相信在不少80、90後的記憶里，或多或少都有幾個耳熟能詳的護膚品牌。從萬紫千紅、友誼雪花膏到「大寶天天見」，從皮膚護理的隆力奇、美加凈，到頭髮護理的拉芳、飄影、廣州好迪，再到口腔護理的三笑、兩面針，這些國貨產品出現在電視廣告，出現在大小超市，曾經占據了人們生活的方方面面。
但不知從何時起，這些品牌淡出了消費者的視線。取而代之的，是寶潔、聯合利華以及歐萊雅這樣的國際日化巨頭，以及來自歐美日韓的進口商品。
而在席捲全行業的「國貨」風下，個護行業也不例外，湧現出了一批如完美日記、瑪麗黛佳這樣的新國貨品牌，和「故宮系列」、「大白兔系列」的跨界產品。
近日，爆紅網絡的還有一款名為「協和維E乳」護膚品，頂峰時期有超100個主播同時推廣。但是，北京協和工作人員表示，北京協和醫院不生產維E乳，只有矽霜和矽E乳。
據查，這款網紅「協和維E乳」的真正生產廠家名叫蘇州市協和藥業有限公司。
11月6日，針對網絡上的報道及網友的質疑，以及北京協和醫院的發聲，蘇州協和藥廠回應稱，「協和」為其註冊商標，且使用多年，早年也和協和醫院打過官司。該人員表示，維E乳沒有真假，只有質量不同，要求北京協和醫院撤回不當言論。且公司是在化妝品上合法使用「協和」商標的唯一生產商，自己的配方來自中國醫學科學院中國協和醫科大學皮膚病研究所，祖上與北京協和醫院是互為一體的。
根據商標局官網顯示，蘇州市協和藥業有限公司名下確實有註冊有關「協和」的商標，一共是6件。
此回應一出，引起網絡上的廣泛討論。
不少網友猜測北京協和醫院是為了避免產生不好的影響，因而表明並未生產「維E乳」的立場，並沒有什麼不當。
還有網友表示一直以來，只聽說過北京協和，對於它是比較信任的，會購買此產品的部分原因是北京協和醫院的權威性。
這樣是否會使大眾對蘇州協和產生質疑？二者的名稱太過於相似，容易讓大眾混淆，最終對企業產生不良的影響。可見，商標註冊不容忽視。
但其實，除了此次的「協和維E乳」，北京協和醫院的名字也被各種企業模仿。
根據企查查查詢可知，有關「協和醫院」的企業共有1994家，除了北京協和醫院，還有華中科技大學同濟醫學院武漢協和醫院、福建醫科大學附屬協和醫院與「協和」有歷史淵源，其餘的「協和」和「北京協和醫院」沒有任何關係，北京協和醫院在國內也沒有任何掛靠、合作、協作關係。
協和醫院遍地開花，北京協和醫院的線上APP也沒有被放過。
假的APP曾打著「挂號」的名義，收集用戶的名字、身份證信息等，以至於最後北京協和醫院發了一則聲明，呼籲各界人士認準下載，以防受騙。
事實上，「北京協和醫院」已被中國醫學科學院北京協和醫院成功註冊為商標，涵蓋多個類別。
就北京協和醫院的商標來說，中國醫學科學院北京協和醫院申請的商標是「北京協和醫院」，僅「協和」二字來講，北京協和醫院不能獨占。而如果在命名或者是宣傳過程中，對外聲張說自己與北京協和醫院有各種聯繫，這種情況就是涉嫌侵權。
一定程度上說，這次的「維生素E乳」事件算得上是一次烏龍事件，但是還是要提醒大家：品牌與產品質量相輔相成，品牌保護可能前期會付出一定的成本，但品牌所孕育的智慧財產權權益則是一筆無形的財富，保障品牌的長遠發展。
另外，我們提到的「維生素E乳」，其研製生產的其實叫「標婷維生素E乳」。雖然與市面上其他的維生素E乳一樣的白瓶紅字，但是它確確實實擁有北京醫院的背書，大家還是要認準購買。
最後，小編要說，商標是商品的牌子，是商品的生產者和經營者，為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區別開來而使用的一種標記。企業在著手商標設計與註冊前，必須對同類產品或類似產品已註冊或正在審查的商標進行全面檢索，避免因重複、雷同、相似或者讀音相似而不能註冊。通過對檢索結果的分析，使申請人對其所要註冊的商標獲得一個初步判斷，從而做到心中有數避免盲目申請。
商標是一個企業文化的濃縮，承載著企業創始人的美好願景，看似小小的符號、文字等，其實凝聚著創始人和設計者的心血，若因未了解和檢索清楚，或許會導致前期的付出付之東流，甚至影響企業的名譽等。