景和角色，「同時，每一集都在不同地方取景，從曼徹斯特到倫敦，取景的地方對角色非常重要，因為這是角色生活的地方。」

中外影視人在上海電視節洽談、交流

「一本書、一部劇、一個城市，實際上是彼此的雙向奔赴。」華策影視集團總裁傅斌星說，去年電視劇《去有風的地方》帶動雲南大理古鎮的「出圈」，「編劇在創作時就走訪了很多城市，到了雲南大理的鳳陽邑村，激發了他們的靈感。」電視劇拍攝時，村日客流小於20人，等劇播出時，高峰期旅遊人數達到上萬人次，「除了用我們擅長的影響力和流量，帶火一個地方，更需要和當地的政府、文旅部門，把流量真正留下來，讓劇粉能夠長期、長尾體驗這個地方。」

這次，華策一連發布了《太平年》《國色芳華》《我們的河山》《守藏》等多部新劇及AIGC應用研究成果，不少劇集在創製時就考慮「出海」效果。「在坎城電視節，我們還把《國色芳華》中重點推出的國花——牡丹仿真花帶到現場，得到全球觀眾的喜愛。」她說，除了把劇傳播到全世界，也要把中國美好的生活方式、文化元素，通過熱播劇帶給對華語劇感興趣的外國觀眾。

今年，白玉蘭獎征片國別從去年的49個國家和地區增長到57個，實現五大洲全覆蓋，白玉蘭獎評獎委員會國際陣容強大，來自英國、法國、印度、荷蘭、日本的6位外國評委將和中國評委一道，為業界和觀眾遴選出高質量作品，發揮白玉蘭獎的行業引領作用。白玉蘭獎電視劇類別評委會主席、中國導演閻建鋼說，今年入圍的十部中國電視劇和十部海外電視劇佳作，無論是時代性、突破性還是創新性，都給了他和評委團很大的驚喜和感動，「電視劇縮短了我們與世界的距離，擴展了我們對文化交融的認知，那些多彩的、厚重的、神秘的故事，無一不展示著電視劇獨特的魅力。」

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同日下午，「看世界 鑒歷史」境外優秀歷史和人物劇集展播活動啟動儀式在滬舉行。活動精選《莎士比亞：天才的崛起》《羅傑·費德勒：冠軍之路》《龐貝古城：人民的故事》《勝利時刻·湖人王朝崛起》等近20部優秀境外電視劇、紀錄片，於今年6月起，在上海、湖南、廣東、四川等省（市）電視台以及優酷、騰訊、嗶哩嗶哩、搜狐等網絡平台集中展播。