作者：尾八
【明明是廣告】第2312份Case Study
【BRAND】
斯里蘭卡奧雷爾公司（Orel Corporation）
巴西聖埃斯皮里圖州維多利亞市阿拉斯希臘餐廳
（Alas Greek Restaurant，Vitória，Esprito Santo)
玻利維亞貝爾梅德公司（Belmed）
墨西哥德西家居用品（Desy）
美國加利福尼亞州奧克蘭市（City of Oakland）
南斯拉夫防治愛滋病青年協會——賈薩斯青年之家（Youth of JAZAS）
巴西「單車視角（@Bike_view）」活動
荷蘭佛蘭德斯阿茲海默症聯盟（Alzheimer's League Flanders）
【RECORDS】
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【PUBLISHED/AIRED】
2020年8月
【品牌】斯里蘭卡奧雷爾公司（Orel Corporation）
奧雷爾公司（Orel Corporation）是一家家族式的跨國公司，提供電力、照明和數字基礎設施產品。
成立於1978年。
總部設在斯里蘭卡科倫坡。
它在6大洲擁有超過5000名員工。
他們相信通過創新將人、產品和技術聯繫起來，使其賦予人類力量讓世界變得更美好。
其中，「橙子電子（Orange Electric）」是奧雷爾公司（Orel Corporation）的旗艦品牌，也是斯里蘭卡的市場領先品牌。
該品牌是質量和信任的代名詞，提供廣泛的電氣、照明、電纜和工業解決方案，以滿足各種市場需求。
文案：沒有著火的機會（No Chance of Flames）
在斯里蘭卡，人們對橙子電子（Orange Electric）斷路器的好處幾乎一無所知，為了向顧客推廣使用斷路器的安全優勢，發布了一則平面廣告。
奧雷爾公司（Orel Corporation）發現，傳統上，斯里蘭卡對年輕情侶的態度非常保守。當他們互相拜訪的時候，總在年長者的嚴格監督下，防止他們過分地表達彼此的感情。
而年長者不也是扮演著防止電量過載起火的「斷路器」這一角色嗎？
於是他們將一位長者放在在一對年輕夫婦中間，令人生畏的樣子完全澆滅了情侶的愛情火焰。
通過一個「沒有著火的機會（No Chance of Flames）」的創意，奧雷爾公司（Orel Corporation）進一步推動他們的產品信息傳播：我們的斷路器也同樣保護電氣系統，防止過載，從內部防止火災。
這樣的產品創意生活氣息濃厚，顯得十分有趣。
【品牌】巴西聖埃斯皮里圖州維多利亞市阿拉斯希臘餐廳（Alas Greek Restaurant，Vitória，Esprito Santo)
巴西聖埃斯皮里圖州維多利亞市阿拉斯希臘餐廳（Alas Greek Restaurant，Vitória，Esprito Santo) 店如其名，目標是提供一個與眾不同的烹飪方案，讓你了解和品嘗著名的希臘地中海料理。
希臘料理是地中海飲食的一部分，以其味道和品種聞名於世，也以其營養價值而聲名遠揚，許多專家認為這是世界上最健康的飲食。
它同時還是傳統的特徵，其食品的加工技術直到今天仍保留地十分完整。
文案：塔拉斯現在叫阿拉斯了（Thalassa is now Alas. ）。
新的名字，舊的傳統（New name, same tradition.）。
畫面內是一隻破碎的希臘風格的盤子，破裂的部分將「Thalassa」一詞拆分為「TH」、「ALAS」和」SA」三個部分，旨在介紹餐廳的新名字阿拉斯（Alas）。
為什麼是打碎的盤子呢？
事實上，在希臘摔盤子是一種祈福轉運的行為。
有別於中國機智的「碎碎平安」，希臘語中，「讓我們摔」是「讓我們歡樂」的意思。他們相信滿地的碎玻璃不僅會帶走厄運，還是好酒好朋友好心情的象徵。
此次宣傳是為阿拉斯希臘餐廳（Alas Greek Restaurant）的重新開張造勢，並在Facebook上官宣餐廳將於8月13日中午開始開放，一切按照安全建議的方式進行操作，以便食客可以回到餐廳，並享受美味。
【品牌】玻利維亞貝爾梅德公司（Belmed）
貝爾梅德公司（Belmed）是德國威娜公司（Wella）在玻利維亞的官方機構。
公司經營美容產品、化妝品、理髮產品、髮飾等，為美發專業人士及公眾提供使用其產品的永久建議。
疫情期間，貝爾梅德公司（Belmed）特推出系列消毒產品，諸如消毒洗手液Hanbel Sanitizer、消毒乳液Hanbel Loción等。
文案：
刪除歷史（Delete History）
今日—8月3日 星期一（Today-Monday August 3rd）
08:43 你擼了貓（You petted the cat）
09:02 你靠過牆（You leaned against the wall）
09:15 你上了公交車（You got on the bus）
09:16 你用現金付款（You paid with cash）
09:16 他們找了些硬幣給你（They gave you some coins back）
11:02 你擤了鼻涕（You blew your nose）
11:55 你從地上撿了東西（You picked up something from the floor）
13:03 你準備吃午飯（You get ready to have lunch）
這則平面廣告的創意簡單卻高效，用待辦清單（To-Do List）的形式直觀地表現「手」做過的事情，明示現在需要清潔了，用消毒洗手液Hanbel Sanitizer吧，一次性刪除「細菌、病菌、污垢」的歷史記錄。
【品牌】墨西哥德西家居用品（Desy）
墨西哥德西家居用品（Desy）是塞科商業公司（Serco Comercial SA de CV）旗下一個功能強大的生態有機消毒劑品牌，產品包含四種消毒成分，對消除病毒，細菌和真菌都非常有效。
塞科商業公司（Serco Comercial SA de CV）是一家製造和銷售提高加工食品質量、液體和空氣品質的產品的公司，在墨西哥市場已有18年的歷史。
以消毒劑Desy Ultra 為例，它能夠在幾秒鐘內殺死所有細菌或病毒，可應用於地板、牆壁、天花板、器皿以及需要消除病毒，細菌或降低感染風險的任何地方。它被認為能夠對新型冠狀病毒產生影響，且對人體完全無害。
文案：
1. 80%的傳染病（EL 80% DE INFECCIONES）
通過手傳播（SE TRANSMITEN POR LAS MANOS）
從手和皮膚表面上消除病毒、細菌和真菌（Elimina virus, bacterias y hongos, en manos y superficies.）。
2. 80%的傳染病（EL 80% DE INFECCIONES）
通過手獲得（SE ADQUIEREN POR LAS MANOS）
從手和皮膚表面上消除病毒、細菌和真菌（Elimina virus, bacterias y hongos, en manos y superficies.）。
這兩則平面，分別將新型冠狀病毒的「吸盤」比作與人交握的手、門把手，十分巧妙，並善用土黃和髒粉兩種觀感較差的顏色營造不適感，以此警示人們注意手部清潔消毒。
無獨有偶，義大利馬列維沃組織（Marevivo）在今年7月份也發布過類似的創意：一次性塑料也是一種讓地球窒息的病毒（Disposable plastic too is a virus that suffocates the planet.）。
【品牌】美國加利福尼亞州奧克蘭市（City of Oakland）
奧克蘭市（City of Oakland）是成立於1852年的政府機構。
「奧克蘭（Oakland）」一詞是英文「橡樹之地（Oakland）」的音譯。
這裡原是舊金山灣東部沿岸的一片美麗的橡樹林，城市由此而得名，連市徽都是一棵橡樹。
奧克蘭市（City of Oakland）是美國加利福尼亞州北部舊金山灣沿岸的主要城市，也是阿拉米達縣縣治所在。俗稱「奧克城」（Oaktown）。
其與柏克萊位於舊金山灣區東邊，此區域也稱為「東灣（英語：East Bay，〔San Francisco Bay Area〕）」。
奧克蘭市（City of Oakland）建於1852年，早期居民為在舊金山上班的藍領階級。它的北方是著名柏克萊加州大學所在地；舊金山-奧克蘭海灣大橋連接的舊金山位於其西邊；西南方有阿拉米達島，南邊以聖利安卓為鄰。
作為政府機構，奧克蘭市（City of Oakland）時刻關注著疫情的變化，並為市民提供醫療方面的服務。
在奧克蘭，如果你在外工作或者你擔心你得了COVID，就去做個核酸檢測。你可以在市內的無電梯辦公樓或免下車服務點免費接受檢測。撥打311或登錄oaklandca.gov/testing獲取更多信息。
文案：
1. COVID -19蔓延，請避免不必要的聚集（COVID-19 spreading, please avoiding mon-essential gatherings）
2. COVID -19蔓延，請勤洗手（COVID-19 spreading, please wash your hands often）
3. 謹防COVID -19，請注意社交距離（Beware of COVID -19, please observe social distance）
4. 謹防COVID -19，請戴上口罩（Beware of COVID -19, please wear a face mask）
通過對冠狀病毒的圖案複製重組，刻畫出色彩詭譎的毒蛇形象。
奧克蘭市（City of Oakland）舉辦一系列宣傳活動，號召市民積極參與防控新冠肺炎疫情，提高城市抗擊新冠肺炎疫情能力。
【品牌】南斯拉夫防治愛滋病青年協會——賈薩斯青年之家（Youth of JAZAS）
南斯拉夫防治愛滋病青年協會（Yugoslav Youth Association Against AIDS）-賈薩斯青年之家（Youth of JAZAS）是1994年成立的非政府、非盈利性人道主義組織，旨在預防愛滋病毒/愛滋病，並向愛滋病患者提供心理幫助。
自成立以來，它一直在實施同伴教育、社會和心理支持、保護人權、促進志願活動、分發保險套等項目。
此外，該組織的工作還包括對教育、保健工作者、警察、檢察官、法官和議員進行教育，確保愛滋病毒感染者和弱勢群體參與國家和地方一級的決策進程，並對保障其人權的政策做出實際的貢獻。
文案：
0.00002米（0.00002m）
保持距離（Keep The Distance.）。
保證安全（Stay Safe.）。
當全世界都在談論預防冠狀病毒的2米距離時，每個人似乎都忘記了其他健康威脅，比如愛滋病毒，0,00002m的距離可以保證你的安全。
該廣告採用兩組「同類」的對比方式——隔離，將賈薩斯青年之家（Youth of JAZAS）鼓勵使用保險套的主張借勢疫情表達出來，比較吸睛。
【品牌】巴西「單車視角（@Bike_view）」活動
「單車視角（@Bike_view）」是巴西G＆N代理公司的文案吉爾赫姆·馬克特（Guilherme Markert）和藝術總監內斯特·烏祖姆（Nestor Uzum）兩人提出的「單車和城市項目（Project Bike and City）」。
儘管政府提倡限制出行、社交隔離，但公共運輸依然是最容易感染病毒的高風險地，於是兩人共同提出一個想法：「為什麼不騎單車呢？ 「
以想法為起點，他們用一組有趣的海報請人們重新思考自己在城市中的交通方式。
文案：
1. 哪個聽起來更好？（What Sounds Better?）
油門！剎車……油門！剎車……（Accelerate, Brake, Accelerate, Brake ）
還是一直蹬一直蹬一直蹬？（Or Pedal, Pedal and Pedal?）
2. 你試過一個月的無車「健康餐」嗎？（Have You Tried 1 Month Car-free Diet?）
3. 每天面對同樣的交通（Face the Same Traffic Every Day:）：
就像看到一個緊張地騎單車的人一樣荒唐（as Absurd as Seeing a Stressed Cyclist）
此次活動用三張非常有特色的海報，從出行體驗、健康、心理狀態三個方向展示出騎行不僅可以作為一種交通選擇，而且還能作為體育鍛鍊和一種生活樂趣。
這就是城市裡最健康、最棒的出行方式了。
該項目目前在Instagram平台持續更新以單車視角拍攝的照片，用車輪來丈量生活的長度。
【品牌】荷蘭佛蘭德斯阿茲海默氏症聯盟（Alzheimer's League Flanders）
荷蘭佛蘭德斯阿茲海默氏症聯盟（Alzheimer's League Flanders，荷蘭語為Alzheimer Liga Vlaanderen vzw）是一個非營利性組織，其宗旨是支持患有阿茲海默氏症（Alzheimer's disease）的人們，為他們提供量身定製的護理以提高其生活質量。
同時該組織大力促進與阿茲海默氏症（Alzheimer's disease）有關的科學研究，並為患者的非正式護理人員和家庭成員提供諮詢。
註：阿茲海默氏症（Alzheimer's disease）又叫老年痴呆症，是一種由於蛋白質在腦部沈積而造成腦神經細胞死亡的神經退化性疾病，其症狀表現為記憶力喪失、無法操作熟悉的事物、語言問題、時間及空間定向力異常等。
文案：
1. 捐款，拒絕讓自己患上阿茲海默氏症的機會（Make A Donation and Refuse the Chance to Get Alzheimer’s Yourself）
玩益智遊戲可以降低患阿茲海默氏症的幾率。所以先在銀行帳號上寫上立方體的數量，為我們的組織捐款，同時也是幫助自己（Playing brain games reduces the chance of getting Alzheimer’s. So complete the bank account number with the number of the cubes, make a donation to our organization and help yourself at the same time.）。
2. 捐款，拒絕讓自己患上阿茲海默氏症的機會（Make A Donation and Refuse the Chance to Get Alzheimer’s Yourself）
玩益智遊戲可以降低患阿茲海默氏症的幾率。所以先在銀行帳號上寫上停車位的編號，為我們的組織捐款，同時也是幫助自己（Playing brain games reduces the chance of getting Alzheimer’s. So complete the bank account number with the number of the parking spot, make a donation to our organization and help yourself at the same time.）。
3. 捐款，拒絕讓自己患上阿茲海默氏症的機會（Make A Donation and Refuse the Chance to Get Alzheimer’s Yourself）
玩益智遊戲可以降低患阿茲海默氏症的幾率。所以先在銀行帳號上寫上最先裝滿水的杯子編號，為我們的組織捐款，同時也是幫助自己（Playing brain games reduces the chance of getting Alzheimer’s. So complete the bank account number with the number of the cup that will be full first, make a donation to our organization and help yourself at the same time.）。
有規律地刺激大腦是降低患阿茲海默氏症幾率的眾多方法之一。
於是，荷蘭佛蘭德斯阿茲海默氏症聯盟（Alzheimer's League Flanders）將益智填數遊戲與為阿茲海默氏症捐款相結合，想出數字、補全捐款的銀行帳號，使慈善活動變成互動交流，提升趣味性的同時，提醒人們保持思考，以降低患阿茲海默氏症的幾率。
同時，荷蘭佛蘭德斯阿茲海默氏症聯盟（Alzheimer's League Flanders）將與其他17個非營利組織一起，以這次在報紙上刊登平面廣告的方式參與爭奪第18屆比利時《標準報(De Standaard)》團結獎。
該比賽由專業評審團選出最佳廣告，您也可以從8月25日開始為喜愛的廣告投票。獲獎者將於9月12日宣布。