作者：泡泡豬不吃魚
【明明是廣告】第 2302 份Case Study
【BRAND】
蘇格蘭威雀威士忌（The Famous Grouse）
【AGENCY】
荷蘭陽獅廣告（Publicis Groupe Netherlands）
【GEO】
荷蘭（Netherlands）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020 年 8 月
小編有一個朋友在清吧工作。
工作久了，他們發現，名氣大、牌子響亮的威士忌，都是產自蘇格蘭的。
有一次，小編去清吧找她。她跟我說，你看酒吧里好多威士忌，都是產自蘇格蘭的，比如芝華士（Chivas Regal）、黑方（Johnnie Walker Black Label）、百齡壇（Ballantine's）、格蘭傑（Glenmorangie）等，美國、日本、加拿大，都是出產威士忌的國家，為什麼就蘇格蘭的最有名？」
蘇格蘭威士忌具有口感干冽、醇厚、勁足、圓潤、綿柔的特點，是世界上最好的威士忌酒之一。
蘇格蘭著名的威士忌酒產地的氣候與地理條件適宜農作物大麥的生長，並蘊藏著豐富的優質礦泉水，為酒液的稀釋勾兌奠定了基礎。加上蘇格蘭人有著傳統的釀造工藝及嚴謹的質量管理方法，就造就了它的聞名。
今天的廣告就是關於蘇格蘭的一個威士忌品牌，叫做「威雀威士忌（The Famous Grouse）」。
「威雀威士忌（The Famous Grouse）」是一種混合蘇格蘭威士忌品牌，1896年由馬修·格洛格父子（Matthew Gloag & Son）首次生產，酒廠創辦至今，已傳至家族第六代。
為什麼它的品牌logo是一隻威雀呢？
據說，每當英國皇室遠赴蘇格蘭狩獵威雀時，必定會攜帶格洛格（Gloag）的威士忌作為禦寒及狩獵成功慶祝之用。
到了19世紀末，至格洛格家族（Gloag）第三代時，就決定將「威雀（Grouse）」作為其威士忌酒的品牌名稱，酒標上也印上了威雀圖案。
再後來，威雀威士忌（Grouse）又正式演變為現在的「The Famous Grouse 」
有趣的是，現在的蘇格蘭仍然非常流行狩獵威雀，「仿佛如同蘇格蘭威雀威士忌（The Famous Grouse）在蘇格蘭仍然深受喜愛一般」。
威雀威士忌（The Famous Grouse）和荷蘭陽獅廣告（Publicis Groupe Netherlands）合作，推出了一個活動——「威士忌橡木桶男人天堂（Whisky Barrel Mancave）」
蘇格蘭有名的釀酒方式就是用木桶進行發酵，因此為了讓大家體驗最正宗的蘇格蘭式品酒方式，威雀威士忌（The Famous Grouse）用威士忌木桶打造了一個Mancave（意即「男人的洞穴，引申為男人的男人之家，或男人天堂」）。
為了讓居住更有樂趣，工作人員在其中設計了各種隱藏機關，比如翻開鹿角，會打開威士忌吧檯，找到書架上的某本書就可以打開飛鏢遊戲等等，加上優美的環境，身處大自然的湖邊，再來一場噼里啪啦的炭火燒烤，非常愜意！
粉絲們可以參與其中，並有機會贏得在「威士忌橡木桶男人天堂（Whisky Barrel Mancave）」」過夜的機會。
所有的參與者需要做的是在行動頁面上從一個威雀威士忌（The Famous Grouse）瓶的脖子吊墜上輸入密碼，就有機會贏。
該活動將通過多種渠道進行推廣，商店和網上是最重要的渠道。
廣告片傳遞了這種獨特品嘗威雀威士忌（The Famous Grouse）的美妙。
主人公穿越草叢
認真的設計圖紙。
製造出一個大的木桶。
他將木桶搬到了大自然，享受威士忌的美好時刻開始了。
木桶里還擺著一隻有品牌象徵的松雞。
我們可以看到已經擺滿的威雀威士忌（The Famous Grouse）。
主人公在大自然中，享受著威雀威士忌（The Famous Grouse）
贏取一個在威雀威士忌的木桶小屋裡過夜的機會（Win een overnachting in the famous house.）
發現瓶子上的唯一標誌（Ontdek Deunieke Codeop De Fles）
威雀威士忌（The Famous Grouse）的品牌經理內奧米·拉恩（Naomy Laan）說到：」坐下來，放鬆，享受自然。這就是這個品牌的意義所在。當代理商陽獅廣告（Publicis）向我們提出這個創意時，我們非常喜歡這個想法。雖然建造一個小房子並不是我們的日常工作，但這讓我們興奮，而現在隨著活動的啟動，我們很高興看到用戶的反饋是積極的。"
案例點評： 用最地道的方法，讓我們享受威士忌的美妙味道。
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