作者：話不投機養樂多
【明明是廣告】第2146份 Case Study
【BRAND】
樂天株式會社（Rakuten）
【AGENCY】
太陽企畫株式會社（TAIYO KIKAKU Co., Ltd.）
【GEO】
日本（Japan）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年4月
在剛剛過去母親節（Mother's Day），你送了什麼禮物給媽媽呢？
網絡上曾有人調侃道，如果不知道送什麼，那就送給媽媽一天的清凈吧。
「給媽媽送禮物」本是一個非常老舊的題材。
最近，樂天株式會社（Rakuten）與太陽企畫株式會社（TAIYO KIKAKU Co., Ltd.）合作的一則名為《有夢想的母親》的母親節廣告，卻繼承了老式日劇的優良傳統，溫和清淡，不會瞬間抓人眼球，卻能讓人細細回味。
樂天株式會社（Rakuten），被稱為「日本的亞馬遜」。
它是一家日本電子商務和網際網路公司，也是日本最大電子商店網站「樂天市場」經營者，為全球超過10億會員提供電子商務、金融科技、數字內容和通信服務，並在29個國家和地區開展業務。
這支廣告由59歲的女演員筒井真理子（Mariko Tsutsui）和23歲的女演員三浦透子（Tôko Miura）分別扮演母女。
畫面的開始是母親獨自在車中等待下晚班的女兒。
車內音響突然響起了1990年《櫻桃小丸子》的片頭曲『ゆめいっぱい』（滿懷夢想）。
夜色中，懷舊的旋律響起，在歌詞的感染下，喚起了母親平靜外表下隱藏依舊的小女孩天性。她開始大聲地跟著唱了起來，甚至連女兒的電話都被忽略了。
母親繼續大聲地跟著音樂盡情釋放自我，鏡頭一幕幕閃過她生活中卸下母親身份回歸自我的模樣：跑步保持身材、認真用refa護膚、喜歡穿美美的裙子、紀錄生活中的小確幸、偶爾和姐妹們約會的下午茶......
突然女兒上車坐下了，母親在被孩子撞見釋放天性唱歌后，也有一瞬間的慌亂和不自在，本以為女兒會有厭煩或指責，但女兒卻選擇陪母親一起唱。
回到家後，女兒在廚房偷偷觀察母親拆著桌上禮物盒的樣子。
母親看向女兒調皮地說「謝謝你，才怪呢」，之後又面臉笑意地低頭看著手帕。
我們時常感慨，「女本柔弱，為母則剛」。
但媽媽曾經也是活潑明快的少女，也曾青春逼人，愛美愛笑，腦海里有最浪漫的幻想。
這支廣告片改變了以往我們對「母親節禮物」的理解，提醒人們母親節送媽媽禮物，並不是為了回報母親的付出，而是僅僅是因為愛她，想讓她開心而已。
也許在母親節這天，媽媽可以不做媽媽，我們只需要為她準備一份禮物，讓她只做她自己，我們送她禮物，是為了在忙碌的生活中，陪她成為曾經的那個受人寵愛的小女孩。
案例點評：廣告中不是展現母愛的無私和偉大，而是用輕鬆愉悅的氣氛提醒人們，母親節送媽媽禮物，用禮物提醒她，她依然是那麼漂亮，她永遠不會因為身為一名母親而失去追求美好的權利。
互動：父親節是六月的第幾個星期天？
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